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樹山村位于蘇州高新區(qū)通安鎮(zhèn)，東接蘇州古城，西鄰浩瀚太湖，面積5.2平方公里，包括林地、山地以及400余戶農(nóng)家，房屋大多為80年代翻建。景觀主要包括溫泉、梨花、大石山，物產(chǎn)有楊梅、梨、茶葉，配套業(yè)態(tài)以農(nóng)家樂為主。先后被評為“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”、“中國美麗田園”、“國家級生態(tài)村”。
“后美麗鄉(xiāng)村”時(shí)代，樹山應(yīng)該何去何從？
從“1.0時(shí)代”的觀光旅游、“2.0時(shí)代”的休閑旅游到“3.0時(shí)代”的度假旅游，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展如火如荼，德清莫干山、高淳慢城、無錫田園東方等優(yōu)秀案例不斷涌現(xiàn)，在這樣競爭激烈的環(huán)境下，樹山應(yīng)當(dāng)如何突圍？
樹山+
通安鎮(zhèn)提出“樹山+”理念，也就是“跳出樹山發(fā)展樹山”，將樹山放在蘇州旅游大格局中，揚(yáng)長補(bǔ)短，借勢借力，與周邊多元化的資源互融發(fā)展，互動發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢和特點(diǎn)，構(gòu)建蘇式鄉(xiāng)村全域旅游目的地。
實(shí)現(xiàn)從鄉(xiāng)村旅游觀光區(qū)向全域旅游目的地的轉(zhuǎn)變，讓中國美麗田園變身蘇式田園生活的特色小鎮(zhèn)。
在全域旅游目的地的構(gòu)建過程中，作為單一景區(qū)發(fā)展的不足，有時(shí)反而會轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，特別對于體量不大、開放性強(qiáng)、資源單一的樹山，正是一次發(fā)展的重要機(jī)遇。因此，通安鎮(zhèn)提出了”樹山+“的發(fā)展構(gòu)想。
地理位置：樹山東靠大陽山旅游圈、西臨太湖旅游帶，距古城20km，距太湖10km，周邊旅游資源豐富，既可以向太湖和古城借力借勢，又可以發(fā)揮自然環(huán)境優(yōu)勢，成為大隱于市的世外桃源。
交通狀況：樹山周邊有繞城高速、有軌電車2號線、太湖大道，交通便利。對于單體景區(qū)來說，地方小、資源少，交通便利反而留不住人；對于全域旅游目的地來說，通過整合資源、互動周邊，交通便利成為優(yōu)勢，從“來的方便，走也方便”到“來的方便，去其他地方也方便”。
消費(fèi)群體：從消費(fèi)趨勢看，城市化下的鄉(xiāng)愁，使鄉(xiāng)村旅游繼續(xù)成為熱點(diǎn)；從消費(fèi)能力看，發(fā)達(dá)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)保證了游客的消費(fèi)能力；從消費(fèi)觀念看，以自駕為主的自助旅游逐漸成為主流，“玩”和“住”相分離，更注重目的地的交通、環(huán)境和配套。
核心資源：樹山的優(yōu)勢資源在于以“吃”、“住”為核心的休閑產(chǎn)業(yè)鏈。既有天然溫泉、特色餐飲、精品民宿、文創(chuàng)產(chǎn)品以等業(yè)態(tài)，又有裸心谷、都喜富都、田園東方等品牌，而自身的山水田園風(fēng)光又可以充分滿足“最后0.5天”的需求，具備全域旅游目的地的核心競爭力。
3：建設(shè)內(nèi)容
通過“樹山+”的實(shí)施，構(gòu)建縱向輻射、橫向融合的全域旅游網(wǎng)絡(luò)，提升區(qū)域旅游的開放性和配套性、游客的體驗(yàn)性和自助性，構(gòu)建以樹山為核心的全域旅游目的地。
立足樹山自然稟賦的區(qū)位優(yōu)勢，通過線路延伸的活動體驗(yàn)實(shí)踐，資源融合的優(yōu)勢互補(bǔ)，構(gòu)建全域旅游目的地。
“樹山+”有什么
“樹山＋”主要包括了“1+1+1+X”，即：一條主線、一個(gè)聯(lián)盟、一個(gè)品牌和X種產(chǎn)品。
樹山不是封閉景區(qū)，一直以來在管理上困難重重，同時(shí)由于現(xiàn)有業(yè)態(tài)各自為政，產(chǎn)業(yè)鏈銜接不緊密，未能最大程度發(fā)揮樹山的品牌效應(yīng)。因此由政府主導(dǎo)成立了樹山旅游聯(lián)盟，涵蓋了餐飲、住宿、游樂、農(nóng)業(yè)、文創(chuàng)等領(lǐng)域的20余家成員單位。
對內(nèi)體現(xiàn)規(guī)范性和互補(bǔ)性：一方面，通過權(quán)利義務(wù)的約束，形成類景區(qū)化的管理，保障品質(zhì)；另一方面，加強(qiáng)資源互補(bǔ)，打通產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)全域聯(lián)動。對外體現(xiàn)整體性和體驗(yàn)性：一方面，整體推廣、抱團(tuán)發(fā)展，打造區(qū)域品牌；另一方面，通過多元化的融合，成員間資源的自由組合，豐富游客體驗(yàn)。
推動樹山與文化、藝術(shù)、創(chuàng)意的融合，打造包含農(nóng)副產(chǎn)品、民俗工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品等產(chǎn)品的特色品牌，實(shí)現(xiàn)從單一到綜合、從產(chǎn)品到品牌的提檔升級，推動“樹山”的品牌輸出。
X種產(chǎn)品：路線+活動
通過線路串聯(lián)不同景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)縱向的延伸；通過活動體驗(yàn)不同領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)橫向的擴(kuò)展，形成以樹山為原點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)化旅游空間。
路線：以樹山為原點(diǎn)，向周邊輻射，圍繞“從樹山出發(fā)”的理念，設(shè)計(jì)了6條不同風(fēng)格的微度假線路：
無論是哪種體驗(yàn)，最終的落腳點(diǎn)都在樹山，而即使在樹山，也可以體驗(yàn)不同類型、不同風(fēng)格的美食和民宿。未來將逐步完善長線旅游的線路，實(shí)現(xiàn)與古城旅游資源的聯(lián)動。
“樹山+藝術(shù)”：與蘇州攝影家協(xié)會共同舉辦為期一年的“醉美樹山”全民攝影大賽；引進(jìn)明美術(shù)館國際粉畫寫生基地，”粉畫巨子“杭鳴時(shí)與游客分享心中的樹山；邀請刺繡大師現(xiàn)場教學(xué)，讓游客親手制作。
“樹山+學(xué)術(shù)”：圍繞鄉(xiāng)村建設(shè)，加強(qiáng)與學(xué)術(shù)的結(jié)合，先后舉辦鄉(xiāng)村發(fā)展與規(guī)劃國際論壇、鄉(xiāng)伴創(chuàng)客學(xué)院、“藝術(shù)溫暖鄉(xiāng)村”論壇等活動，美國城鄉(xiāng)規(guī)劃泰斗Richard Legates、“古城衛(wèi)士”阮儀三、中國民宿領(lǐng)軍人物朱勝萱等國內(nèi)外“大咖”齊聚樹山，讓樹山走向世界。
“樹山+美食”：鼓勵(lì)樹山餐飲做出特色、做出品牌，在“第二屆舌尖上的蘇州”美食評比中，樹山的農(nóng)家樂獲得全市8家“金牌農(nóng)家樂”中的三席；與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園合作，實(shí)行太湖湖鮮直供，捕撈上岸后直接運(yùn)送到樹山，讓游客第一時(shí)間品嘗到湖鮮美味。
“樹山+文創(chuàng)”：發(fā)掘樹山當(dāng)?shù)厥瘛澳戢F”，設(shè)計(jì)樹山旅游IP——“樹山守”及系列延伸產(chǎn)品：包括與“巧克力奶奶”季順英共同研發(fā)的“小騷年”巧克力、與刺繡大師周海云共同研發(fā)的手袋，以及一批自主研發(fā)的特色伴手禮。
擁有4500萬粉絲的延參法師來到樹山，被樹山美景折服，不僅直接在樹山進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，200萬人同時(shí)在線收看，更是留下了“大美樹山”的墨寶。
“樹山+”就是“樹山+無限可能”，讓樹山通過線路的不斷延伸、活動的持續(xù)擴(kuò)展，成為全域旅游目的地的重要支撐。
作者簡介
張道中 ，蘇州高新區(qū)通安鎮(zhèn)黨委委員
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