據(jù)《證券日報》消息，雖然白酒企業(yè)在今年上半年推出了多種舉措來應(yīng)對行業(yè)調(diào)整，但整體來看，白酒企業(yè)依然在寒冬中裸泳。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至7月17日，共有7家白酒企業(yè)發(fā)布了2014年中期業(yè)績預(yù)告，其上半年業(yè)績“全軍覆沒”，沒有一家酒企業(yè)績實現(xiàn)同比增長。其中，3家公司(酒鬼酒和水井坊首虧，皇臺酒業(yè)續(xù)虧)虧損，4家公司凈利潤預(yù)減。
7家酒企業(yè)績均同比下降
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，酒鬼酒和水井坊業(yè)績首虧；皇臺酒業(yè)則繼續(xù)虧損；洋河股份 、青青稞酒 、老白干酒業(yè)績均略減；而沱牌舍得表示，中期業(yè)績將預(yù)減。由此可見，酒企依然面臨較大的銷售困難。
據(jù)酒鬼酒發(fā)布的中期業(yè)績預(yù)告顯示，公司在2014年上半年預(yù)計實現(xiàn)凈利潤-4900萬元至-3900萬元，同比下降227%至260%。此外，雖然水井坊在業(yè)績摘要中并未直接公布虧損額，僅表示業(yè)績首虧。但據(jù)記者了解，水井坊在此輪行業(yè)調(diào)整中，高端酒遭受重創(chuàng)，而中低端價位酒市場表現(xiàn)一般，因此也不會有好的業(yè)績表現(xiàn)。而皇臺酒業(yè)預(yù)告凈利潤最大變動幅度為-716.98%，成為7家酒企業(yè)績下降最大的，這也說明皇臺酒業(yè)多方謀求轉(zhuǎn)型的策略至今仍未得到實質(zhì)性改變。
此外，洋河股份、青青稞酒、老白干酒和沱牌舍得等4家酒企在今年上半年的表現(xiàn)也一般，公司預(yù)告凈利潤最大變動幅度分別為-15%、-20%、-30%和-90%。而對于業(yè)績下降的原因，所有酒企均表示，受宏觀大環(huán)境影響，白酒市場消費降檔，公司高端產(chǎn)品銷售受到一定程度影響。
事實上，在公司及資深人士看來，白酒行業(yè)的調(diào)整雖然已經(jīng)進入一個L型底部，但這個底部還需要長時間修復(fù)，好在目前沒有看到大面積的酒企倒下。在黃金十年中，酒企已經(jīng)為自己儲備了一定的食糧，可以支撐其在寒冬中多掙扎一段時間，但是，沒有品牌且被邊緣化的酒企倒閉將成必然。
部分酒企將出局
知名酒水營銷專家、投資人肖竹青認為，白酒新十年應(yīng)該迎來的是尊重消費者的穩(wěn)健發(fā)展的新時代，強化產(chǎn)品性價比。
2013年，在整個白酒行業(yè)遇冷的大背景下，高端酒受影響尤為明顯，但有兩款產(chǎn)品卻顯得與眾不同，一個是國窖1573的逆勢提價，另一個是西鳳國典鳳香的逆勢飛揚。而國典鳳香經(jīng)常接到百萬元的訂單，其秘訣在于將喝酒大戶請進酒廠，讓其充分了解國典鳳香的生產(chǎn)工藝及流程，尤其是看到數(shù)量巨大的陳年酒海原漿，自然能體會到國典鳳香的價值所在，從而實現(xiàn)熱銷。
然而值得一提的是，在資本市場上，銀行今年已經(jīng)將白酒行業(yè)列為控制信貸行業(yè)。鑒于此，肖竹青認為，沒有銀行資金的支持，許多中小酒廠很難撐下去，到時候這些酒企就不得不以跳樓價甩賣?；蛟S三年后，白酒行業(yè)將迎來兼并重組的小高峰。
除了資金鏈斷裂外，一線品牌的下沉以及沒有根據(jù)地市場的支持等因素也將威脅中小酒廠的生存。肖竹青表示，一方面，瀘州老窖等一線品牌下沉后，一些原來依靠鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場“吃飯”的縣級酒廠失去競爭優(yōu)勢 ，三年內(nèi)將會關(guān)門大吉；另一方面，沒有根據(jù)地市場的酒廠也會慢慢被邊緣化，最后不得不關(guān)門；此外，部分向酒企提供醬香型基酒的基酒廠也面臨著嚴重的生存危機。
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