——讀《品牌影響中國》有感
隨著世界市場聯(lián)系日益緊密，越來越多的企業(yè)意識到品牌意識、顧客忠誠度、品質(zhì)感知度和強大的品牌關(guān)聯(lián)與品牌個性是市場競爭中必不可少的利器，人們對品牌的熱情持續(xù)升溫。在這種宏大的社會背景下，由北京華韻大成文化傳播有限公司精心策劃、北京工業(yè)大學(xué)出版社重磅出版的《品牌影響中國》上、下冊已于一月底隆重面世。
本套書源自《CCTV中國品牌年度發(fā)布》大型電視活動中最具有影響力的60家中國品牌。這些品牌以其獨特的經(jīng)歷和品牌價值，推動了中國經(jīng)濟的發(fā)展，改變了這些品牌企業(yè)所在領(lǐng)域的市場格局，帶動了消費者消費觀念的不斷革新。本書由我國著名品牌專家吳綱、尹杰聯(lián)袂創(chuàng)作，并且得到了柳傳志、張瑞敏、宗慶后、王石、李東生、金志國、魏家福、馬蔚華、董明珠、馮軍等眾多知名企業(yè)家的傾情推薦！
在全球化進程下，我們對于世界五百強企業(yè)了如指掌，但是對于我國土生土長的品牌卻缺乏認(rèn)知，這也是本書推出的主要目的——促使更多的國人了解中國品牌，增加民族自豪感與民族品牌認(rèn)同感，從而推動中國品牌走向世界！
改革開放以來，我國進入了社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的新時期。雄厚的金融資本、先進的技術(shù)和管理經(jīng)驗的大量引入，為社會主義經(jīng)濟建設(shè)提供了強有力的資金支持和技術(shù)保障。改革開放以來短短的三十多年間，我國迅速成長為制造大國，并邁進了世界出口大國的前列。全球近80%的手表標(biāo)有“made in china”的字樣，全球30%的領(lǐng)帶都產(chǎn)自中國，全球每三件出口服裝中就有一件是中國制造……中國企業(yè)在飛速前進，中國品牌的影響力也在逐步提升。
我們可以自豪地說，中國不僅有自己的品牌，更有自己的名牌。歷經(jīng)三百多年仍馳譽海內(nèi)外的百年中藥老店——同仁堂；榮膺“世界三大名酒”之一稱號的國酒——茅臺；中國第一家由企業(yè)創(chuàng)辦的銀行——招商銀行；中國空調(diào)業(yè)唯一的“世界品牌”——格力空調(diào)；中國服裝行業(yè)的第二把交椅——紅豆品牌；發(fā)行量位居亞洲第一的“中國人的心靈讀本”——《讀者》；擁有全球第一網(wǎng)絡(luò)和客戶規(guī)模的通信品牌——中國移動；中國大陸最大的航運品牌——中遠集團；還有品牌影響力甚至影響到了國家戰(zhàn)略的汽車品牌——中國一汽……
《品牌影響中國》一書大力倡導(dǎo)中國創(chuàng)造，振興民族品牌，以宏大的歷史視角，向我們展現(xiàn)了一幅壯觀的中國品牌的歷史畫卷，再現(xiàn)了中國品牌的成長歷程，解析了中國品牌的發(fā)展路徑，為中國企業(yè)提供了寶貴的品牌經(jīng)驗。該書以打造最具世界競爭力的中國品牌為出發(fā)點，凝聚中國最具影響力的60家品牌的經(jīng)典智慧，為中國產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)型提供眾多優(yōu)秀的參考案例與方法，也將為推動中國品牌走向世界提供有益的精神食糧。
盡管我國企業(yè)的品牌競爭力明顯上升，然而在與跨國公司的知名品牌相競爭時，還是顯得無力抗衡。當(dāng)前品牌已成為企業(yè)必爭的無形資產(chǎn)，可是很多企業(yè)對品牌的保護意識仍然很淡薄，這可謂是我國企業(yè)品牌成長道路上的巨大阻力。中國企業(yè)從改革開放后的制造性振興經(jīng)濟向今天的創(chuàng)造性振興經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，而未來的企業(yè)發(fā)展之路正是靠品牌來實現(xiàn)的。產(chǎn)品是品牌的載體，而品牌是文化的載體。賦予品牌文化遠遠比賦予產(chǎn)品附加值重要。品牌是巨大的無形資產(chǎn)，可以帶給企業(yè)無限的財富和價值。只有提升中國企業(yè)的品牌意識，把品牌建設(shè)及品牌戰(zhàn)略作為長久的發(fā)展戰(zhàn)略，并放眼于品牌技術(shù)發(fā)展，中國企業(yè)才有可能強勢地走出去，贏得更多的消費者和更多的尊重。
《品牌影響中國》一書并非從傳統(tǒng)意義上的企業(yè)或企業(yè)家角度來解讀企業(yè)、分析市場，而是從品牌的角度出發(fā)。主要通過中國市場的品牌格局和劃時代意義的品牌對國家經(jīng)濟、市場的影響力，來探究在品牌的作用下，中國市場的格局變化、消費習(xí)慣的改變，國家形象的上升及市場競爭的變改。
相信讀完此書能給讀者帶來有益的思考，同時也能讓世界更加了解中國的品牌，推動更多的中國品牌走向世界。
《品牌影響中國》 吳綱、尹杰著 北京工業(yè)大學(xué)出版社 2013年2月第1版 98.00元（上、下冊）
