今天的“歐洲好物推薦”想給大家介紹一個(gè)我自己非常喜歡的意大利皮具品牌BOTTEGA VENETA，被業(yè)內(nèi)人士稱為“意大利的愛馬仕”,也就是人們簡稱的”BV”，曾經(jīng)有一個(gè)說法：“當(dāng)你不知道用什么來表達(dá)自己的時(shí)髦態(tài)度時(shí)，可以選擇LV，但當(dāng)你不再需要用什么來表達(dá)自己的時(shí)髦態(tài)度時(shí)，可以選擇BV。”
今天我們就來好好認(rèn)識(shí)一下這個(gè)看不見Logo的品牌，BottegaVeneta。
最早喜歡上這個(gè)品牌是因?yàn)槲疑磉呌幸粋€(gè)好朋友，他可以說是對BV情有獨(dú)鐘，而且十分的專一，他說十年前他爸爸去美國出差帶回來一個(gè)BV的編織包送給了他媽媽，當(dāng)時(shí)他和媽媽看著這只外表很不起眼的包一起擠兌他爸沒有眼光，而且都沒有聽說過這個(gè)牌子，畢竟十來年前那時(shí)候大家最認(rèn)可的還是LV,香奈兒，但真正到了要用它的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，BV的包的確好，這只包是BV最經(jīng)典的VENETA系列，這只包都是用NAPA小羊皮編織起來的，造型像一個(gè)餃子所以被稱為餃子包，皮質(zhì)摸起來很軟，包身也很輕，容量很大，久而久之就成了他媽媽出門的首選，實(shí)用，舒適，而且皮子越用越亮，歷久彌新，BV留給她最初的印象就是從那個(gè)時(shí)候開始的，所以等我那個(gè)朋友后來給你買包的時(shí)候，不管是錢包，還是手包，還是背包，幾乎都買的是BV。
Bottega Veneta是意大利皮具品牌，創(chuàng)始人MicheleTaddei和Renzo Zengiaro在1966年的時(shí)候成立的，至今已有53年的歷史。相比起已經(jīng)有近百年歷史的香奈兒和成立180年的愛馬仕Hermes，Bottega Veneta已經(jīng)躋身于一線奢侈品牌的行列，并與他們齊名發(fā)展速度不容小覷。
Bottega Veneta最大的特點(diǎn)是無 Logo主義，無論是他家的包包還是鞋子，你從來都不會(huì)在表面看到一個(gè)Logo。在60到70年代，LV、Prada等奢侈品牌開始擺脫獨(dú)立手工作坊的模式，采用工業(yè)化生產(chǎn)線，還在包袋上印一個(gè)大大的品牌Logo，以此加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度。然而，BV反其道而行之，用含蓄地道的無Logo產(chǎn)品俘獲了一大群粉絲的心。喜歡它的人鐘情于BV的低調(diào)與矜貴，恨它的人往往會(huì)想不通，自己花了幾萬塊買的包，背上街卻沒有幾個(gè)人能認(rèn)出來。
事實(shí)上，Bottega Veneta絕無僅有的皮革編織技術(shù)就是它最醒目的logo。這就像一個(gè)移動(dòng)廣告一樣，越低調(diào)、越醒目。皮革編織技術(shù)有一個(gè)專有名詞，叫做斜十字皮革梭織法，在意大利語中叫intrecciato。事實(shí)上，編織工藝的發(fā)明是基于技術(shù)上的考量，1960年的時(shí)候，Bottega Veneta用非常柔軟的小羊皮做的包都是又軟又塌，還很容易破損，工匠們就用細(xì)膩上乘的皮革，一根根編織出來。這種編織工藝非常消耗時(shí)間和精力，要先把一塊光澤顏色毫無瑕疵的皮革，用機(jī)器按照固定間隔打出一個(gè)個(gè)洞，取另一塊皮裁成條狀，師傅再一格格把這條狀皮革編到洞洞里頭，每個(gè)包平均需要2到3位工匠花上3到4天時(shí)間才能完成。而且，這種手工編織法，機(jī)器是操作不出來的。
他家的包除了編織的工藝特殊，而且皮革選料還很用心，按照男女特征，分別選用不同的皮料。男士皮具選用小牛皮居多，更有質(zhì)感，更加硬朗，女性制品選用小羊皮居多，更加柔軟，手感好，更加體現(xiàn)女性溫婉的特質(zhì)，小牛皮是牛皮中的貴族，因?yàn)樾∨俦旧砭捅容^數(shù)量少，可用的牛皮面積??；加上牛犢還沒有長大的時(shí)候，皮面上的毛孔很細(xì)小，粒面也更為緊實(shí)， 羊皮是最為柔軟的皮料之一，在羊皮家族里，又以Nappa（納帕）小羊皮最為柔軟，號(hào)稱皮料界的cashmere，據(jù)說一生中至少要擁有一件Nappa小羊皮的皮制品才能稱為愛皮之人，而BV的包多數(shù)采用的是Nappa小羊皮
用斜十字皮革梭織法編織出來的包袋，不僅可以增加皮革的強(qiáng)度和韌性，讓包袋更加挺括，不容易變形，還能防止在使用的時(shí)候，包包受到磨損。更重要的是，這種編織方式成為Bottega Veneta區(qū)別于其他奢侈品最顯著的標(biāo)志。70年代的時(shí)候，BottegaVeneta的廣告標(biāo)語是：When your own initials are enough。中文直譯過來的意思是：擁有你的名字已然足夠。那時(shí)候，Bottega Veneta會(huì)在包包表面用鉚釘打上顧客的姓名首字母，個(gè)性定制又能讓顧客體會(huì)到高級別的待遇，也就自然而然地和一線大牌比肩了。
2001年，葆蝶家被開云Kering收購，加入開云家族的葆蝶家依舊保持含蓄細(xì)致的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)總監(jiān)TomasMaier對于品牌的推動(dòng)更是功不可沒。在他執(zhí)掌11年后，數(shù)據(jù)表明這十年間BV 的銷量猛增1400%， Tomas 為Bottega Veneta制定了他心目中“四個(gè)核心”的理念: 卓越的材質(zhì)、精湛的工藝、時(shí)尚的功能，以及雋永的設(shè)計(jì)。葆蝶家的銷售額從2009年開始到2012年，一直以雙位數(shù)快速增長。
雖然BV在歐美市場表現(xiàn)非常好，深受人們熱愛，可以說家喻戶曉，但是，它在中國市場卻遲遲打不開局面，我問過很多中國的年輕人，他們甚至都不知道這個(gè)品牌，我想原因應(yīng)該有多個(gè)：
第一， BV的款式?jīng)]有LV, GUCCI多，更新的快，整體來說品種較少，而且更新較慢（其實(shí)這也印證了BV手工制作的特點(diǎn)，畢竟手工制作的速度比不過流水線生產(chǎn)）
第二， BV廣告推廣少，人們在大街小巷，各種雜志廣告上看到的都是LV,PRADA 等等品牌，現(xiàn)在的社會(huì)，很多人買奢侈品是為了顯示出自己有錢，用得起名牌包，而背一個(gè)別人不認(rèn)識(shí)的品牌，多少覺得有些虧了，其實(shí)，我想說，任何一個(gè)品牌廣告投入的錢，最后都是由消費(fèi)者買單的，也就是說一個(gè)產(chǎn)品的定價(jià)里面包含了材料成本，人工費(fèi)，廣告費(fèi)用等等等，廣告費(fèi)用越高，相對來說它的實(shí)際成本就可想而知了，所以，同樣的價(jià)錢，你是想把錢花在它的優(yōu)質(zhì)材料和人工上，還是買的一個(gè)名氣，這就看每個(gè)人的需求了。
第三， 現(xiàn)在的流行趨勢是大LOGO, 產(chǎn)品上印上越大的LOGO,越是受歡迎，而一直堅(jiān)持無LOGO主義的BV在當(dāng)今的中國市場就沒有那么受認(rèn)可，反而是用了更長時(shí)間奢侈品的歐美人士，他們覺得自己享受到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，精良的做工才是最重要的，我的包只背給懂的人看。所以BV最大的特征與中國現(xiàn)在的流行相去甚遠(yuǎn)，就像是這個(gè)品牌前進(jìn)的絆腳石，
葆蝶家創(chuàng)意總監(jiān)TomasMaier是這樣定位BottegaVeneta的： 我們不找明星代言，也沒有二線品牌，更沒有明顯的logo，總有一些不愿意被輕易看穿的顧客，不想把別人的名字穿在身上。在他眼中，這是他們的品牌價(jià)值觀，這也是BV被大家稱為意大利的愛馬仕的原因之一。愛馬仕能發(fā)展到現(xiàn)在，靠的就是品牌理念和嚴(yán)格的家族管理體系。
盡管如此，BV仍然是有改變的，只是由于技術(shù)限制，改變比其他的品牌更慢一些，比如2015年和威尼斯建筑大學(xué)搞合作，兩家一塊開設(shè)了一個(gè)“高級手袋設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開發(fā)”的課程，上課地點(diǎn)就在BV工作坊里，既培養(yǎng)了工匠，也讓外界增加了對BV的了解，創(chuàng)意總監(jiān)TomasMaier仍然反對即看即買的模式，他認(rèn)為公司的產(chǎn)品在精品店展出之前，工匠需要足夠的時(shí)間去完成復(fù)雜完美的手工，奢侈品畢竟不是快消品，而BV的手工工藝更不能像流水線那樣實(shí)現(xiàn)大批生產(chǎn)，所以傳統(tǒng)的手工工藝，阻止了BV隨大流，實(shí)現(xiàn)即看即買，但是我認(rèn)為這并不是一件壞事，不過如果有朝一日我們看到BV也掛著金屬LOGO的品牌，我們也不必感到驚訝。畢竟理想往往屈從于現(xiàn)實(shí)。
我們再來看看Bottega Veneta有哪些值得投資的單品。
Bottega Veneta最標(biāo)志性的包袋之一就是Cabat托特包。這是Tomas Maier執(zhí)掌BV第一年的時(shí)候設(shè)計(jì)的，一經(jīng)推出，就成為BV的經(jīng)典代表作。Cabat名字源于法語，是籃子的意思，它的外形和編織的感覺結(jié)合在一起，確實(shí)有幾分菜籃子的意味 。Cabat托特包是用四層最頂級的Nappa小羊皮，兩兩相對粘合起來，再裁成條狀，然后由工匠們編織而成。編織的時(shí)候，工匠們以一個(gè)木制框架作支撐，一點(diǎn)點(diǎn)編織，工匠們可以讓整個(gè)包袋沒有任何切縫或者接邊，直接通過精湛的技藝一體成型，內(nèi)外一致，不需要襯里。在Bottega Veneta的意大利工廠里，一個(gè)Cabat包包需要10多名工匠花費(fèi)3到4天的時(shí)間編織而成，制作過程耗時(shí)耗力，不能出半點(diǎn)差錯(cuò)，因此每款都是限量生產(chǎn)。慢工出細(xì)活也就是這個(gè)道理。
女士在正式場合上用的晚宴手拿包也是Bottega Veneta的一大特色。好萊塢女明星經(jīng)常拿著它走紅毯，甚至被大家成為“手拿包之王”。它還有一個(gè)名字，叫做Knot手拿包，也就是打結(jié)的意思，每一款手拿包上的開口處都有一個(gè)扭在一起的金屬結(jié)，看著很別致。這一款包也是Tomas Maier設(shè)計(jì)的，據(jù)說他在觀察BottegaVeneta經(jīng)典藏包的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)經(jīng)常出現(xiàn)皮革繩結(jié)，于是把皮革繩結(jié)形狀的開關(guān)設(shè)計(jì)到手拿包里。因?yàn)橹谱?/span>Knot晚宴包的素材很稀缺，中間的制作過程又很漫長，所以每一款包的產(chǎn)量很少，價(jià)格也比較高，都是萬元級別的。
男士買的最多的就是葆蝶家的皮夾、皮帶和鞋子。因?yàn)檩岬业腻X夾有多種顏色，鮮艷一點(diǎn)的就不分男女了，所以有些女生會(huì)直接買葆蝶家的男款錢夾。男鞋也是葆蝶家的拿手好戲，穩(wěn)坐同類產(chǎn)品的銷量第一。雖然每年新出的款式都是在舊款的基礎(chǔ)上添加一些細(xì)節(jié)，但每一雙鞋穿起來都很舒適。不過，這里要提醒男同志們慎選麂皮材質(zhì)的鞋，一旦碰了水就很難打理了。
好了，今天的歐洲好物推薦，就先聊到這里，這一篇大家了解了意大利的愛馬仕，BV，這是我個(gè)人最鐘愛的品牌之一，不從眾，堅(jiān)持做最精致的自己，不管是材料的選擇，還是工藝的把控都是BV最重要的堅(jiān)持，值得推薦，因?yàn)樗强梢耘惆槟愫芏嗄赀€歷久彌新的好產(chǎn)品。
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