2022年，是國(guó)臺(tái)酒業(yè)未來30年“兩步走”戰(zhàn)略實(shí)施的第一年，也是建立國(guó)臺(tái)中國(guó)新名酒內(nèi)涵體系，打造中國(guó)新名酒的開局之年。面對(duì)疫情反復(fù)、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)下行等復(fù)雜多變的新環(huán)境、新挑戰(zhàn)，國(guó)臺(tái)沉著應(yīng)對(duì)、審時(shí)順勢(shì)、自信自強(qiáng)，堅(jiān)定行業(yè)自信、品類自信和企業(yè)自信，以更加扎實(shí)穩(wěn)健的步伐向前邁進(jìn)。

2022年也是國(guó)臺(tái)強(qiáng)基固本、守正創(chuàng)新的一年。深刻把握高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵和邏輯，國(guó)臺(tái)持續(xù)強(qiáng)化品牌與市場(chǎng)雙驅(qū)動(dòng)，持續(xù)扶商助商，深化消費(fèi)培育，堅(jiān)持自我革命，創(chuàng)新第二發(fā)展曲線，在不確定性中創(chuàng)造確定性的高質(zhì)量發(fā)展。

今年是國(guó)臺(tái)提出并踐行“打造中國(guó)新名酒”的元年，用十年時(shí)間打造成中國(guó)新名酒，再用二十年的接續(xù)奮斗，努力成為中國(guó)名酒，根子都是品質(zhì)和產(chǎn)能的堅(jiān)實(shí)支撐。

扎根茅臺(tái)鎮(zhèn)23年以來，正是對(duì)質(zhì)量的信仰、堅(jiān)守、創(chuàng)新和對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的追求，才奠定了國(guó)臺(tái)加速成長(zhǎng)不斷超越的扎實(shí)基礎(chǔ)。

從每年春季到重陽節(jié)期間，國(guó)臺(tái)固定在 3·15消費(fèi)者權(quán)益日舉辦一年一度的“國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)”上新發(fā)布活動(dòng)，6月6日舉辦“致敬麥農(nóng)”活動(dòng)、9月9日舉辦“致敬粱農(nóng)”活動(dòng)，九月初九重陽節(jié)舉辦年度生產(chǎn)質(zhì)量誓師大會(huì)。從原糧、工藝到產(chǎn)品，持續(xù)踐行“年度四大品質(zhì)IP行動(dòng)”，搭建起一套專屬于國(guó)臺(tái)的特色品質(zhì)表達(dá)，夯實(shí)“中國(guó)新名酒”的品質(zhì)基石。

對(duì)標(biāo)“釀好一瓶酒、賣好一瓶酒和管好一個(gè)公司”三大中心任務(wù)，國(guó)臺(tái)全面樹立大質(zhì)量觀，在2022生產(chǎn)年度四個(gè)生產(chǎn)基地基酒質(zhì)量穩(wěn)步提升，輪次基酒產(chǎn)量比更為合理，并提前、超額完成全年生產(chǎn)任務(wù)。

2022年也是國(guó)臺(tái)擴(kuò)能提升的重要年份，國(guó)臺(tái)下沙投產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了總量的大跨越，在茅臺(tái)鎮(zhèn)中國(guó)醬酒核心產(chǎn)區(qū)年擴(kuò)產(chǎn)7000噸、年總投產(chǎn)1.7萬噸，規(guī)劃年產(chǎn)正宗大曲醬香型白酒5.6萬噸。開啟新一生產(chǎn)年度的耕耘和期盼，強(qiáng)化國(guó)臺(tái)人“質(zhì)量是天、以質(zhì)求存”的事業(yè)追求和品質(zhì)信仰。產(chǎn)能保障、品質(zhì)保障，讓國(guó)臺(tái)在打造中國(guó)新名酒的征程中底氣十足。

守正創(chuàng)新，提質(zhì)增效，國(guó)臺(tái)嚴(yán)格秉承茅臺(tái)鎮(zhèn)正宗大曲醬酒12987釀造工藝釀酒，并借助現(xiàn)代科技的力量，推動(dòng)傳統(tǒng)釀酒向智能化、智慧化釀造升級(jí)轉(zhuǎn)型，讓產(chǎn)品質(zhì)量更加穩(wěn)定可控。不僅如此，國(guó)臺(tái)持續(xù)推進(jìn)“師帶徒”的制度化建設(shè)，完善工匠傳承人才培養(yǎng)計(jì)劃。今年國(guó)臺(tái)繼續(xù)舉行“師帶徒”結(jié)對(duì)儀式，后繼人才濟(jì)濟(jì)，彰顯了國(guó)臺(tái)人青藍(lán)相接、薪火相傳的優(yōu)良傳統(tǒng)。

2022年是國(guó)臺(tái)針對(duì)市場(chǎng)端全力以赴精耕細(xì)作的一年，對(duì)消費(fèi)者展開精心培育深入互動(dòng)的一年，對(duì)經(jīng)銷商全面幫扶攜手共進(jìn)的一年。

從上半年的春耕行動(dòng)、夏育行動(dòng)、大健康產(chǎn)品助銷、333111工程等，到貫穿全年的宴席攻勢(shì)，中秋國(guó)慶主題營(yíng)銷活動(dòng)，國(guó)臺(tái)見縫插針搶市場(chǎng)，真金白銀做投入，促動(dòng)銷，全面展開終端建設(shè)，認(rèn)真踐行扶商、強(qiáng)商理念，市場(chǎng)營(yíng)銷動(dòng)作穩(wěn)步有序高質(zhì)量展開，得到了商家和業(yè)內(nèi)廣泛贊譽(yù)。

回顧全年，國(guó)臺(tái)宴席品鑒浪潮席卷全國(guó)。截止2022年12月上旬，國(guó)臺(tái)在全國(guó)開展宴席超13.6萬桌，宴席市場(chǎng)喝醬酒選國(guó)臺(tái)成為更有面子的新潮流和新風(fēng)尚。

通過“好酒進(jìn)名企”活動(dòng)，國(guó)臺(tái)酒走進(jìn)4107家企業(yè)，與各類優(yōu)秀企業(yè)交流互動(dòng)，擴(kuò)展多元化渠道，培育核心消費(fèi)人群。

筑牢全渠道建設(shè)，僅核心終端就新增5萬家，提高了國(guó)臺(tái)酒與消費(fèi)者見面率，拓寬了良性動(dòng)銷的銷售渠道。

除此之外，通過持續(xù)開展“開蓋有獎(jiǎng)”活動(dòng)，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)（2017年釀造）的動(dòng)銷明顯加速，效果顯著。今年5月底以來可統(tǒng)計(jì)回收的開瓶超28萬瓶，真正激發(fā)消費(fèi)活力，讓更多消費(fèi)者感受到了國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)親近的魅力。

在深化消費(fèi)培育方面國(guó)臺(tái)還堅(jiān)持營(yíng)銷模式的不斷創(chuàng)新。5月11日，國(guó)臺(tái)大健康產(chǎn)品數(shù)智體驗(yàn)中心（天津1號(hào)店）正式啟動(dòng)，7月29日，武漢國(guó)臺(tái)大健康產(chǎn)品數(shù)智體驗(yàn)中心正式啟動(dòng)。國(guó)臺(tái)模式創(chuàng)新向前邁出堅(jiān)實(shí)一步，為消費(fèi)者提供品美酒、喝好茶、飲好水的健康文化盛宴和高品質(zhì)生活方式。

與此同時(shí)，在8月9日，國(guó)臺(tái)酒業(yè)與南方都市報(bào)戰(zhàn)略合作，聯(lián)合啟動(dòng)廣東鄉(xiāng)村振興深調(diào)研，打造“酒媒融合、全域營(yíng)銷”新樣本，走進(jìn)26家企業(yè)，傳播覆蓋人群6000萬人次。8月14日，以“大國(guó)醬香歲月陳釀”為主題，舉辦國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒(2012-2017年釀造)珍藏套裝發(fā)布暨《國(guó)臺(tái)酒收藏圖鑒》分享會(huì)，引領(lǐng)真實(shí)年份酒價(jià)值回歸，激發(fā)醬香老酒愛好者的收藏?zé)崆椤?月19日，“美好生活就要酒”國(guó)臺(tái)第八屆9·19國(guó)粉節(jié)正式開啟，并進(jìn)行全面升級(jí)。

千方百計(jì)走進(jìn)市場(chǎng)，走近消費(fèi)者，2022年國(guó)臺(tái)的一系列“組合拳”精準(zhǔn)發(fā)力，招招見效，構(gòu)建和諧友好的廠商新生態(tài)、新文化，不斷深化廠商利益共同體、價(jià)值共同體、命運(yùn)共同體建設(shè)，夯實(shí)品牌營(yíng)銷的“最后一公里”，筑牢國(guó)臺(tái)穿越周期和高質(zhì)量發(fā)展的市場(chǎng)根基。

“四老”、“四好”成為懷酒角逐醬酒新賽道，成為經(jīng)銷商和消費(fèi)者價(jià)值之選的核心優(yōu)勢(shì)。

9月29日，“品味懷酒，懷念好久——國(guó)臺(tái)酒業(yè)懷酒新品上市暨新商業(yè)模式發(fā)布會(huì)”在廣州隆重召開。歷經(jīng)三年蓄勢(shì)，懷酒重磅歸來，戰(zhàn)略重啟，以嶄新面貌推向市場(chǎng)，踏上了高速發(fā)展的新征程，也成為國(guó)臺(tái)未來增長(zhǎng)的第二增長(zhǎng)曲線。

“懷酒?經(jīng)典”和“懷酒?金獎(jiǎng)1986紀(jì)念”，在包裝、名稱和酒體上與傳統(tǒng)懷酒品牌一脈相承，又各具特色，是懷酒的老酒優(yōu)勢(shì)與國(guó)臺(tái)的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造的高品質(zhì)作品剛一推向市場(chǎng)，就收獲了熱烈反響。僅上新發(fā)布會(huì)期間，千萬級(jí)合作額度的經(jīng)銷商就有8家，現(xiàn)場(chǎng)簽約總額達(dá)1億元，不僅見證了懷酒的魅力，也體現(xiàn)出經(jīng)銷商和對(duì)國(guó)臺(tái)的信心。

作為打造中國(guó)新名酒的起始年，國(guó)臺(tái)圍繞品牌建設(shè)和消費(fèi)培育，線上線下同頻共振，品牌聲音響徹大江南北。

扎根茅臺(tái)鎮(zhèn)23年以來，國(guó)臺(tái)始終堅(jiān)持走基于品質(zhì)的品牌引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展道路。多年來，在強(qiáng)手如林的白酒行業(yè)，國(guó)臺(tái)品牌影響力不斷擴(kuò)大，品牌價(jià)值持續(xù)創(chuàng)造新高，行業(yè)地位鞏固提升并成為醬酒領(lǐng)域頭部力量，奠定了消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火爆的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)上，國(guó)臺(tái)連續(xù)第六次入選央視“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，以國(guó)家級(jí)權(quán)威媒體平臺(tái)作強(qiáng)力背書，彰顯國(guó)臺(tái)打造中國(guó)新名酒的綜合實(shí)力。

在線下，國(guó)臺(tái)覆蓋了包括北京、鄭州、深圳、天津、成都、貴陽等20多個(gè)省會(huì)城市（直轄市）機(jī)場(chǎng)，霸屏100余個(gè)核心商圈，占據(jù)120個(gè)高鐵要塞，在40余個(gè)重點(diǎn)城市投放高端社區(qū)及商務(wù)樓宇廣告，更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到國(guó)臺(tái)是一瓶有面子、有實(shí)力、有品牌的好醬酒。

在線上，各大媒體平臺(tái)中，國(guó)臺(tái)通過多媒體矩陣豐富傳播形式，強(qiáng)化品牌互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了從企業(yè)端到消費(fèi)端的更精準(zhǔn)傳播，取得了良好的社會(huì)反響。其中，在微信視頻號(hào)、抖音、今日頭條、微信朋友圈等媒體平臺(tái)，國(guó)臺(tái)以大眾喜聞樂見的美食、運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)等短視頻形式，擴(kuò)大品牌認(rèn)知，提升品牌內(nèi)涵，成功突破圈層界限，形成“現(xiàn)象級(jí)”傳播，僅短視頻就有286個(gè)，諸多短視頻在全平臺(tái)播放量超過一千萬，累計(jì)曝光近10億人次。

在成都糖酒會(huì)和貴州酒博會(huì)等活動(dòng)論壇中，國(guó)臺(tái)在主干道布置迎賓道旗，核心要塞發(fā)布戶外廣告， 主會(huì)場(chǎng)內(nèi)人氣爆棚，創(chuàng)新舉辦云逛酒博會(huì)，大V看國(guó)臺(tái)，傳遞出自信前行新姿態(tài)。國(guó)臺(tái)受邀參與多場(chǎng)論壇，發(fā)表對(duì)于行業(yè)和企業(yè)的思考與行動(dòng)，展現(xiàn)出國(guó)臺(tái)打造“中國(guó)新名酒”的決心與能力。

國(guó)臺(tái)品牌影響力持續(xù)攀升也得到了業(yè)界肯定。10月20日，貴州省工商業(yè)聯(lián)合會(huì)、貴州省企業(yè)聯(lián)合會(huì)聯(lián)合發(fā)布“2022年貴州民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)榜單”和“2022年貴州制造業(yè)民營(yíng)企業(yè)20強(qiáng)榜單”，國(guó)臺(tái)酒業(yè)分別位列兩大榜單中的第四名和第二名。

11月10日，經(jīng)中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)“華樽杯”第十四屆企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)議組委會(huì)評(píng)測(cè)，國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值比去年增長(zhǎng)了50%，持續(xù)位列中國(guó)白酒第十名，貴州白酒第三名。

在打造中國(guó)新名酒的新征程中，2022年國(guó)臺(tái)始終堅(jiān)持自信自強(qiáng)、守正創(chuàng)新，踔厲奮發(fā)、勇毅前行。堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，堅(jiān)守戰(zhàn)略定力，審時(shí)順勢(shì)、強(qiáng)基固本、積極穩(wěn)健、穿越周期，深刻把握高質(zhì)量發(fā)展的主邏輯，堅(jiān)持自我革命，創(chuàng)新第二發(fā)展曲線，在不確定性中創(chuàng)造確定性，為國(guó)臺(tái)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

凡是過往，皆為序章，立足當(dāng)下，把握未來。讓我們繼續(xù)堅(jiān)定信心、搶抓機(jī)遇、鉚定發(fā)展、擁抱2023，用我們的智慧和勤奮，創(chuàng)造不一樣的新一年。相信國(guó)臺(tái)，明天更美好！