百余節(jié)慶邀請全民參與
以護城河南側(cè)粉墻黛瓦蘇式建筑實景為視覺背景，以歷史悠久的吳門橋為表演中軸線，護城河水系為襯托，融“水、城、人、文、情、游”于一體……22日晚，由江蘇省旅游局、蘇州市政府主辦的第20屆“東方水城”中國蘇州國際旅游節(jié)在蘇州盤門廣場啟動，充滿蘇州古城元素的開幕式實景演出讓觀眾眼前一亮。開幕式分“相土嘗水、象天法地”“文脈傳承、水韻悠揚”“魅力蘇州、旅游之都”三個篇章展示了蘇州古城的文化魅力和中外游客會聚蘇城的盛況。
古城旅游和園林旅游一樣，是蘇州傳統(tǒng)旅游的金字招牌，也是蘇州著力打造的全域旅游新品牌。在上月蘇州市委市政府簽發(fā)的《關(guān)于實施全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略 打造國際文化旅游勝地的若干意見》中也提出，要優(yōu)化古城，提升古城旅游業(yè)態(tài)，差異化打造古城旅游精品，加快古城慢行系統(tǒng)和旅游廊道建設(shè)，并進一步實施交通優(yōu)化工作，完善古城旅游的服務(wù)體驗。
除了繼續(xù)打好“古城牌”，本屆旅游節(jié)還重在激發(fā)全民參與熱情。貫穿全年的“蘇州年度優(yōu)秀旅游節(jié)慶活動評選”也是今年旅游節(jié)的一大亮點，目前已有100多個節(jié)慶活動報名，市民可全年參與評選。
旅游節(jié)將持續(xù)至年底，其間將為蘇州市民和來蘇游客推出豐富多樣的旅游節(jié)慶活動、特色旅游線路以及優(yōu)惠旅游產(chǎn)品。在5月19日中國旅游日、9月27日世界旅游日，蘇州將擴大景區(qū)免費開放范圍，做熱偏冷園林，鼓勵旅游景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游區(qū)實行淡旺季票價和非周末促銷價，引導(dǎo)錯時錯峰旅游消費。
“姑蘇城外”引領(lǐng)鄉(xiāng)村游品牌化
“‘姑蘇城外’，倡導(dǎo)逆都市化的、詩意田園的鄉(xiāng)村生活。它不僅僅是一個品牌名稱，而是蘇州鄉(xiāng)村旅游的全系統(tǒng)多產(chǎn)品展示，未來將逐漸形成村落目的地、社群、自媒體、出版物、文創(chuàng)、特色農(nóng)產(chǎn)、生活方式研究院、品牌店、生活方式電商等全系列品牌產(chǎn)品。”22日，在2017江蘇省鄉(xiāng)村旅游節(jié)啟動儀式上，蘇州鄉(xiāng)村旅游品牌——“姑蘇城外”正式對外發(fā)布。
蘇州旅游局局長朱國強介紹，“姑蘇城外”將聚力打造具有蘇式鄉(xiāng)土氣息及國際品質(zhì)的鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品，依托蘇州鄉(xiāng)村區(qū)位條件及自然優(yōu)勢，挖掘蘇式文化，引導(dǎo)蘇州鄉(xiāng)村旅游邁入規(guī)范化、品牌化、特色化和全域化的發(fā)展軌道。
作為蘇州旅游又一精品工程，“姑蘇城外”的品牌LOGO設(shè)計也頗有講究?！?span>希望能夠讓消費者在看到LOGO時，就產(chǎn)生對蘇州鄉(xiāng)村旅游的聯(lián)想和向往。”據(jù)設(shè)計方相關(guān)負責(zé)人介紹，LOGO的創(chuàng)意考慮主要來源于中式印章、古樸書法、粉墻黛瓦三個層面。“姑蘇”二字的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)為蘇州地圖演變而來的印章，古樸，典雅，有質(zhì)感，代表著歷史和傳承；“城外”二字創(chuàng)意表現(xiàn)來源于書法藝術(shù)，字形樸拙不雕飾；輔助元素加入了粉墻黛瓦一角，這是蘇州鄉(xiāng)村最典型的建筑風(fēng)格，體現(xiàn)了消費者對蘇式鄉(xiāng)村生活最直觀的想象。
蘇州鄉(xiāng)村旅游資源豐富。僅張家港，就有一定規(guī)模的各類鄉(xiāng)村旅游接待點約50多家，每天可接待游客6萬人，鄉(xiāng)村旅游餐位總數(shù)達3.5萬人，住宿床位2000張。
差異化營銷振興入境游
“蘇州部分景點景區(qū)的英文翻譯可能需要改進，有些字句不太明白是什么意思。”4月25日，蘇州旅游局聯(lián)合園林局、文物局等單位在網(wǎng)師園擷秀樓舉辦“文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護與國際旅游開發(fā)學(xué)術(shù)研討會”，邀請英方專家介紹英格蘭、蘇格蘭在歷史文化遺跡保護方面的做法和經(jīng)驗，并為蘇州旅游“挑刺”。AHRC蘇格蘭歷史環(huán)境部的凱麗考希爾認為，蘇州在城市品牌營銷上應(yīng)當(dāng)更強調(diào)獨特性和差異性，她提出的改進英文翻譯的建議也得到了與會者的認同。
“文化背景不同，國際游客與國內(nèi)游客在旅游需求上也存在差異，”蘇州旅游局相關(guān)負責(zé)人認為，旅游部門需要在公共服務(wù)細節(jié)設(shè)置上盡量滿足他們的一些習(xí)慣，開發(fā)適合他們的旅游產(chǎn)品。針對海外游客，蘇州還將開發(fā)為入境游客提供一站式手機端服務(wù)的“蘇州自由行”智慧系統(tǒng)，方便入境游客以其喜愛的方式，深度品味蘇州文化、體驗蘇式生活。
記者了解到，蘇州還將實施入境旅游振興計劃，探索建立市場化運作的入境旅游推廣中心，與境外客源地著名旅行機構(gòu)合作，擴大蘇州主題旅游線路的落地率。同時，支持并鼓勵旅行社、酒店等獨立開展以吸引過夜入境游客、中高端會務(wù)客等為重點的市場開發(fā)工作，策劃推廣針對外國人144小時過境免簽政策的精品旅游線路，并落實好即將于今年7月實施的購物離境退稅相關(guān)政策。
編輯：剪刀手四郎
來源：新華日報
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