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蘋果不能放松對自己的要求

3月8日凌晨，蘋果正式發(fā)布了新一代iPad，其特點是：擁有Retina屏幕、A5X處理器、500萬像素主攝像頭、1080P視頻拍攝、語音輸入、4G網(wǎng)絡支持六大特性，并且價格保持不變。

與上一代IPAD相比，新IPAD的硬件更強大，作為一款移動設備，甚至已經(jīng)在性能上超越了PC，這使得蘋果的平板電腦產(chǎn)品依舊屹立在業(yè)界的巔峰，但對包括我在內(nèi)的很多人來說，新ipad還是稍微有些令人失望。這些硬件上的進步，放在任何一家其它品牌身上都值得贊嘆，但對蘋果來說卻遠遠不夠。像往常一樣，人們對蘋果產(chǎn)品寄予了太多的期待，但這次它拿出的卻主要是硬件上的升級，如果連蘋果都陷入到拼硬件的路數(shù)里，這跟一般公司還有什么區(qū)別？

實際上，單從硬件上比較，中國華為本月初在西班牙世界移動大會上推出的MediaPad已絲毫不遜色于新IPAD。其它HTC、摩托羅拉、三星等廠商在這個領域也不存在致命的短板。

以蘋果現(xiàn)在的實力，即便拼硬件、發(fā)動價格大戰(zhàn)在當世應該也沒什么敵手。但問題是，硬件大戰(zhàn)、價格大戰(zhàn)本身屬于跳進紅海中的競爭，在境界上已經(jīng)落了下乘。當年，喬布斯卻是通過創(chuàng)新把蘋果從紅海引進藍海才博得今天的“江湖地位”。

平板電腦這種產(chǎn)品不是喬布斯首創(chuàng)，我十年前就用過，但當時那東西就像個平放的液晶顯示器，幾乎毫無市場價值，是喬布斯通過幾近完美的IPAD一手撬動了這個巨大的市場，因為IPAD的出現(xiàn)，上網(wǎng)本消失了，閱讀器市場萎縮了，PC市場也接近被超越，喬布斯說活著就是為了改變世界，至少通過IPAD他做到了，此外，還有ipod、iphone。喬布斯正是憑借一次次顛覆行業(yè)，一款款革命性產(chǎn)品，一幕幕懸念大片，才將蘋果帶到全球科技行業(yè)的巔峰。

你對自己的要求有多高，別人對你的期待就有多大，在喬布斯的苛刻要求下，蘋果產(chǎn)品一次又一次的給消費者以震驚，這也養(yǎng)成了消費者對蘋果新品的高期待。這種期待絕不僅是虛無縹緲的“情感口水”，它隨時能轉(zhuǎn)化成購買力，轉(zhuǎn)化成蘋果專賣店前的長隊，轉(zhuǎn)化成上百億的美元。

喬布斯去世之后，蘋果進入蒂姆·庫克時代，一共發(fā)布了兩款重量級新品，一款是iphone4s，一款是新IPAD。在庫克的帶領下，蘋果的業(yè)績再創(chuàng)新高，利潤也繼續(xù)大幅增長，但它掌舵下推出的這兩款產(chǎn)品，卻越來越缺乏驚艷，如果說iphone4s還有siri這個亮點，那么新IPAD發(fā)布可說毫無懸念，除了最不重要的名字沒猜中（其實是根本沒名字），其它基本都落入外界意料之中。

或許消費者不斷期待蘋果推出革新創(chuàng)舉的要求有點過高了，但這期待與要求又正是蘋果之所以成為一家偉大公司的最佳注腳，如果今后的每一場新品發(fā)布會都平淡如沒有懸念的劇本，那么蘋果也就徹底從偉大走向了平凡。

從iphone4s、新IPAD在外形上都幾乎與上一代產(chǎn)品一摸一樣這點來看，蘋果新CEO蒂姆·庫克更像一個蕭規(guī)曹隨的守成之君，在短期看，從安全角度講，這對蘋果不是一件壞事，以蘋果現(xiàn)在發(fā)展態(tài)勢看，即便僅憑慣性、依靠喬布斯的余蔭，其業(yè)績也足夠應付股東需求。如果能力不夠，偏要剛愎自用地胡亂創(chuàng)新，反而更容易壞事。

但從長遠看，如果蘋果還想繼續(xù)成為一家偉大公司的話，就絕不能放松對自己的要求。一次、兩次、三次的失望猶能容忍，但如果消費一旦發(fā)現(xiàn)蘋果再也不是原來自己心目中那個蘋果，市場是無情的，背叛將很容易。

真心希望蒂姆·庫克不屬于啃老一族，希望他近期的平淡是在為將來爆出新的驚喜積蓄雷霆一擊的力量。