雅虎一直把百度當(dāng)作頭號競爭對手。其市場策略一直瞄準(zhǔn)百度。最近，雅虎加快了進(jìn)攻節(jié)奏。
比拼商業(yè)流量、強(qiáng)調(diào)性價比，發(fā)力社區(qū)化搜索是雅虎祭出的新策略。
此前，雅虎一直強(qiáng)調(diào)，在搜索技術(shù)上自己與百度已然比肩，阿里巴巴ＣＴＯ吳炯甚至出來說，雅虎的搜索技術(shù)已然超越百度。中國科學(xué)院日前完成的《基于客戶體驗(yàn)的搜索引擎相關(guān)性改進(jìn)報告》也稱，國內(nèi)３大主流中文搜索引擎中，雅虎在搜索相關(guān)性上已經(jīng)比肩百度，并在“頁面相關(guān)性”、“標(biāo)題摘要”等指標(biāo)的評價上略微勝出。
然而，百度擁有更多用戶群卻是不爭事實(shí)。基于此，雅虎在短期內(nèi)的競爭策略是強(qiáng)調(diào)其商業(yè)流量，長期則著眼于搜索社區(qū)化，積累用戶量。
強(qiáng)調(diào)商業(yè)流量價值
最近雅虎一直強(qiáng)調(diào)，搜索市場競爭已從比流量到比質(zhì)量階段。
據(jù)美國摩根士丹利公司統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，美國超過３０歲年齡的網(wǎng)民占７０％，而中國超過３０歲的網(wǎng)民僅占不到３０％。由此可見，誰能盡量多的擁有這３０％具有商業(yè)價值的網(wǎng)民用戶，誰就能在這場搜索爭霸賽中獲勝。
業(yè)界專家也承認(rèn)，商業(yè)流量是打破搜索廣告瓶頸的關(guān)鍵，是２００７年搜索廠商競爭的重點(diǎn)。
為此，雅虎在剛剛結(jié)束的搜索營銷戰(zhàn)略發(fā)布會上，做出了整合旗下所有商業(yè)流量的決定。雅虎高層表示，雅虎２００７年企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略將是提升搜索引擎商業(yè)流量、增強(qiáng)搜索營銷推廣效果、提高客戶滿意度來吸引新增企業(yè)客戶。而最主要的舉措就是將阿里巴巴集團(tuán)旗下的淘寶網(wǎng)、阿里巴巴和合作伙伴口碑網(wǎng)的流量全部整合入搜索流量，從而使雅虎搜索可覆蓋更多商業(yè)流量。
雅虎方面稱，淘寶網(wǎng)作為中國最大Ｃ２Ｃ平臺，目前擁有２６７０萬注冊用戶；阿里巴巴擁有超過８００萬網(wǎng)商，是全球最大Ｂ２Ｂ網(wǎng)站；口碑網(wǎng)是全國最大分類信息平臺，目前已經(jīng)擁有超過２００萬注冊用戶。３大商業(yè)網(wǎng)站流量的整合為雅虎搜索提供了最具含金量的商業(yè)流量。
對雅虎此舉，百度并無正面回應(yīng)，但強(qiáng)調(diào)用戶數(shù)的重要。
發(fā)力社區(qū)化
百度目前用戶數(shù)領(lǐng)先，不僅僅是因?yàn)榘俣冗M(jìn)入中文搜索領(lǐng)域的時間早，還因?yàn)榘俣雀玳_始關(guān)注搜索引擎社區(qū)化。
為了爭奪更大市場份額，雅虎和百度之間一場關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)化搜索之爭已經(jīng)開始。
針對群組及多媒體社區(qū)市場存在的空白，４月中旬，雅虎推出了雅虎空間和雅虎群組兩大平臺服務(wù)。其中雅虎空間是基于雅虎全球已獲成功的３６０°個人空間，并在此基礎(chǔ)上根據(jù)中國網(wǎng)民習(xí)慣和自身優(yōu)勢做了很多改進(jìn)，雅虎群組則是全新推出的社區(qū)產(chǎn)品。
據(jù)記者分析，雅虎群組就是一個ＢＢＳ，它擁有ＢＢＳ功能，沒有開設(shè)ＢＢＳ的各種限制。此外，它擁有基于雅虎郵箱的郵件通知和雅虎通的消息提醒；在線單聊和群聊功能；大容量照片存儲空間；多樣化模板，頁面可定制；多媒體內(nèi)容分享，甚至可以訂閱ＲＳＳ。
雅虎中國總裁曾鳴認(rèn)為，社區(qū)化搜索能對用戶群產(chǎn)生“粘性”——用戶在使用過程中會逐漸產(chǎn)生歸屬感以及依賴感。在搜索引擎競爭已經(jīng)逐漸由技術(shù)層面轉(zhuǎn)移到理念層面之時，誰用“更接近用戶的方式”去搜索，誰就更接近于成功。
分析人士表示，從雅虎群組定位和服務(wù)目標(biāo)可以看出，其主要定位于通過融合音視頻等多媒體社區(qū)平臺，形成橫縱雙向貫通的社區(qū)框架，以便從積累可商業(yè)化資源入手，培養(yǎng)需求、推進(jìn)社區(qū)商業(yè)模式的成長。
搜索大戰(zhàn)
對雅虎的新策略，百度早有準(zhǔn)備。
去年７月，百度推出以“搜索＋博客”為理念的百度空間。百度空間是百度繼貼吧、知道、百科后推出的第四個社區(qū)類產(chǎn)品，具備個人空間、個人門戶等基本特征。百度空間的推出無疑是對搜索社區(qū)化的認(rèn)同和強(qiáng)化。
雖然被百度搶去先招，雅虎中國也不甘示弱。雅虎首頁全面改版后，顯然的思路是希望以傳統(tǒng)ＢＢＳ、雅虎群組、雅虎空間為基礎(chǔ)，徹底打通資訊、知識堂、相冊、收藏＋、友緣人、雅虎通等諸多內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)了以個人為中心的內(nèi)容定制和互動應(yīng)用。
分析人士表示，雅虎中國已經(jīng)渡過了整形時期，社區(qū)化搜索框架已經(jīng)出現(xiàn)，并且骨肉豐滿。反觀百度，仍然以穩(wěn)固的現(xiàn)金流為第一訴求點(diǎn)，沒有在繼續(xù)完善產(chǎn)品方面出招，提高技術(shù)含量與產(chǎn)品成熟度，而是開始向日本、韓國等海外市場尋求突破。
目前看，雅虎與百度在社區(qū)化搜索上的爭斗還未能看出勝負(fù)的端倪。就整個市場分額看，百度的市場占有率依然較高。相比百度的穩(wěn)健態(tài)度，雅虎更具進(jìn)攻性。能夠確定的一點(diǎn)就是，商業(yè)流量、社區(qū)化搜索確實(shí)是決勝關(guān)鍵。
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