??幌子是古代店鋪用來招徠顧客的形象性的商業(yè)標(biāo)記，歷史極為久遠(yuǎn)，具有重要的民俗特點。
“君使服之于內(nèi)，而禁之于外，猶懸牛首于門，而賣馬肉于內(nèi)也”?！八稳擞恤普摺瓚?guī)煤芨摺??？梢娪门ｎ^和旗幟做幌子為時很早了。
??后來擴展到多種可懸掛的實物形式，有實物幌、形象幌、標(biāo)志幌和文字幌等形式。
· 實物幌，就是賣什么商品，就懸掛什么商品，是最直白的方式。
· 形象幌，就是以商品的形象作為幌子，說白了就是“照葫蘆畫瓢”。
· 標(biāo)志幌，就是用一種約定俗成的象征來表示某種行業(yè)。比如，壽衣店門前放逾尺高的黑靴子；舊時理發(fā)店門前掛白布簾，如今的理發(fā)店則立著三色螺旋旋轉(zhuǎn)燈箱，美觀且醒目；還有烤鴨店前放卡通鴨子形象等。
??以上所展示的京城店鋪幌子圖繪中由清末北京民俗畫家、外銷畫家周培春繪制。琳瑯滿目的幌子不僅僅讓我們了解到清末京城的商業(yè)發(fā)展，也讓我們窺探出一百多年前的人們真實生活的內(nèi)容。
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