■本報記者 裘雯涵
最近，在上海朱家角古鎮(zhèn)北大街經營小吃店的丁女士發(fā)現，晚上專程看夜景的游客多了，“還有游客特意來問我，夜里哪里拍照最好看?！比缃?，“白天看景，晚上走人”的傳統(tǒng)古鎮(zhèn)半日游已無法滿足游客需求，夜游經濟逐漸顯露頭角。不過，近日記者多次走訪申城一些古鎮(zhèn)發(fā)現，相比白天的熱鬧，游客夜游古鎮(zhèn)總體感覺略顯冷清。
古鎮(zhèn)“亮起來”只是第一步
上午從市區(qū)出發(fā)，中午吃農家菜，下午篤悠悠逛完古鎮(zhèn)再回家，這是傳統(tǒng)的古鎮(zhèn)游方式。不過近年來，游客到古鎮(zhèn)旅游的時間正逐漸向夜間延伸。
過去，下午4時是游客離開古鎮(zhèn)的高峰時段。近日，記者在這個時點來到朱家角古鎮(zhèn)，發(fā)現不少游客剛進古鎮(zhèn)開始游玩。“17號線通車后，末班車延至晚上10時半，游客來得越來越晚。今年十一期間的夜晚，放生橋上人潮涌動?！敝旒医潜贝蠼稚啼侟h支部書記沈慎福說。今年65歲的沈慎福在朱家角待了一輩子。他記得當年朱家角古鎮(zhèn)剛開放時，到了下午街上就冷冷清清了。沈慎福是青浦區(qū)“夜生活首席執(zhí)行官”。他說：“朱家角北大街是市郊保存最完整的明清建筑第一街。晚上走一走青石板路，看看白墻黑瓦的小樓、張燈結彩的商鋪，別有一番風味?！蹦壳肮沛?zhèn)正在完善燈光工程等基礎配套設施，“過去很多照明燈光只有周末和節(jié)假日才開，現在每天晚上都是‘最佳狀態(tài)’?！?br>
夜色將近，古鎮(zhèn)淀浦河兩旁被燈光“點亮”，沿河房屋的暖色燈光倒映在水中，紅燈籠成了點綴。此時，古鎮(zhèn)放生橋附近的北大街成為觀賞夜景的最佳點。據悉，通過景區(qū)協(xié)調，北大街上的商鋪淡季也盡量延長營業(yè)至晚上9時多。當地還將探索開發(fā)24小時書店、夜間集市等新業(yè)態(tài)。
古鎮(zhèn)夜景升級后，帶給游客不少驚喜。不過，要發(fā)展古鎮(zhèn)夜游，讓古鎮(zhèn)“亮起來”只是第一步。記者注意到，吃過晚餐，賞完夜景，大部分游客就打道回府。當地商戶說，如遇陰雨天，下午5時左右就沒什么游客了。
給游客個“留下來”的理由
上海師范大學副教授楊蔭稚說，上海的古鎮(zhèn)規(guī)模較小，兩三個小時也就逛完了。此外，上海古鎮(zhèn)離市區(qū)較近，來回交通方便，不管是市民還是游客，大部分人不會刻意留下來過夜。
如何讓游客留下來？記者采訪了多位業(yè)內專家。在他們看來，除了燈光工程升級等美化項目外，國內不少古鎮(zhèn)近年來都主打“文化牌”。在烏鎮(zhèn)，每年10月舉辦烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)期間，夜夜都熱鬧。烏鎮(zhèn)旅游文化顧問邵云說，在戲劇節(jié)的10多天內，烏鎮(zhèn)景區(qū)內7個劇場，每晚都有國內外戲劇表演。就算不買票進劇場，也可在烏鎮(zhèn)水榭邊和街頭巷尾“偶遇”幾十個街頭表演嘉年華。每年10月下旬雖算不上旅游旺季，但戲劇節(jié)期間的景區(qū)客流量均高于景區(qū)全年日均客流量，還帶動游客夜宿烏鎮(zhèn)。
上海的古鎮(zhèn)也不乏類似探索。楊蔭稚曾特意去朱家角古鎮(zhèn)觀看藝術家譚盾打造的“水樂堂”表演。一幢由明清老宅改造成的“音樂建筑”中，每個“零件”都可作為樂器演奏。透過落地玻璃，觀眾與對面的圓津禪院隔河相望。夜晚演出時，對岸的僧人正在做晚課，配合著音樂表演，稀松平常的僧侶吟誦也成了表演的一部分。高品質的演出是值得游客專程前往古鎮(zhèn)體驗的。除了開發(fā)更多類似常態(tài)化演出，楊蔭稚也建議，上海的古鎮(zhèn)可吸引一些茶藝社、書法社、漢服社等文化主題社團，通過社團集聚營造氛圍。
景區(qū)夜游不僅是發(fā)展民宿
即使有留下來的理由，古鎮(zhèn)是否做好讓游客留下來的準備？
近日，家住閔行的陸小姐就趁著調休和朋友到朱家角古鎮(zhèn)夜游。他們只打算在古鎮(zhèn)吃頓晚餐，看看夜景。對于“是否考慮留宿一夜”這個問題，陸小姐直言沒想過，“我們是沖著古鎮(zhèn)農家菜來的。除了美食，也不了解晚上可以住在哪兒，玩些什么?！?br>
和都市旅游一樣，古鎮(zhèn)夜游也應將“吃住行游購娛”所有要素打通。有業(yè)內人士指出，古鎮(zhèn)夜游只有豐富消費業(yè)態(tài)，全方位提升游客體驗，才能夜游消費閉環(huán)。
烏鎮(zhèn)近年嘗試專為夜游打造新業(yè)態(tài)。邵云說，2001年烏鎮(zhèn)東柵景區(qū)開放時就提出夜游概念，過去夜游只局限在景區(qū)內。今年隨著全域旅游發(fā)展，當地對烏鎮(zhèn)隆源路進行全面改造，并定位為“烏鎮(zhèn)文化特色街區(qū)”。街上的糧倉等閑置廠房被打造成文創(chuàng)、科創(chuàng)展館，讓游客夜有所游。同時，烏鎮(zhèn)景區(qū)內民宿、酒店等可提供上千間客房?！安簧倜袼薅甲园l(fā)為游客安排戲曲等表演?！?br>
“景區(qū)夜游不僅是發(fā)展民宿，或是打造一個項目或活動?！痹跅钍a稚看來，古鎮(zhèn)要打造“套餐式”夜游體驗，將人文景觀、自然景觀、文化活動、住宿餐飲等多種配套體驗打包，而不是讓游客只能單個“點菜”。
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