我們根據(jù)國(guó)內(nèi)媒體的報(bào)道，微信正邀約電商相關(guān)企業(yè)參與一個(gè)名為「推廣內(nèi)測(cè)」的項(xiàng)目，雖然還處于邀請(qǐng)階段，但幾乎可以明確：微信即將實(shí)現(xiàn)「商品搜索」功能。
詳細(xì)點(diǎn)來(lái)說(shuō)，在微信「搜一搜」中輸入商品關(guān)鍵詞，搜索列表會(huì)直接呈現(xiàn)所有以小程序?yàn)檩d體的商品結(jié)果，而每一個(gè)搜索結(jié)果都可以直接調(diào)轉(zhuǎn)到小程序商品詳情頁(yè)。
目前，根據(jù)小美的觀察，拼多多，蘑菇街女裝等電商平臺(tái)都參與了此項(xiàng)目。從最近微信官方對(duì)于小程序的動(dòng)作來(lái)說(shuō)，可能會(huì)是為了這個(gè)目標(biāo)而做著準(zhǔn)備。
▎左手對(duì)準(zhǔn)頭條和百度，右手干掉淘寶
如同頭條號(hào)的急需靠廣告賺錢一樣，微信已經(jīng)急不可待的做了電商小程序廣告，源于上個(gè)月發(fā)布的新功能「搜一搜」和「看一看」來(lái)實(shí)現(xiàn)。當(dāng)時(shí)我們還在預(yù)測(cè)是不是將「頭條」和「百度」打趴下的時(shí)候，微信竟然通過(guò)「小程序」開始悄悄內(nèi)測(cè)「商品搜索」。
有人這么評(píng)價(jià)：「就像公眾號(hào)改變了內(nèi)容生態(tài)一樣，小程序也會(huì)改變商業(yè)」。小美相信「搜一搜」與「電商小程序」的結(jié)合，會(huì)讓電子商務(wù)的種子在微信帝國(guó)中生根發(fā)芽。
現(xiàn)代人每日打開「微信」的頻次高于「淘寶」，這一次的改變會(huì)對(duì)阿里有多少影響我們很難預(yù)判。但是，「微信」和一群「電商企業(yè)」的結(jié)合，肯定會(huì)給馬云敲響警鐘。
根據(jù)我們一個(gè)月內(nèi)的觀察，現(xiàn)在偶爾會(huì)打開「看一看」功能，至今還未對(duì)頭條帶來(lái)致命打擊。但是有一天和微博故事「一樣流氓的發(fā)紅包方式」的話，很可能會(huì)改變我們的打開「今日頭條」的習(xí)慣。
▎微信已經(jīng)無(wú)所不能
此前，騰訊宣布在微信事業(yè)群下成立搜索應(yīng)用部，下設(shè)產(chǎn)品包括小程序、閱讀推薦、數(shù)據(jù)應(yīng)用等，直接向張小龍匯報(bào)。該消息不僅表明騰訊對(duì)微信搜索的重視，更引發(fā)了外界對(duì)微信野心的熱議：微信要做系統(tǒng)了。
我們仔細(xì)思考一下，微信朋友圈發(fā)廣告，微店的加入，微信支付和生活服務(wù)，加上京東的內(nèi)置。簡(jiǎn)直讓你覺得「微信已經(jīng)無(wú)所不能了」。
社交 + 支付 + 內(nèi)容 + 小程序 + 搜索，微信已經(jīng)搭建了一個(gè)多元的生態(tài)，這些布局也都被業(yè)界扣上了戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的帽子：「小程序」是在對(duì)標(biāo)淘寶，「看一看」是在回應(yīng)頭條，「搜一搜」是在挑釁百度。
▎微信真的準(zhǔn)備干掉淘寶？
其實(shí)不然，舉個(gè)例子說(shuō)明一下：
2008 年，淘寶曾以防止競(jìng)價(jià)排名損害消費(fèi)者權(quán)益和保障淘寶流暢體驗(yàn)為理由屏蔽了百度搜索排行，即消費(fèi)者不能通過(guò)百度搜索淘寶商品。
此舉既打擊了百度的網(wǎng)購(gòu)競(jìng)價(jià)收入，又將消費(fèi)者牢牢攬入淘寶站內(nèi)。最后「一淘」和「什么值得買」迅速升值，而這就是淘寶的手段。
微信對(duì)于淘寶至今未完全屏蔽，通過(guò)跳轉(zhuǎn)等方法還是可以正常瀏覽的，說(shuō)明「微信」和「淘寶」還是需要相互依賴的，小美也認(rèn)為，「京東」和「天貓」之間的戰(zhàn)爭(zhēng)在那時(shí)到不了「微信」頭上，未來(lái)說(shuō)不準(zhǔn)。據(jù)小美的猜測(cè)，目前是不會(huì)影響我們對(duì)于兩款 APP 的正常操作的。
▎最美尾巴
有人說(shuō)「小程序和搜一搜要成為微信的功臣」，我覺得不一定，微信對(duì)于社交的依賴性，很難將電商經(jīng)營(yíng)的風(fēng)生水起。反過(guò)來(lái)說(shuō)，兩者的結(jié)合擦出「電商」的火花，這也是我們完全沒想到的。
對(duì)于「支付寶」來(lái)說(shuō)，加緊做「社交」成為內(nèi)部的第一要素，而「微信」電商化將會(huì)成為一個(gè)「中國(guó)電商行業(yè)」的未來(lái)嗎？我們拭目以待！
希望大伙聊聊，在「微商猖獗」的今天，如果有一天「微信」做了「淘寶」，你們真的會(huì)點(diǎn)擊購(gòu)買嗎？
大家都愛看：
聯(lián)系客服
