此前曾有報(bào)道將2023年稱為短劇的商業(yè)元年。就在人們還在感嘆橫店變“豎店”，談?wù)撐⒍虅〉摹柏?cái)富神話”之時(shí)，這些橫掃中國市場的“霸道總裁”和“瑪麗蘇”，在海外市場已相當(dāng)“吃香”：似乎全世界的觀眾都喜歡高頻爽感，愿意有代入感地、酣暢淋漓地做一場哪怕無法實(shí)現(xiàn)的夢。就目前業(yè)內(nèi)的觀察分析來看，不少地區(qū)顯示出了某種題材偏愛：除“霸道總裁”外，歐美觀眾還比較喜歡狼人、吸血鬼等高戲劇性、高視覺沖擊類作品，東南亞則偏愛甜寵、虐戀。國內(nèi)短劇的發(fā)展先機(jī)，與海外市場的相對空白，吸引了越來越多的入局者，都試圖從中分一杯羹。
短劇全球爆火，可仍然需要一些冷靜思考。事實(shí)上，視霸總出海為“文化輸出”，恐怕多少有幾分戲謔在其中，而這塊風(fēng)頭正勁的市場，也絕不是“只要站在風(fēng)口，豬都能飛起來”?？陀^來看，開拓海外短劇市場的公司早已有之，也走了不少彎路。就拿ReelShort來說，其在去年就曾將國內(nèi)一批大爆短劇掛上英文字幕運(yùn)送出海，可試過了男性向的“戰(zhàn)神+贅婿”、女性向的“霸總+虐戀”等多種題材，都沒能激起水花；直到找到了更本土化的制作方式，在保留內(nèi)核的基礎(chǔ)上改編劇本貼近西方文化，采用海外拍攝班底，啟用歐美演員，這才終于征服了歐美觀眾。
“原來全世界都吃霸總這一套”，這對行業(yè)而言確實(shí)是機(jī)遇，但正如ReelShort的探索之路所展現(xiàn)出的那樣，想要真正長久地吸引受眾，也需要狠下一番功夫，找到立足之本。就在短暫登頂后，ReelShort又回歸常態(tài)，跌至IOS娛樂榜第十七位，而即便在ReelShort出圈的同時(shí)，仍有70%的劇推不出去。不難想見，一則，精準(zhǔn)迎合受眾情緒爽點(diǎn)、收獲市場熱烈回饋的產(chǎn)品終究是少數(shù)；二則，即便眼下找到了一種令受眾欲罷不能的配方，但受眾本身乃至整個(gè)社會(huì)，在消費(fèi)爽劇的同時(shí)也終究會(huì)冷靜下來思考，比如對被短劇搶走的時(shí)間的惋惜，對自身被短劇征服后產(chǎn)生的遺憾等。如果不能找到新秘訣，很難說用戶會(huì)留存多久。
盡管夢境令人沉醉，但誰都不可能永遠(yuǎn)沉溺于夢境之中。無論對中國的觀眾，還是對世界的觀眾來說，早晚都會(huì)有夢醒時(shí)分。誠如業(yè)內(nèi)人士所言，“出海的短劇賽道仍處于早期成長階段，其價(jià)值貢獻(xiàn)和增長空間尚有待時(shí)間驗(yàn)證。”制造爽點(diǎn)之外，還有沒有其他黏住用戶的辦法，直接關(guān)乎這股熱潮是曇花一現(xiàn)，還是細(xì)水長流。
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