平地一聲驚雷，該來(lái)的還是來(lái)了。
大年三十，師老師正穿著秋褲準(zhǔn)備貼對(duì)聯(lián)，手機(jī)就炸了。《囧媽》宣布在將在大年初一免費(fèi)在頭條系平臺(tái)抖音、西瓜視頻、今日頭條以及出品方歡喜首映四大視頻平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)放映。
同一時(shí)間，《囧媽》主要出品方歡喜傳媒發(fā)布公告，與頭條系母公司字節(jié)跳動(dòng)展開(kāi)合作，字節(jié)跳動(dòng)將支付至少6.3億元人民幣。歡喜傳媒股價(jià)直線拉升，目前漲幅超過(guò)43%，歡喜傳媒今天半天市值漲了將近20億港幣，這筆生意做得真是賺上加賺。
院線和影院方已經(jīng)炸鍋。與上次樂(lè)視網(wǎng)遭遇集體抵制不同，歡喜和頭條這次是先斬后奏：我已經(jīng)決定好了，錢(qián)也收了，給你們通知一下。
優(yōu)愛(ài)騰同樣被打了個(gè)措手不及。要知道，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)長(zhǎng)視頻一直虎視眈眈，這一次，他們干成了優(yōu)愛(ài)騰都沒(méi)能干成的事情。
去年底的時(shí)候，圈里局外寫(xiě)稿子還在推測(cè)，如果之后有著名導(dǎo)演的大片敢于在流媒體率先上線，那么流媒體和電影的格局可能會(huì)繼續(xù)生變（互聯(lián)網(wǎng)，如何摧毀與重塑中國(guó)的電影生態(tài)）。沒(méi)想到這個(gè)春節(jié)的疫情帶來(lái)了“天時(shí)”。電影從業(yè)人員為何如此生氣？這一次會(huì)對(duì)電影行業(yè)產(chǎn)生什么本質(zhì)變化嗎？
看分析。
“院線和影院的人已經(jīng)炸窩了”。
一位影視公司高層告訴師老師，“院線和影院的人已經(jīng)炸窩了”。
師老師粗粗看了眼朋友圈和從業(yè)者的微信群，院線和影院的下游方基本都非常震驚，斥責(zé)之聲不絕于耳，不少人在微信群里罵娘。最樂(lè)觀的院線人，發(fā)了個(gè)“迎接挑戰(zhàn)”，但是估計(jì)內(nèi)心也是MMP。
（中下游從業(yè)者情緒激動(dòng)）
對(duì)于院線方面來(lái)說(shuō)，今年春節(jié)影片全撤，影投、影院逐漸關(guān)門(mén)，最掙錢(qián)的一個(gè)檔期就這么沒(méi)了，而一個(gè)體量尚可的影片居然免費(fèi)上了流媒體，未來(lái)影院一分錢(qián)都賺不到，難免產(chǎn)生《囧媽》“落井下石”的感覺(jué)。
歡喜這一波操作的確迅雷不及掩耳。先是臨時(shí)宣布提檔大年三十引發(fā)跟進(jìn)，在上映前一天大家集體撤檔，隨后宣布因影片不能上映中止保底協(xié)議，轉(zhuǎn)手6.3億賣(mài)給字節(jié)跳動(dòng)，賣(mài)了也就算了，還是免費(fèi)。
對(duì)于主要出品方歡喜和徐崢的公司真樂(lè)道來(lái)說(shuō)，這一筆生意肯定是穩(wěn)賺不賠。上映前大家在看片后對(duì)影片的票房預(yù)測(cè)基本都在春節(jié)檔第三，《唐探3》和《奪冠》之后，20億上下的水平。撤檔再上映，沒(méi)有春節(jié)檔的加成，很難說(shuō)影片最終票房能否超過(guò)20億。而現(xiàn)在賣(mài)出6.3億，大約相當(dāng)于16億的票房收成，而且還不需要像院線電影那樣等結(jié)算。賺的穩(wěn)，賺的早。
就是不知道發(fā)行方現(xiàn)在內(nèi)心是否穩(wěn)定。前期的投入應(yīng)該都算打了水漂了，不知道有沒(méi)有補(bǔ)償。
說(shuō)說(shuō)對(duì)電影行業(yè)可能產(chǎn)生什么影響。
最擔(dān)心的無(wú)疑是中游和下游。
對(duì)于中游的宣發(fā)來(lái)說(shuō)，你要是電影不在影院放，以后還要什么發(fā)行公司？甚至營(yíng)銷(xiāo)公司的業(yè)務(wù)也會(huì)受到?jīng)_擊，因?yàn)榱髅襟w對(duì)于內(nèi)容的宣傳有自己的套路和打法，作品在流媒體平臺(tái)之外的業(yè)務(wù)需求，可能并不會(huì)很多。
但是即便沒(méi)有這個(gè)事情，發(fā)行公司式微也是一個(gè)大勢(shì)所趨的事情。在2019年電影行業(yè)的年度復(fù)盤(pán)里（誰(shuí)是2019年最騷的電影？），圈里局外就提到，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的影響，發(fā)行公司話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越弱，未來(lái)可能會(huì)發(fā)生發(fā)行公司減少并和營(yíng)銷(xiāo)公司合并的情況，宣發(fā)不分家。
對(duì)于下游來(lái)說(shuō)，無(wú)疑這次受損最為嚴(yán)重，因?yàn)檫@種至少15億+體量的影片上線流媒體，那么下游一分錢(qián)都分不到。單部影片并不值得擔(dān)憂(yōu)，如果開(kāi)了這個(gè)頭，那么會(huì)不會(huì)有更多的影片來(lái)做這個(gè)事情？那到時(shí)候影院就更難活了。
但這也這不是新鮮事，我們看看美國(guó)那邊院線和奈飛吵吵了這么多年，對(duì)于電影行業(yè)暫時(shí)還沒(méi)有產(chǎn)生量變和質(zhì)變的影響，但是內(nèi)容越來(lái)越多的往線上走，是一個(gè)大勢(shì)所趨又存在著微妙平衡的事情。
所以《囧媽》對(duì)于電影行業(yè)能產(chǎn)生什么樣的影響，關(guān)鍵就在于是否僅此一例，還是會(huì)有人跟著吃螃蟹。
其實(shí)對(duì)于上游公司來(lái)說(shuō)，只要有人能給我穩(wěn)定的收益，賣(mài)給誰(shuí)并不重要。而且對(duì)于歡喜綁定的這幾個(gè)導(dǎo)游，包括徐崢和“囧”系列電影的票房號(hào)召力，也很難有中下游聯(lián)合起來(lái)說(shuō)我們以后肯定不合作。
不過(guò)頭條系現(xiàn)在是真的不缺錢(qián)，電影公司現(xiàn)在又是真的很缺錢(qián)。所以一旦頭條能驗(yàn)證這條路的商業(yè)模式能走通，那不排除有電影公司或是電影人會(huì)和流媒體長(zhǎng)期綁定。
但是目前來(lái)看，如果《囧媽》賣(mài)到6億的話，《奪冠》和《唐探3》的類(lèi)似打包售價(jià)可能超過(guò)8億甚至是10億，中國(guó)在文娛賽道上有這么大現(xiàn)金流干這個(gè)事情的公司并不多。而且也沒(méi)有那么多影視公司就能下定決心惹怒院線去做這樣的嘗試。歡喜自己有流媒體，有后路，大部分上游公司現(xiàn)在還是得靠在院線上映。
現(xiàn)在官方是什么態(tài)度，我們也并不知道。所以短期來(lái)看，這是一次嘗試，效果幾何并不確定，也不一定能有人繼續(xù)跟進(jìn)；如果對(duì)于流媒體來(lái)說(shuō)，這個(gè)事情在盈利、變現(xiàn)或是資本市場(chǎng)講故事上能走通了，那這次事情就是開(kāi)了一道改變行業(yè)格局的口子，就需要重新討論了。
現(xiàn)在比電影行業(yè)更緊張的可能是優(yōu)愛(ài)騰這樣的一線流媒體。
要知道，字節(jié)跳動(dòng)今天可是干成了優(yōu)愛(ài)騰一直想干但是沒(méi)干的事情。頭條系對(duì)長(zhǎng)視頻的野心呼之欲出。
對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，內(nèi)容是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)唯一壁壘，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，愛(ài)騰優(yōu)費(fèi)盡心思購(gòu)買(mǎi)版權(quán)、自制內(nèi)容，以解決短視頻平臺(tái)搶走的流量以及增長(zhǎng)放緩的會(huì)員數(shù)。就在2018年8月份，西瓜視頻宣布投入40億元進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，戰(zhàn)爭(zhēng)就此打響。
在頭條系的矩陣?yán)锒鄠€(gè)視頻產(chǎn)品，最初抖音平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)僅為15秒，只有粉絲量超過(guò)1000才有權(quán)限申請(qǐng)1分鐘以?xún)?nèi)的短視頻；西瓜視頻的設(shè)定是以2-5分鐘的小視頻。2019年，抖音多番試探，視頻時(shí)長(zhǎng)從1分鐘推至5分鐘，再測(cè)試15分鐘。
“在短視頻平臺(tái)追劇”成為2019年的一股風(fēng)潮。2019年，抖音日活用戶(hù)從2.5億增長(zhǎng)至4億，全年增長(zhǎng)約60%。至此，頭條系旗下的視頻平臺(tái)有了重新調(diào)整洗牌的底氣。
2019年底，火山小視頻搖身一變成為“抖音火山版”，內(nèi)容也嵌入抖音當(dāng)中。而伴隨抖音視頻時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，西瓜視頻也吹響長(zhǎng)視頻的號(hào)角。
回頭看，西瓜對(duì)PGC內(nèi)容也覬覦已久。早在2018年10月的西瓜就在PLAY視頻嘉年華上，發(fā)布了九檔綜藝片單，包括原生綜藝《頭號(hào)任務(wù)》《考不好沒(méi)關(guān)系？》以及7檔微綜藝《西瓜拌飯》《侶行·翻滾吧非洲》等等，合作方包括與優(yōu)酷關(guān)系密切的銀河酷娛、侶行團(tuán)隊(duì)。
除涉足綜藝外，頭條系也早早盯上了影視行業(yè)。字節(jié)跳動(dòng)旗下的北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，成為原本今年春節(jié)檔熱門(mén)電影《唐人街探案3》（現(xiàn)已撤檔）的出品方。就在20天前，由著名英劇《神探夏洛克》制作團(tuán)隊(duì)全新創(chuàng)作的年度巨制《德古拉》(Dracula) 通過(guò)西瓜視頻全網(wǎng)獨(dú)家上線，與Netflix全球同步播出。
打開(kāi)西瓜視頻，在一級(jí)欄目中，電影、電視劇排在最顯眼的位置上。其中，不乏經(jīng)典劇目，包括電影《葉問(wèn)3》《港囧》《戰(zhàn)狼》，電視劇《絕代雙驕》《亮劍》（獨(dú)播）等等。
用戶(hù)的快速增長(zhǎng)終將會(huì)有盡頭，因此對(duì)于現(xiàn)在眾多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，拉新是一個(gè)大問(wèn)題。頭條系此役不僅嘗試了新的內(nèi)容來(lái)源模式，打出了聲量和口碑，也能試驗(yàn)這6億人民幣的拉新效果。
而這次事情，也只有歡喜這樣的影視公司有底氣能來(lái)做，因?yàn)闅g喜同樣有發(fā)展自己流媒體“歡喜首映”的需求，這幾年歡喜綁定導(dǎo)演的作品都獨(dú)家在歡喜首映上播放，甚至開(kāi)始與優(yōu)愛(ài)騰搶奪一些熱門(mén)影片的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)。
從此次協(xié)議內(nèi)容來(lái)看，歡喜未來(lái)的作品將大量輸送至頭條系的產(chǎn)品下，豐富其內(nèi)容儲(chǔ)備，而字節(jié)跳動(dòng)在今日頭條、西瓜視頻等平臺(tái)內(nèi)為歡喜首映平臺(tái)設(shè)立獨(dú)立入口進(jìn)行導(dǎo)流。同時(shí)，雙方將共同出資制作購(gòu)買(mǎi)影視內(nèi)容的新媒體版權(quán)，共建院線頻道，共同打造“首映”流媒體平臺(tái)。
雖然西瓜視頻目前還與愛(ài)優(yōu)騰存在相當(dāng)大的差距，但在這場(chǎng)長(zhǎng)視頻戰(zhàn)爭(zhēng)中，歡喜傳媒已經(jīng)做出了選擇。更令人擔(dān)憂(yōu)的是，虧損壓力下，騰訊視頻、愛(ài)奇藝正在試探漲價(jià)，如果此時(shí)，頭條系作為免費(fèi)內(nèi)容的供應(yīng)商殺出，勢(shì)必會(huì)打破原有的競(jìng)爭(zhēng)格局。
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