大多數(shù)人對(duì)農(nóng)村會(huì)有傳統(tǒng)、厚重、缺乏生機(jī)，而又閉塞落后的印象，即使這些年大搞新農(nóng)村建設(shè)和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，但呈現(xiàn)出的多是千篇一律，沒有特色、沒有當(dāng)?shù)匚幕只蚴巧?，大都搞成了?fù)制城市的“鄉(xiāng)村”。
而人都有獵奇心理，追求有性格、有差異、有新鮮感的東西。
所以你的鄉(xiāng)村要想在中國千千萬萬的村子中脫穎而出，在市場上占一席之地，就必須得有自身鮮明的主題和特征。
那么，什么是鄉(xiāng)村主題IP，又該如何打造呢？地道農(nóng)旅·地道君教你！
一、什么是鄉(xiāng)村主題IP
鄉(xiāng)村主題IP不只是一個(gè)擺設(shè)的吉祥物或標(biāo)志，而是基于鄉(xiāng)村各類資源要素提煉出來的、有本村特色的IP形象，能夠融入到鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、活動(dòng)、產(chǎn)品、生活、環(huán)境當(dāng)中，并在持續(xù)運(yùn)營變現(xiàn)當(dāng)中發(fā)揮傳承和創(chuàng)新鄉(xiāng)村的文化血脈、優(yōu)化和重塑鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)體系、推動(dòng)鄉(xiāng)村品牌價(jià)值提升、吸引消費(fèi)者在地和多次消費(fèi)等眾多作用。
只有活化的、動(dòng)態(tài)的、能持續(xù)變現(xiàn)的鄉(xiāng)村主題IP才是真正有價(jià)值的鄉(xiāng)村主題IP！
二、鄉(xiāng)村主題IP模式
1 產(chǎn)業(yè)主題IP模式
適用村落 有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)特色明顯。
發(fā)展措施 一是基于產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵、制作技藝、產(chǎn)品外形等挖掘和提煉主題IP形象符號(hào)；二是通過一二三產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，開發(fā)該產(chǎn)業(yè)主題游覽產(chǎn)品、體驗(yàn)產(chǎn)品、農(nóng)文科創(chuàng)產(chǎn)品等，以反哺優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。
典型案例 小郭家村，基于村內(nèi)百畝菊花產(chǎn)業(yè)，定位為“菊文化特色村”打造鄉(xiāng)村品牌，創(chuàng)造了一個(gè)18歲女孩“小郭姑娘”品牌形象。通過三產(chǎn)（品牌）撬動(dòng)本村及周邊區(qū)域發(fā)展。
2 民俗類主題IP模式
適用村落 有特色、有差異化、有一定知名度的民俗文化及活動(dòng)。
發(fā)展措施 一是以當(dāng)?shù)氐湫兔袼孜幕Y源為依托，提取核心文化元素，發(fā)展該項(xiàng)文化體驗(yàn)類、觀賞類等主題產(chǎn)品；二是快速將鄉(xiāng)村與民俗主題IP綁定和進(jìn)行營銷，占領(lǐng)先機(jī)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
典型案例 婺源篁嶺鮮花小鎮(zhèn)，將鄉(xiāng)村晾曬農(nóng)作物的農(nóng)俗現(xiàn)象，打造曬秋景觀IP符號(hào)，通過舉辦曬秋主題活動(dòng)、攝影大賽等持續(xù)營銷活動(dòng)，曬秋景觀IP不僅入選最美中國符號(hào)，也吸引了眾多消費(fèi)者紛至沓來。
3 藝術(shù)類主題IP模式
適用村落 一是具有特殊人文景觀，有藝術(shù)底蘊(yùn)；二是可整合文化藝術(shù)名人資源、藝術(shù)院校師生資源等。
發(fā)展措施 通過藝術(shù)品的創(chuàng)作與當(dāng)?shù)厣?、生態(tài)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的融合，構(gòu)建藝術(shù)與鄉(xiāng)村共生的格局，最終促進(jìn)鄉(xiāng)村的發(fā)展。
典型案例 杭州外梧桐村，外桐塢村離浙江工業(yè)大學(xué)屏峰校區(qū)與中國美術(shù)學(xué)院象山校區(qū)校區(qū)只有大約十分鐘車程，而村外茶園環(huán)繞，村里遍栽石榴，成為很多美院學(xué)生寫生之地。隨著寫生名氣越來越大，也吸引了一些藝術(shù)家開始進(jìn)入外桐塢村進(jìn)行創(chuàng)作，后經(jīng)統(tǒng)一規(guī)劃打造成為田園藝術(shù)村落。
4 影視類主題IP模式
適用村落 一是有可整合的影視動(dòng)漫IP資源；二有符合影視場景的空間與氛圍；三是影視動(dòng)漫作品曾在此拍攝過。
發(fā)展措施 依托影視動(dòng)漫類IP，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源條件，導(dǎo)入主題系列產(chǎn)品，形成該IP主題的整體環(huán)境和氛圍，并將影視動(dòng)漫體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)實(shí)化。
典型案例 馬耳他大力水手村（原名斯維特哈文漁村），大力水手真人版電影在本村拍攝，為了還原漫畫的畫面，攝制組在這里新建了一個(gè)童話般的村落。電影拍完后，這些本應(yīng)拆除的建筑物在當(dāng)?shù)厝说膹?qiáng)烈要求下被完整地保留下來，并打造成為大力水手主題體驗(yàn)村。
5 植入類主題IP模式
適用村落 可整合成熟IP公司資源。
發(fā)展措施 一是考量IP公司，其IP是否有一定知名度、有一定粉絲量、成熟產(chǎn)品支撐和咨詢、投資建設(shè)、運(yùn)營管理等綜合能力；二是分析其是否有一定的延展能力和消費(fèi)遷移能力。
典型案例 成都和盛田園東方田園綜合體，樂活田園板塊導(dǎo)入國內(nèi)知名原創(chuàng)IP阿貍，利用自帶千萬級(jí)“貍粉”的效應(yīng)，搭檔成熟的自然樂園團(tuán)隊(duì)，讓項(xiàng)目一期迅速引爆市場。
綜上，地道農(nóng)旅·地道君認(rèn)為，搞鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村主題IP是靈魂！不管是在地打造亦或是對(duì)外植入IP等，最根本的是要用活I(lǐng)P，使其能融合到鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)、產(chǎn)品等方方面面，從文化到物質(zhì)層面都有持續(xù)變現(xiàn)和盈利的能力。
【地道農(nóng)旅】為響應(yīng)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略而設(shè)立，以深耕農(nóng)旅、振興鄉(xiāng)村為使命，以創(chuàng)新農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展模式為抓手，是中國農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)品牌，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)第一品牌。致力構(gòu)建田園綜合體、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)、共享農(nóng)莊、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、康養(yǎng)綜合體及鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)。為企業(yè)家和參與者搭建共建、共享、共贏行業(yè)生態(tài)平臺(tái)。
歡迎更多的朋友能一起參與共同推動(dòng)鄉(xiāng)村行業(yè)生態(tài)的發(fā)展和完善，一起助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略可持續(xù)實(shí)施。
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