在生活中，也許偶爾你曾看到過(guò)類(lèi)似這樣子的廣告。
不管是國(guó)內(nèi)，還是國(guó)外。
地產(chǎn)廣告中豪宅加美女似乎成了標(biāo)配，汽車(chē)廣告中的大長(zhǎng)腿和傲人的身材常常同車(chē)標(biāo)一起出現(xiàn)。
一套貼身瀟灑的男士服裝，漂亮的女性則會(huì)立馬臣服。突出的女性身體特征，更是許多廣告樂(lè)此不疲的表達(dá)…….
類(lèi)似的廣告創(chuàng)意屢見(jiàn)不鮮：一個(gè)零食廣告中，男性一餓肚子，就變成了一個(gè)嬌小虛弱的女生，可女性并不應(yīng)該是弱小的代名詞；只有美女能得到帥哥的青睞，看到外貌不佳的女生，廣告中的男性就嚇得抱頭鼠竄；異地戀女生被劈腿后，下定決心使用某產(chǎn)品，數(shù)天之后就又把“渣男”奪了回來(lái)…..
當(dāng)女性的身份地位漸漸崛起，有些商家依舊看不到她們起的作用，披著或幽默或美麗的外衣，心中卻絲毫沒(méi)有尊重女性的感受，也看不到時(shí)代其實(shí)正在變化。
針對(duì)這種情況，上星期英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局（ASA）最近發(fā)布了新報(bào)告，描述性別刻板印象的廣告，在2018年將會(huì)受到更加嚴(yán)厲的限制。
城市交通管理局也表示，從7月開(kāi)始，城市的交通網(wǎng)，包括公交，地鐵，車(chē)站里將全面禁止那些性別歧視的廣告。
“雖然廣告只是現(xiàn)實(shí)生活中造成性別不平等的原因之一，但更嚴(yán)格的廣告標(biāo)準(zhǔn)可以幫助解決不平等現(xiàn)象，促進(jìn)個(gè)人和整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！?/p>
促使這條禁令頒布的，是近年來(lái)層出不窮的物化女性廣告。
Are you beach body ready?
（你的沙灘身材準(zhǔn)備好了嗎？）
這則蛋白粉廣告曾在英國(guó)引起軒然大波，“難道不是這種身材就不配去海邊玩嗎？有多少人能瘦成這樣？！”“我的早就準(zhǔn)備好了，我唯一要準(zhǔn)備，就是一件泳衣?！?strong>將近7萬(wàn)人聯(lián)名抗議，要求廣告下架。
倫敦市長(zhǎng)也表示：作為兩個(gè)10歲女孩的爸爸，我非常擔(dān)心這種廣告會(huì)貶低人，特別是女性，讓她們對(duì)自己的身材感到羞愧。
母親的唯一工作
就是在家里打掃衛(wèi)生嗎？
清潔劑廣告中，母親和女兒利用打掃衛(wèi)生來(lái)慶祝節(jié)日，廣告中男人義正辭嚴(yán)的告訴那位母親，“回到廚房”。
廣告限定了女性的角色，而女性的價(jià)值，取決于家務(wù)做的好壞。
“我性感嗎？”
故意把廣告模糊成色情片，利用性來(lái)吸引別人的關(guān)注，這就是一個(gè)服裝廣告所做的。把女性身體當(dāng)作噱頭，為了博取眼球不惜消費(fèi)女色。
而身體不應(yīng)該是商品。
但其實(shí)這種廣告“傳統(tǒng)”由來(lái)已久，上個(gè)世紀(jì)，這種情況比現(xiàn)在嚴(yán)重得多。
20世紀(jì)30年代
“女人越勤快就越可愛(ài)”，來(lái)自于一則維生素廣告。
20世紀(jì)40年代
“別哭親愛(ài)的，起碼你沒(méi)把啤酒燒了嘛?！?/p>
向她展示男性的世界。
20世紀(jì)50年代
“什么？你說(shuō)女人也能打開(kāi)它？”
“女人就只是女人，但一只好雪茄可就不止如此了”。
20世紀(jì)60年代
“這款廚師機(jī)能做任何事，除了做飯，不過(guò)做飯不應(yīng)該是妻子做的么？”
“女性也能簡(jiǎn)單駕駛哦”。
20世紀(jì)70年代
男性穿上這個(gè)品牌的褲子，自信感爆棚，能把女性當(dāng)做獵物一樣踩在腳下。
“更多休閑生活”似乎已經(jīng)默認(rèn)了，帶孩子就應(yīng)該是女性的工作。
甚至直到2009年，一家廚具的廣告打出的宣傳語(yǔ)依舊是“女人最好的朋友”。
盡管有些海報(bào)看上去甚至有些不可思議，但它確實(shí)是真實(shí)發(fā)生過(guò)的。
這種宣傳性別刻板印象或者物化女性的海報(bào)，傳遞的不僅是扭曲的價(jià)值觀(guān)，還對(duì)女性的心理健康，造成了打擊。
天生就認(rèn)為女性應(yīng)當(dāng)如何，本來(lái)就應(yīng)該如何，用這種限定來(lái)阻礙后天的自由發(fā)展，才是最為惡劣的。
即便到了現(xiàn)在，女性也依舊很難逃避被物化的困擾，依然有人在為此戰(zhàn)斗著。女性的存在價(jià)值，不應(yīng)該只是為了取悅他人，也不只是為了維系家庭。
甚至女性“被物化”很大一方面在于“被性化”，使女人的生理特征成為了一種商品。
如今，英國(guó)規(guī)范廣告宣傳這一行為，其實(shí)也是在潛移默化的改變著很多人的思想。
因?yàn)槠鋵?shí)最可怕的，不僅是生活中刻板的性別偏見(jiàn)，而是本身就存在著這種偏見(jiàn)，而不自知。
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