雷帝觸網(wǎng)創(chuàng)始人雷建平近日隨青騰匯走進(jìn)美國(guó)西部世界，走訪數(shù)字王國(guó)、Snapchat、Netflix、華納、CAA等美國(guó)代表性科技與文化公司，推出隨青騰匯走進(jìn)美國(guó)西部系列文章。
本文為隨青騰匯走進(jìn)美國(guó)西部系列之第五篇——對(duì)話Snapchat創(chuàng)始人埃文·斯皮格。
雷帝網(wǎng) 雷建平 9月9日?qǐng)?bào)道
Snapchat創(chuàng)始人埃文·斯皮格絕對(duì)是一個(gè)話題人物，不僅是斯坦福大學(xué)高材生，長(zhǎng)得又高又帥，還與Facebook CEO扎克伯格愛(ài)恨情仇，拒絕Facebook收購(gòu)。
埃文·斯皮格妻子是超模米蘭達(dá)·可兒
扎克伯格是世界上最有錢80后之一，埃文·斯皮格則是世界最早成名90后億萬(wàn)富翁，還迎娶精靈王子奧蘭多·布魯姆前妻，超模米蘭達(dá)·可兒，是典型人生贏家。
雷帝觸網(wǎng)創(chuàng)始人雷建平在Snapchat
在青騰匯日前帶領(lǐng)30余位中國(guó)創(chuàng)始人走訪美國(guó)西部世界活動(dòng)中，雷帝觸網(wǎng)創(chuàng)始人雷建平一同參訪了Snapchat總部，并與埃文·斯皮格展開(kāi)交流。
為何拒絕Facebook收購(gòu)
Snapchat與Facebook有很多淵源，當(dāng)年，F(xiàn)acebook曾經(jīng)出資至少30億美元要收購(gòu)Snapchat，卻被埃文·斯皮格拒絕。
2013年10月，扎克伯格向埃文·斯皮格發(fā)出了一份電子郵件，邀請(qǐng)埃文·斯皮格到 Menlo Park洽談，時(shí)年23歲埃文·斯皮格略顯傲慢，稱：“我很高興與你會(huì)面，如果你來(lái)見(jiàn)我。”
Facebook當(dāng)時(shí)也有自己的閱后即焚應(yīng)用——圖片分享產(chǎn)品Poke，且收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)Snapchat。
扎克伯格隨后前往洛杉磯，告訴埃文·斯皮格：Facebook很快將硅谷公司園區(qū)外面的 “Like” 改成 “Poke” 標(biāo)志。潛在意思是：“不合作嗎？那就等著被消滅吧?！?/p>
不過(guò)，埃文·斯皮格還是拒絕Facebook的收購(gòu)要約，此后，堅(jiān)持獨(dú)立上市。
這一次，青騰匯成員問(wèn)及為何拒絕Facebook收購(gòu)時(shí)，埃文·斯皮格說(shuō)，F(xiàn)acebook和Snapchat完全不一樣，與Facebook合作，不會(huì)讓Snapchat成功。
“若Facebook收購(gòu)Snapchat，會(huì)對(duì)我們的創(chuàng)新有影響，影響我們到底會(huì)成為什么樣的公司。我們和Facebook是完全不一定的DNA?！?/p>
埃文·斯皮格指出，Snapchat獨(dú)立發(fā)展也做得不錯(cuò)，上市后有更多資金，可以變得更大。Snapchat愿意挑選那些長(zhǎng)期投資者，能夠幾十年，始終如一走下去。
摩拜單車CEO胡瑋煒問(wèn)埃文·斯皮格，扎克伯格創(chuàng)業(yè)初期像一個(gè)壞孩子，但現(xiàn)在更像一個(gè)成熟企業(yè)家，埃文·斯皮格未來(lái)是否會(huì)發(fā)生變化，是否喜歡這種變化。
埃文·斯皮格說(shuō)，產(chǎn)品給人們更多自由和快樂(lè)，創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)之間有爭(zhēng)執(zhí)，但Snapchat會(huì)以客戶為導(dǎo)向。公司層面會(huì)變成商業(yè)機(jī)器，但用戶層面要以人性為導(dǎo)向。
埃文·斯皮格提及到了市值一度破萬(wàn)億美元的亞馬遜，稱自己到學(xué)校演講，也給年輕人做榜樣，而公司越來(lái)越大時(shí)，一定要選一個(gè)榜樣。亞馬遜一開(kāi)始是賣書(shū)，現(xiàn)在也越來(lái)越大。
墨鏡行業(yè)利潤(rùn)太高 會(huì)被技術(shù)顛覆掉
Snapchat的主要收入來(lái)自廣告，但一直在做眼鏡，該公司正在致力于第二代產(chǎn)品的誕生。
美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)（FCC）透露，該設(shè)備在其文件中的名稱為“可穿戴式攝像機(jī)”。但信息模糊，也有文件表示這款產(chǎn)品代號(hào)為“002”并且有提到眼鏡的商標(biāo)。
Snapchat的首款眼鏡推出的反響和效果都不是很好，為何還堅(jiān)持做眼鏡？
對(duì)此，埃文·斯皮格說(shuō)，當(dāng)時(shí)自己也很擔(dān)心，覺(jué)得是很瘋狂的想法，但當(dāng)有20萬(wàn)的用戶愿意使用，公司就看到有一點(diǎn)的成效，愿意不斷去完善，提高眼鏡的質(zhì)量和技術(shù)水平。
“現(xiàn)在墨鏡市場(chǎng)的利潤(rùn)太高，5美元可以制作一個(gè)墨鏡，但出售價(jià)卻是200美元?！?/p>
埃文·斯皮格指出，200美元的墨鏡卻一點(diǎn)技術(shù)都沒(méi)有，完全不值得這么貴。墨鏡市場(chǎng)會(huì)被顛覆掉，尤其是被技術(shù)顛覆。
那么，Snapchat的眼鏡會(huì)往哪個(gè)方向發(fā)展？
埃文·斯皮格以涉及商業(yè)機(jī)密為由，拒絕披露太多，但他表示，Snapchat的眼鏡肯定會(huì)滲透到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，只是邊界和平衡很難調(diào)節(jié)。
關(guān)注抖音 為何推薦同質(zhì)化內(nèi)容
Snapchat在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念上和很多中國(guó)的社交產(chǎn)品不一樣。埃文·斯皮格說(shuō)，Snapchat只想讓朋友之間變得更加親密，而不是要炫耀，得到更多關(guān)注。
“Snapchat對(duì)攝像頭的理解變得越來(lái)越寬，全世界都可以變成你的平臺(tái)，通過(guò)攝像頭關(guān)注自己的世界，讓所有人參與進(jìn)來(lái)。Wechat需要有不同的流量，Snapchat要有更多的流量”
埃文·斯皮格透露，快照送出去Snapchat是最好最快的，很多人看到成本問(wèn)題，但很少有人為用戶做些什么。
Snapchat也關(guān)注到中國(guó)爆紅產(chǎn)品——抖音。2017年11月，今日頭條全資收購(gòu)Musical.ly。隨后，抖音與Musical.ly合并，并迅速躥紅。
Snapchat一位高管疑惑的說(shuō)，抖音很酷，時(shí)間過(guò)了一段時(shí)間以后，沒(méi)有朋友評(píng)論的話是不是可以繼續(xù)保持這個(gè)狀態(tài)，繼續(xù)回到上面來(lái)交流。
對(duì)此，一位國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)公司CEO解釋說(shuō)，抖音早期非常重運(yùn)營(yíng)，比如，大家知道的panama，已經(jīng)成為2018年抖音最火十大神曲之一。
“抖音后期進(jìn)行了很好的泛化，抖音上有很多UGC內(nèi)容，DAU的2% 是每天的UGC提供?！鄙鲜鋈耸糠Q，抖音現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)沒(méi)那么強(qiáng)，更多是靠算法來(lái)推薦。
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