今天要說(shuō)的這個(gè)品牌沒(méi)有大肆宣傳、沒(méi)有撕逼炒作、沒(méi)有內(nèi)部斗爭(zhēng)更沒(méi)有奢侈品牌財(cái)大氣粗的通病。它成立于1966年，也就是說(shuō)，它只有 50年的歷史
在法國(guó)，LV已經(jīng)成立160多年，Hermès也已經(jīng)成立180年，在英國(guó)Burberry 于2016年慶祝成立160 周年……回到意大利，雖然Prada的靈魂人物Miuccia Prada是在1978年才接管這個(gè)家族產(chǎn)業(yè)，但好歹Prada在米蘭市中心已經(jīng)站穩(wěn)腳跟長(zhǎng)達(dá) 104 年了。
1966年，Bottega Veneta就在這樣一個(gè)時(shí)代默默誕生。
創(chuàng)立于1966年的BOTTEGA VENETA，它的發(fā)展軌跡始終都有著穩(wěn)步向前的方向，作為以行李箱等配件設(shè)計(jì)而聞名的品牌，在這近十年的變化里，早已經(jīng)有著遠(yuǎn)超出當(dāng)初的明顯轉(zhuǎn)變。在適應(yīng)著潮流前進(jìn)的同時(shí)，創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier的入駐，幾乎是以“無(wú)招勝有招”的方式為BOTTEGA VENETA的風(fēng)格走向奠定了基礎(chǔ)——正是現(xiàn)在呈現(xiàn)在我們面前典雅、高貴以及清晰的設(shè)計(jì)輪廓。也正是這樣的手法，Maier能得以延續(xù)了BOTTEGA VENETA的文化，并始終推陳出新。
比起那些有中國(guó)代工的大牌，如今在每一件Bottega Veneta的產(chǎn)品上，都能看到'Made in Italy”意大利制造的標(biāo)簽。意大利的皮匠傳統(tǒng)甚至追溯到古羅馬時(shí)期。那個(gè)如今已經(jīng)被掩埋在火山灰下的龐貝古城，在它的廢墟中有大量加工皮革的工廠遺址。換句話說(shuō)，“意大利制造”就意味著品質(zhì)和工藝。
看到下面這張有點(diǎn)類似手工勞動(dòng)課的照片了嗎？它就是Bottega Veneta唯一的也是最顯著的品牌標(biāo)識(shí)——編織工藝，當(dāng)然它有個(gè)對(duì)應(yīng)的意大利語(yǔ)專有名詞：Intrecciato。這一工藝在1960年代被作坊里的皮匠們發(fā)明的時(shí)候，純粹是一種技術(shù)上的考量——因?yàn)锽ottega Veneta采用的柔軟皮革如果制成包袋會(huì)容易軟塌無(wú)形，并且容易破損，于是皮匠們就用編織的方法，一方面增加皮革的強(qiáng)度，讓包袋挺括有型，另一方面也能防止使用中的磨損。
整個(gè)1960年－1970年，LV、Burberry這些“老大哥們”讓奢侈品擺脫了傳統(tǒng)的手工作坊和裁縫店，轉(zhuǎn)而向著工業(yè)化生產(chǎn)和明顯的Logo主義一路狂奔。它們把Logo和印花盡可能地運(yùn)用在各種生活用品上，然后賣出高價(jià)。而B(niǎo)ottega Veneta卻反其道而行之，完全無(wú)Logo卻贏得了一大批忠實(shí)顧客。
其實(shí)，編織皮革就是它天然的Logo，除此之外其它任何都屬多余。Bottega Veneta只是在它標(biāo)志性的格紋包表面用鉚釘打上顧客姓名的首字母，希望強(qiáng)調(diào)的恰恰是它不同于LV的地方——無(wú)Logo。
2001年，Gucci Group收購(gòu)了Bottega Veneta，并派出曾經(jīng)在愛(ài)馬仕任設(shè)計(jì)師的德國(guó)人Tomas Maier擔(dān)任Bottega Veneta的設(shè)計(jì)總監(jiān)一職位。隨后，這個(gè)德國(guó)人獲得了繼Karl Lagerfeld之外對(duì)奢侈品影響最大的德國(guó)設(shè)計(jì)師的稱號(hào)，他為Bottega Veneta在紐約、巴黎、倫敦和米蘭設(shè)計(jì)了富麗堂皇的旗艦店。
除了開(kāi)店，Maier還主導(dǎo)了Bottega Veneta的產(chǎn)品線擴(kuò)張。女士成衣、男士成衣、餐具、鞋、家居產(chǎn)品、香水，甚至是酒店內(nèi)的高級(jí)套房。他深蘊(yùn)品牌經(jīng)營(yíng)之道，為BV設(shè)計(jì)了一整套與各類名人影星一同出街曝光的機(jī)會(huì)。
如今Bottega Veneta在時(shí)尚圈已經(jīng)成為獨(dú)一無(wú)二的奢華表征。時(shí)尚界有這樣一個(gè)說(shuō)法廣為流傳：“當(dāng)你不知道用什么來(lái)表達(dá)自己的時(shí)髦態(tài)度時(shí)，可以選擇LV，但當(dāng)你不再需要用什么來(lái)表達(dá)自己的時(shí)髦態(tài)度時(shí)，可以選擇BV?！边x包是一門時(shí)裝美學(xué)，人如其包，包如其人，選擇Bottega Veneta的包包更能體現(xiàn)個(gè)性。Bottega Veneta的時(shí)裝美學(xué)是含蓄細(xì)致，因?yàn)槎眯蕾pBottega Veneta的人，都具備「自信、優(yōu)雅而忠于自己風(fēng)格」的個(gè)人特質(zhì)，「when your own initials are enough」，當(dāng)你的稱號(hào)已足以說(shuō)明身份，便不會(huì)再追求浮夸矯飾。
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