經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使得人們的綜合素質(zhì)不斷提高，生活水平的不斷提高，使人們更加注重自身文化的發(fā)展；大力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)第三產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與優(yōu)化，使得我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重進(jìn)行了新一輪洗牌?？傊幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流。
據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，每逢節(jié)假日和寒暑假，家庭式的旅游產(chǎn)品與親子旅游產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)旅行社和旅游互聯(lián)網(wǎng)電商主打的旅游產(chǎn)品系列，但是國(guó)內(nèi)針對(duì)家庭旅游消費(fèi)者行為特征與需求的相關(guān)研究甚少。
旅游者的旅游行為是一種文化消費(fèi)行為，其外出旅游的動(dòng)機(jī)和目的在于獲得精神上的享受和心理上的滿足；而旅游經(jīng)營(yíng)者要達(dá)到盈利的目的就必須提供一種能滿足旅游者文化享受的旅游產(chǎn)品。人們常說(shuō)：“民族的東西是獨(dú)特的，文化的流傳是久遠(yuǎn)的?！逼湟图ぐl(fā)起旅游者的旅游動(dòng)機(jī)，就必須具有魅力無(wú)窮，獨(dú)具特色的民族地方文化內(nèi)涵，滿足人們對(duì)科學(xué)、史學(xué)、藝術(shù)和社會(huì)學(xué)等方面的不同需求。因此，旅游的文化本質(zhì)特征必然要求在發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中優(yōu)先發(fā)展旅游文化。
由于文化具有地域性、民族性、傳承性等特點(diǎn)，往往為一個(gè)國(guó)家和地區(qū)所獨(dú)有，很難模仿和復(fù)制。因此，在競(jìng)爭(zhēng)中就減少了可比性，具有壟斷的地位，易形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)能力，也易于創(chuàng)出自己的特色和品牌效應(yīng)。品牌是旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的一種無(wú)形力量，更是促使旅游業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展道路的一種寶貴的文化資源。
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