這個世界真有趣，在你喝著咖啡的時候，冷不防地給你整一個大新聞。
這不——
昨天漢堡王破產(chǎn)了。
漢堡王破產(chǎn) 欠款2.78億
4月14日，據(jù)新西蘭先驅(qū)報報道，由于其所有者欠款超過6500萬新西蘭元，約合人民幣2.78億。
而漢堡王的業(yè)務(wù)現(xiàn)在已經(jīng)被破產(chǎn)管理公司KordaMentha接管。
與此同時，受限于持續(xù)發(fā)酵的疫情，新西蘭當(dāng)?shù)氐?3家漢堡王門店被迫處于暫時營業(yè)狀態(tài)。
該公司首席執(zhí)行官米歇爾·亞歷山大在致員工的信中說，門店的關(guān)閉已經(jīng)給公司帶來了巨大的財務(wù)挑戰(zhàn)。自疫情封鎖以來，公司失去了幾乎所有銷售額，已經(jīng)沒有現(xiàn)金流來為債權(quán)人和租金支付資金。
自3月25日新西蘭宣布進入國家緊急狀態(tài)之后，境內(nèi)的漢堡王餐廳便關(guān)門歇業(yè)。
米歇爾向員工表示，失態(tài)的發(fā)展不會影響員工的狀態(tài)，他們至少能維持正常收入的80%。
去年就開始找人接盤
與破產(chǎn)清算不同，新西蘭漢堡王目前處于破產(chǎn)接管階段，公司還是有從困境中走出來的可能。
而根據(jù)破產(chǎn)管理公司KordaMentha接管人透露，這一接管程序是為了尋求供應(yīng)商和房東的支持，希望能在國家緊急狀態(tài)結(jié)束后重啟業(yè)務(wù)。
米歇爾解釋說，“我們相信這是漢堡王最好的發(fā)展方案，我們致力于尋找一位對漢堡王在新西蘭的長期前景有信心的新老板。
但其實，新西蘭漢堡王的業(yè)務(wù)管理者黑石公司很早就開始找下家了。
2019年3月份，黑石公司委托克雷格投資公司為漢堡王的業(yè)務(wù)尋找買家，但至今沒有結(jié)果。
而在疫情持續(xù)發(fā)酵，門店開門遙遙無期的現(xiàn)在，想要找到買家會是一件更加艱難的事。
除此外還有一個問題：新西蘭的漢堡王破產(chǎn)了，會影響到中國的漢堡王嗎？
漢堡王中國會受影響？
對此漢堡王中國發(fā)布聲明進行解釋：新西蘭漢堡王的破產(chǎn)接管不會影響到漢堡王中國的經(jīng)營。
漢堡王中國稱，申請專業(yè)托管的是漢堡王在新西蘭的加盟商，漢堡王中國雖然也在一定程度上受到了疫情的影響，但得益于中國政府一系列正確、快速的應(yīng)對措施以及全體員工和消費者的支持，業(yè)務(wù)得到迅速恢復(fù)，目前已經(jīng)恢復(fù)到接近疫情前的水平。
漢堡王中國首席執(zhí)行官Ekrem表示，其對中國政府和中國市場充滿信心，所以即便在疫情發(fā)生后，依舊沒有停止公司的擴張計劃，截至目前已經(jīng)開出了5家新餐廳。
2019年6月，Ekrem表示，預(yù)計在3年內(nèi)，公司將再開1000家餐廳。
但漢堡王中國并不是高枕無憂了.
畢竟它還要在肯德基和麥當(dāng)勞的“圍剿下”在中國市場發(fā)展。
1987年肯德基進入中國， 1990麥當(dāng)勞年進入中國，而漢堡王的反應(yīng)就慢得多了，它是15年之后才進入中國。
為此它錯過了塑造品牌塑造的關(guān)鍵時期，在北美門店數(shù)量超過麥當(dāng)勞的它在中國只有對方的三分之一，肯德基的五分之一。
門店區(qū)域也受限，主要集中在一二線城市。
除了門店，其發(fā)展戰(zhàn)略也落后于麥當(dāng)勞。
麥當(dāng)勞15年就開始嘗試社交媒體進行數(shù)字化營銷，2019年更是花3億美元收購科技公司Dynamic Yield加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
為了新品發(fā)布，還專門上B站上開了場直播。
而漢堡王呢？它還在網(wǎng)上被人詬病服務(wù)態(tài)度跟產(chǎn)品價格。
對一個世界級的連鎖快餐企業(yè)，品牌跟產(chǎn)品塑造的腳步未免邁的有些遲緩了。
針對這次新西蘭漢堡王的破產(chǎn)，食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為：雖然新西蘭漢堡王的破產(chǎn)接管在業(yè)績層面的影響較小，但對漢堡王品牌的破壞和商譽的影響會比較大。
而經(jīng)歷了疫情的最初沖擊并且有效將其控制住的中國市場，必然會成為各大企業(yè)加碼布局的對象。
在這樣的背景下，作為世界一流的連鎖快餐企業(yè)，漢堡王還是有彎道超車的機會的。
就看它能不能把握住了。
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