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也稱增福財(cái)神，他經(jīng)常與“?！薄暗摗薄皦邸比羌跋采窳性谝黄?，合起來(lái)為“福、祿、壽、財(cái)、喜”。

他的外形很富態(tài)，是一個(gè)面白長(zhǎng)髭的長(zhǎng)者，身穿錦衣系玉帶，左手捧著一只金元寶，右手拿著寫上“招財(cái)進(jìn)寶”的卷軸，相貌厚重，讓人一看就知是富貴之相。相傳他是天上的太白金星，屬于金神，他在天上的職銜是“都天致富財(cái)帛星君”，專管天下的金銀財(cái)帛，有求必應(yīng)，最樂(lè)于助人。

傳說(shuō)比干為商朝忠臣，天帝憐其忠貞，因無(wú)心而不偏私，故封為“財(cái)神”。又因?yàn)楸雀墒且晃晃某迹砸脖环Q為文財(cái)神

范蠡一生艱苦創(chuàng)業(yè)，積金數(shù)萬(wàn)，善于經(jīng)營(yíng)，長(zhǎng)于理財(cái)，又能廣散錢財(cái)，所以稱其為文財(cái)神就理所應(yīng)當(dāng)了。

武財(cái)神在民間常供奉的有兩位：一是黑口黑面的趙公明，一是紅面長(zhǎng)髯的關(guān)帝圣君。

這位財(cái)神黑口黑面、又被人稱為趙玄。這位財(cái)神法力很大，可以降龍伏虎、驅(qū)邪斬妖、群摩懾伏、招財(cái)利市。趙公明這位武財(cái)神，民間相傳他能夠伏妖降魔，而且又可招財(cái)利市，即招財(cái)化煞而保屋宅平安，所以北方很多商戶均喜歡把它供奉在商鋪中，而在南方的商戶則大多供奉關(guān)公。

紅面長(zhǎng)髯的關(guān)公原名關(guān)羽，字云長(zhǎng)，是三國(guó)時(shí)代的名將，與劉備及張飛結(jié)義兄弟。形象威武，忠肝義膽，可鎮(zhèn)宅平安、招財(cái)進(jìn)寶、護(hù)財(cái)避邪。傳說(shuō)關(guān)云長(zhǎng)管過(guò)兵馬站，長(zhǎng)于算數(shù)，發(fā)明日清薄，而且講信用、重義氣，小人橫事不敢來(lái)犯，生意便可以興隆、財(cái)源廣進(jìn)，故為商家所崇祀，是人們經(jīng)常供奉的武財(cái)神。