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?“白天看景,晚上走人”,上海的古鎮(zhèn)夜游如何讓人留下來(lái)?

“白天看景,晚上走人”

的傳統(tǒng)古鎮(zhèn)半日游

如今已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足游客的需求

隨著夜間經(jīng)濟(jì)

成為越來(lái)越時(shí)髦的話題

古鎮(zhèn)夜游經(jīng)濟(jì)逐漸顯露頭角

↓↓↓

上午出發(fā),中午吃農(nóng)家菜,下午篤悠悠逛完古鎮(zhèn)回家,這是過(guò)去傳統(tǒng)的古鎮(zhèn)游方式。不過(guò)近年來(lái),游客到古鎮(zhèn)旅游的時(shí)間正逐漸向夜晚延伸。

自從17號(hào)線通車(chē)后,游客來(lái)得越來(lái)越晚了。今年十一期間夜晚,放生橋上還是人潮涌動(dòng)。

——朱家角北大街商鋪黨支部

書(shū)記 沈慎福

今年65歲的沈慎福在朱家角待了一輩子。他還記得當(dāng)年朱家角古鎮(zhèn)剛剛開(kāi)放時(shí),下午1、2點(diǎn)鐘街上也冷冷清清,只有周邊居民會(huì)來(lái)。如今,隨著地鐵17號(hào)線末班車(chē)時(shí)間延后至晚上10點(diǎn)半,游客來(lái)得更多,也留得更晚。



夜游古鎮(zhèn)別有一番趣味



我們朱家角北大街是上海市郊保存得最完整的明清建筑第一街。晚上走一走青石板路,看看白墻黑瓦的小樓,張燈結(jié)彩的商鋪,靜下心來(lái),還能聞到一陣陣植物散發(fā)的清香。


今年,沈慎福還被評(píng)為了青浦區(qū)的“夜生活首席執(zhí)行官”。據(jù)他介紹,目前古鎮(zhèn)正在完善燈光工程等基礎(chǔ)配套設(shè)施。

隨著天色漸暗,下午5時(shí)許,古鎮(zhèn)淀浦河的兩旁均被燈光“點(diǎn)亮”,沿河房屋的暖色燈光倒映在水中,房屋上紅彤彤的燈籠也成了點(diǎn)綴。此時(shí),靠近古鎮(zhèn)放生橋附近的北大街是觀賞夜景的最佳地點(diǎn)。

沈慎福介紹,通過(guò)景區(qū)協(xié)調(diào),北大街上的商鋪在淡季也盡量為游客延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至晚上9點(diǎn)后。在古鎮(zhèn)漕河街和中南朱里雅集的部分酒吧也營(yíng)業(yè)至晚上十點(diǎn)后,當(dāng)?shù)剡€將探索開(kāi)發(fā)24小時(shí)書(shū)店、夜間脫口秀、夜間集市等新業(yè)態(tài)。

目前,在上海,大部分古鎮(zhèn)的夜間燈光還僅僅處于簡(jiǎn)單照明的起步階段。也因此,朱家角古鎮(zhèn)的夜景升級(jí)后,成為了不少游客的“驚喜”。

不過(guò),要發(fā)展古鎮(zhèn)夜游,讓古鎮(zhèn)“亮起來(lái)”只是第一步。在吃過(guò)晚餐,欣賞完夜景后,大部分夜游游客也開(kāi)始“打道回府”。當(dāng)?shù)厣虘?hù)說(shuō),有時(shí)候遇到陰雨天氣,古鎮(zhèn)5點(diǎn)左右就沒(méi)什么游客了。這時(shí)候部分茶館、雜貨店等會(huì)選擇打烊,看上去就有些冷清了。



給游客一個(gè)“留下來(lái)”的理由



夜間難將游客留下來(lái),已經(jīng)成為了上海古鎮(zhèn)共通的難題。上海師范大學(xué)副教授楊蔭稚分析,上海的古鎮(zhèn)一般規(guī)模較小,游客可能逛2、3個(gè)小時(shí)就逛完了。此外,上海古鎮(zhèn)距離市區(qū)較近,交通也方便,不管是市民還是游客,一天的時(shí)間就可以來(lái)回市區(qū),因此大部分人都不會(huì)刻意留下來(lái)過(guò)夜。

怎樣給游客一個(gè)留下來(lái)過(guò)夜的理由?對(duì)此,多位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表達(dá)了自己的看法。在他們看來(lái),除了燈光工程升級(jí)等亮化、美化項(xiàng)目外,國(guó)內(nèi)不少古鎮(zhèn)近年來(lái)都主打“文化牌”,通過(guò)發(fā)展文化旅游項(xiàng)目和文化節(jié)慶活動(dòng)來(lái)吸引游客。


例如,在古鎮(zhèn)烏鎮(zhèn),每年10月舉辦烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)期間,可以說(shuō)夜夜都熱鬧。

烏鎮(zhèn)旅游文化顧問(wèn)邵云介紹,在戲劇節(jié)舉辦的10多天內(nèi),烏鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)的7個(gè)劇場(chǎng)里,每天晚上都有國(guó)內(nèi)外的戲劇表演。就算不買(mǎi)票進(jìn)劇場(chǎng),也可以在烏鎮(zhèn)的水榭邊和街頭巷尾“偶遇”幾十個(gè)街頭表演嘉年華。

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)期間的長(zhǎng)街宴

因此,每年的10月下旬雖然算不上旅游旺季,但烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)期間的景區(qū)客流量均高于景區(qū)全年日均客流量,并且還帶動(dòng)游客為了夜晚的表演留宿烏鎮(zhèn)。


在上海的古鎮(zhèn)內(nèi),也不乏類(lèi)似的嘗試和探索。楊蔭稚還記得,她曾經(jīng)特意趕到朱家角古鎮(zhèn),就是為了觀看由藝術(shù)家譚盾打造的“水樂(lè)堂”表演。

因?yàn)楣ぷ髟蛄羲拗旒医菚r(shí),她意外發(fā)現(xiàn)古鎮(zhèn)的水樂(lè)堂前十分熱鬧。原來(lái) ,這幢由明清老宅改造成的“音樂(lè)建筑”就是譚盾團(tuán)隊(duì)的表演場(chǎng)所,建筑的各個(gè)“零件”都可以作為樂(lè)器來(lái)演奏。

水樂(lè)堂坐落在河邊,透過(guò)透明的落地玻璃,觀眾能夠與對(duì)面的圓津禪院隔河相望。夜晚演出時(shí),對(duì)岸的僧人正在做晚課,配合著音樂(lè)表演,稀松平常的僧侶吟誦也成為了表演的一部分。

古鎮(zhèn)倒成了演出的布景了。通過(guò)這樣的表演,觀眾能夠真正融入古鎮(zhèn)中。

——楊蔭稚

除了開(kāi)發(fā)更多類(lèi)似的常態(tài)化演出,楊蔭稚也建議,上海的古鎮(zhèn)可以吸引一些茶藝社、書(shū)法社、漢服社等文化主題的社團(tuán),通過(guò)社團(tuán)的集聚營(yíng)造文化氛圍。

今年10月,西塘古鎮(zhèn)景區(qū)的漢服文化周就是一個(gè)很好的例子。漢服文化周期間,古鎮(zhèn)內(nèi)的民宿和酒店一床難求,不少漢服愛(ài)好者驅(qū)車(chē)數(shù)小時(shí),就是為了趕去參加“漢服盛宴”。每年舉辦的文化周,同樣也吸引了一群攝影愛(ài)好者和感興趣的游客固定打卡。



打造“套餐式”夜游體驗(yàn)



給了游客留下來(lái)的理由,古鎮(zhèn)又是否做好了讓他們留下來(lái)的準(zhǔn)備?

和都市旅游一樣,古鎮(zhèn)夜游也應(yīng)將“吃住行游購(gòu)?qiáng)省彼幸厝看蛲ā?/span>有業(yè)內(nèi)人士指出,古鎮(zhèn)夜游只有豐富游客消費(fèi)業(yè)態(tài),全方位地調(diào)動(dòng)游客體驗(yàn),才可能形成可持續(xù)性發(fā)展,形成夜游消費(fèi)閉環(huán)。


烏鎮(zhèn)近年來(lái)就開(kāi)始嘗試專(zhuān)為夜游打造新業(yè)態(tài)。今年,隨著烏鎮(zhèn)全域旅游發(fā)展,當(dāng)?shù)貙?duì)烏鎮(zhèn)隆源路進(jìn)行了全面改造,定位為“烏鎮(zhèn)文化特色街區(qū)”,這也成為了烏鎮(zhèn)夜游的“嘗鮮”街道。

烏鎮(zhèn)街上還將糧倉(cāng)、電機(jī)廠、電瓷廠等閑置關(guān)閉企業(yè)的廠房打造成文創(chuàng)、科創(chuàng)展館,讓游客夜有所游。與此同時(shí),景區(qū)內(nèi)民宿、酒店等可提供上千間房間,為夜游烏鎮(zhèn)打下基礎(chǔ)。

在水鄉(xiāng)周莊,游客也可在夜間參與喜船接新娘的“夜囍”活動(dòng),以及泛舟看“夜月”、蜆江灣“夜?jié)O”等“周莊八夜”活動(dòng),通過(guò)串聯(lián)互動(dòng),盤(pán)活了旅游周邊產(chǎn)業(yè)的夜經(jīng)濟(jì)。據(jù)悉,推出“夜美周莊”后,今年暑期周莊游客同比增長(zhǎng)10%,夜間增量達(dá)35%。


景區(qū)夜游是多方面的,不僅僅是發(fā)展民宿,或是打造一個(gè)項(xiàng)目或活動(dòng)。

——楊蔭稚

在楊蔭稚看來(lái),古鎮(zhèn)要打造“套餐”式夜游體驗(yàn),將人文景觀、自然景觀、文化活動(dòng)、住宿餐飲等多種配套體驗(yàn)打包,而不是讓游客只能單個(gè)“點(diǎn)菜”。

全面提升夜游體驗(yàn)

讓古鎮(zhèn)的夜“亮”起來(lái)


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