夏日炎炎，清爽飲品成為年輕人的摯愛。近日，應(yīng)季而生的11款夏季新品正在1828王老吉現(xiàn)泡涼茶門店火熱上線，它們將為酷暑中的廣州帶來一股“清流”。
據(jù)了解，本次1828王老吉上線的11款新品皆為夏季飲品，包含草本鮮果涼茶、鮮果奶蓋涼茶、草本鮮牛乳三大系列。草本鮮果涼茶系列包括莓滿桑葚、搖桃圣女、柚見陳皮、一股青流等8款產(chǎn)品。鮮果奶蓋涼茶系列和草本鮮牛乳則各有3款產(chǎn)品。
在上線品鑒會現(xiàn)場，店員正在有條不紊地制作產(chǎn)品，新鮮出爐的涼茶一杯杯擺在長桌上供現(xiàn)場品嘗。 草本鮮果涼茶系列的莓滿桑葚，里面有手搗的草莓果肉、藍莓、桑葚，加上甘草等藥材勾底；搖桃圣女，采用金色、紅色圣女果，搭配水蜜桃、桂花；柚見陳皮，西柚和陳皮、甘草搭配，酸甜有回甘，配上奇亞籽，口感豐富有趣。
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草莓蓋淡竹白茶的茶底是具有清熱功效的淡竹葉配白茶，草莓奶蓋香濃不膩。桑葚蓋菊花柑普，以明目的菊花、健脾的桔普為茶底，桑葚為奶蓋，十分清新；竹蔗馬蹄鮮牛乳，在鮮牛乳中加入了竹蔗茅根馬蹄的漢方草本涼茶母液，焦香的黑糖，清脆的馬蹄結(jié)合清熱解暑的涼茶功效，是一杯滿滿健康的美味茶飲；辣木抹茶鮮牛乳，在鮮牛乳中加入具有“植物鉆石”之稱的辣木抹茶，據(jù)說一杯相當于八杯牛奶的營養(yǎng)。
據(jù)品牌負責人羊陽介紹， 1828王老吉草本鮮果涼茶跟市面普通水果茶不一樣的地方在于，采用藥食同源的藥材搭配新鮮水果調(diào)配而成，既有水果茶漂亮的顏值和豐富的口感，又有涼茶的健康養(yǎng)生屬性，將天然功效和自然美味完美結(jié)合，區(qū)別于市場同類產(chǎn)品?！氨热邕@款莓滿桑葚，酸酸甜甜的口感，明目的藍莓和富含花青素的桑葚，能消除眼睛疲勞，保護視力，對每天長時間面對手機、電腦的白領(lǐng)人群來說，是非常適合的產(chǎn)品。搖桃圣女，圣女果自帶豐富的維生素C，水蜜桃是深受消費者喜愛的時令水果，搭配桂花的清新幽香，酸甜止渴，而水蜜桃和圣女果的黃金比例，被業(yè)內(nèi)盛贊為'黃金水’?！?/p>
傳統(tǒng)加創(chuàng)新助力產(chǎn)品升級 1828王老吉加快線下門店布局
雖然推出鮮果、奶蓋、鮮牛乳等涼茶新品，是1828王老吉進一步瞄準年輕人市場的嘗試。但據(jù)品牌負責人羊陽在現(xiàn)場介紹，未來“1828王老吉”的策略及規(guī)劃中，傳統(tǒng)的古法涼茶與漢方草本涼茶仍是其核心主打產(chǎn)品。
“4款古法涼茶是我們的品牌傳承性產(chǎn)品，還原傳統(tǒng)工藝，滿足消費者較強的功效需求。6款漢方草本涼茶是我們的核心產(chǎn)品，每一款漢方產(chǎn)品可以通過吉手造環(huán)節(jié)選擇添加4種不同的超級食材或新鮮風味，使功效強化、風味提升，消費者從而能夠體驗到30種不同的差異化選擇。漢方草本涼茶吉手造的演繹，順應(yīng)了飲品市場健康性、豐富性、趣味性和個性化的消費趨勢，是門店銷量的主要貢獻者。我們查閱王老吉歷史文獻時發(fā)現(xiàn)了一張30年代民國時期的海報，上面記載涼茶具有“四時感冒、消暑清熱、女士美顏、消滯去濕，潤燥降火”等多重功效。6款漢方草本涼茶正是用“暖”、“固”、“潤”、“清”、“美”、“瘦”詮釋涼茶帶給消費者的多種益處?！?/p>
“近期推出的草本鮮果涼茶、鮮果奶蓋涼茶、草本鮮牛乳系列為品牌旗下側(cè)翼產(chǎn)品。讓消費者從琳瑯滿目的奶茶、水果茶主導的美味茶飲市場里增添一種更為健康的生活方式選擇。讓更多年輕人認知并了解豐富多樣的涼茶世界。我們想告訴消費者：涼茶原來不是藥，涼茶原來很美味，涼茶原來很時尚！許多食材和藥材之間并沒有絕對的分界線， 涼茶不治已病治未病，以預(yù)防為主，經(jīng)常喝對身體有好處，符合現(xiàn)代人輕養(yǎng)生、快時尚的生活理念?！?1828王老吉品牌負責人介紹說。
從門店的銷售情況來說，目前漢方草本涼茶系列的洛神玫瑰山楂蜜、姜汁桂圓紅棗茶、竹蔗茅根馬蹄爽等是最受顧客喜愛的產(chǎn)品。
近年來，飲品市場消費升級和消費者體驗的變化促進了新式茶飲的崛起，市場對品牌的多元化、個性化、趣味性、功能性和社交性等要求越來越嚴格，如何能在新茶飲市場中實現(xiàn)突破，是每個品牌都在思考的問題。1828王老吉，雖然正在嘗試吸引更多的年輕人，但正如其品牌故事所述“始于1828年，190年不斷改進涼茶”，始終堅持品牌特色，保持涼茶的核心定位。
據(jù)了解，目前1828王老吉的線下門店在廣州已經(jīng)有十幾家，廣州塔形象店也將于近期跟廣州市民見面；自7月開始，1828王老吉準備將戰(zhàn)略版圖擴張至深圳、佛山、東莞、珠海、中山等其他廣東省重要城市核心商圈，更詳細信息可在官方微信公眾號“1828王老吉現(xiàn)泡涼茶”咨詢。
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