春節(jié)期間，電影行業(yè)面臨兩方面最直觀的變化，首先是全國(guó)大部分影院均宣布在春節(jié)期間暫停營(yíng)業(yè);其次是，春節(jié)檔影片《囧媽》首次嘗試線上免費(fèi)播放。
消息傳出后，受到網(wǎng)友的歡迎與追捧，當(dāng)天，影片出品方歡喜傳媒股價(jià)上漲43.8%，當(dāng)日?qǐng)?bào)收1.97港元，市值突破61.8億元。而《囧媽》合作方字節(jié)跳動(dòng)旗下的視頻、直播、閱讀等6款A(yù)pp，2020年1月均上榜App store中國(guó)應(yīng)用下載TOP 10。
但同時(shí)，這次合作也遭到全國(guó)23家影院聯(lián)合反對(duì)，認(rèn)為此舉給院線帶來(lái)了巨大損失，呼吁電影局叫?！秶鍕尅吩诰€播放的行為。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，《囧媽》放棄院線首映、選擇以流媒體的形式上線，或許是流媒體付費(fèi)線上觀看影片的試水。如何制表、百度快照更新、xp系統(tǒng)補(bǔ)丁
《囧媽》出品方與字節(jié)跳動(dòng)合作，首次在網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)播放
受疫情影響，至1月23日，2020年七部春節(jié)檔主要電影《唐人街探案3》、《囧媽》、《奪冠》均宣布撤檔。隨后，各大院線和票務(wù)平臺(tái)也公布了退票細(xì)則，部分影院暫停營(yíng)業(yè)，恢復(fù)時(shí)間另行通知。
1月24日除夕當(dāng)天，《囧媽》導(dǎo)演徐崢、出品方歡喜傳媒及抖音、西瓜視頻、今日頭條共同宣布，賀歲電影《囧媽》全片將于大年初一進(jìn)行在線首播。
屆時(shí)，用戶可選擇在抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版和歡喜首映中任意一款A(yù)pp進(jìn)行免費(fèi)觀看，這是春節(jié)檔電影首次嘗試網(wǎng)絡(luò)播放。
《囧媽》跟隨其他春節(jié)檔電影撤檔后的第二天，突然宣布改為線上免費(fèi)公映，瞬時(shí)成為當(dāng)日熱點(diǎn)話題?！氨緛?lái)已經(jīng)做好在家隔離不去影院的準(zhǔn)備了，沒(méi)想到居然在網(wǎng)上首映，真是意外之喜，我要和全家人一起看。”一位武漢網(wǎng)友當(dāng)天在微博評(píng)論稱。
不少網(wǎng)友在感到不可思議的同時(shí)，也對(duì)該片導(dǎo)演徐崢以及影片投資方表示感謝。
一位電影發(fā)行方面業(yè)內(nèi)人士向記者透露，《囧媽》撤檔后，抖音和西瓜視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人找到電影出品方歡喜傳媒，商定電影上映方式與播出時(shí)間。“這次《囧媽》線上播放的基礎(chǔ)是，字節(jié)跳動(dòng)與歡喜傳媒已經(jīng)達(dá)成合作協(xié)議。”
《囧媽》出品方歡喜傳媒公開(kāi)表示，其子公司歡歡喜喜與抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版母公司字節(jié)跳動(dòng)于1月23日簽訂了不少于6.3億元協(xié)議，雙方將開(kāi)展包括影視內(nèi)容播放、宣發(fā)推廣在內(nèi)的合作。
此次字節(jié)跳動(dòng)和歡喜傳媒的合作分為兩個(gè)階段，第一階段共6個(gè)月，字節(jié)跳動(dòng)以6.3億的費(fèi)用獨(dú)攬《囧媽》為期半年的播放權(quán)限;在字節(jié)跳動(dòng)盈利超過(guò)6億后，歡喜傳媒將會(huì)得到相應(yīng)比例的分紅。
在此期間，字節(jié)跳動(dòng)將在旗下的今日頭條、抖音、西瓜視頻等APP設(shè)置相應(yīng)的入口引流，擴(kuò)大《囧媽》電影的流量。除此之外，歡喜傳媒也會(huì)在《囧媽》影片的相應(yīng)位置進(jìn)行廣告植入以及其他合作推廣，保證盈利。
而第二階段合作，將會(huì)從6個(gè)月后延續(xù)到2022年年底。主要包含兩方面，合作打造“首映”視頻門戶以及共同制作相應(yīng)的視頻版權(quán)資源。
雙方合作網(wǎng)絡(luò)首播的消息發(fā)布后，1月24日，歡喜傳媒股價(jià)上漲43.8%，當(dāng)日?qǐng)?bào)收1.97港元，市值突破61.8億元。
AppAnnie發(fā)布的2020年1月月度指數(shù)排行榜顯示，中國(guó)應(yīng)用下載Top 10榜單中，頭條系共占據(jù)6個(gè)席位，旗下資訊、視頻、直播、閱讀等 App均上榜，AppAnnie表示，今日頭條、西瓜視頻等App下載量的飆升除了受到疫情特殊時(shí)期的影響之外，還離不開(kāi)電影《囧媽》的首次“線上免費(fèi)首映”。
春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)首播能否為在線視頻帶來(lái)新拐點(diǎn)？
此次《囧媽》在網(wǎng)絡(luò)首映的商業(yè)行為，打破了中國(guó)院線的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)規(guī)則。與外界的一片叫好聲不同，院線方面對(duì)此持否定意見(jiàn)。全國(guó)23家院線聯(lián)名請(qǐng)求國(guó)家電影局緊急叫?！秶鍕尅吩诰W(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)播出的行為，并且取締電影院以外的各類“零窗口期”的放映模式。
院線同時(shí)表示，后續(xù)將對(duì)歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度上的抵制。今后若出現(xiàn)類似情形，對(duì)于此類影片的片方，院線公司將拒絕與其合作。
上述糾紛背后折射出的問(wèn)題在于，院線和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都希望占有更多的獨(dú)家資源。有觀點(diǎn)認(rèn)為，在此之前，國(guó)內(nèi)電影未曾有在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)首映的先例?！秶鍕尅贩艞壴壕€首映、選擇以流媒體的形式上線，或許是流媒體付費(fèi)線上觀看影片的試水。
若《囧媽》試水成功，或有更多影視作品進(jìn)行效仿，未來(lái)高成本、大制作電影不再局限于影院播放、而選擇在流媒體平臺(tái)播放。
目前，已有由陳喬恩、吳磊主演的《源·彩虹》選擇在移動(dòng)電影院付費(fèi)點(diǎn)播，與平臺(tái)票房分賬，該片原定2月7日院線上映。同時(shí)，甄子丹主演的《肥龍過(guò)江》2月1日在愛(ài)奇藝和騰訊視頻兩平臺(tái)付費(fèi)播出，該片原定2月14日院線上映。
現(xiàn)階段，在線視頻行業(yè)格局始終保持穩(wěn)定，“愛(ài)優(yōu)騰”三家平臺(tái)多年來(lái)牢牢占據(jù)第一梯隊(duì)的寶座。同時(shí)，隨著政策把控趨嚴(yán)，市場(chǎng)熱度褪卻，各平臺(tái)重點(diǎn)也回歸到內(nèi)容制作本身。
從整體市場(chǎng)來(lái)看，在線視頻平臺(tái)的虧損依然為常態(tài)，即使“愛(ài)優(yōu)騰”等頭部平臺(tái)，也面臨盈利難題。而在剛剛過(guò)去的2019年，短視頻的火爆對(duì)在線視頻平臺(tái)帶來(lái)了不小的沖擊。
互聯(lián)網(wǎng)分析師錢皓對(duì)記者表示，這種試水僅是特殊時(shí)期的個(gè)案，在未來(lái)一段時(shí)間不會(huì)成為主流。中國(guó)影視的管理制度、原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)力不夠等，都會(huì)制約流媒體平臺(tái)上的電影作品生產(chǎn)。
錢皓表示，在未來(lái)，隨著5G等信息技術(shù)的發(fā)展，各平臺(tái)將擁有更多的發(fā)展空間，在“內(nèi)容為王”的前提下，除了通過(guò)各種措施加大原創(chuàng)內(nèi)容輸出，降低內(nèi)容制作成本外，很多視頻網(wǎng)站也在不斷試水新業(yè)務(wù)，構(gòu)建新的營(yíng)收、利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
“在線視頻平臺(tái)也將改變大眾對(duì)于觀看電影的理解，而這種變化，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始?！薄秶鍕尅冯娪暗谋澈?，除了影院方對(duì)于未來(lái)的焦慮外，還將帶來(lái)如何的持續(xù)性影響，有待進(jìn)一步觀察。
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