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如果說有人問年輕人最愛去哪里買球鞋，除了得物很難想到別的答案。

2015年，“毒App”從虎撲論壇分離出來，虎撲聯(lián)合創(chuàng)始人楊冰為其第一大股東。

得物剛開始的名字還是“毒App”，作為國內(nèi)最大的二手球鞋交易平臺，以球鞋起家，逐漸延伸到潮服穿搭、單品的轉(zhuǎn)賣，比如BE@RBRICK的小熊，甚至是科尼塞克的跑車。

盡管得物上的潮品琳瑯滿目，不過仍然要承認的是，得物爆發(fā)式增長離不開2019年以來的炒鞋熱潮。當(dāng)時尚未改名的得物處在千萬級規(guī)模的球鞋需求和數(shù)量稀少的限量款、聯(lián)名款球鞋的供需關(guān)系失衡中間，不僅讓球鞋價格暴漲也讓自己的估值暴漲。

最近越來越流行一句話，那就是炒股不如炒幣，炒幣不如炒鞋。

為什么這么說，還不是因為“一雙李寧球鞋原價1499元，轉(zhuǎn)手價高達48889元，暴漲31倍”的新聞。

只要球鞋還在被炒作，就鐵定離不開鑒定行業(yè)，這樣的鞋圈規(guī)則也催生了球鞋鑒定師的誕生。

在球鞋產(chǎn)業(yè)鏈里，球鞋鑒定師既是球鞋交易的關(guān)鍵一環(huán)，又是“炒鞋熱”的受益者和圍觀者。

二手球鞋市場有多大？最新數(shù)據(jù)顯示，2019年全球二手球鞋市場規(guī)模已達60億美元。這其中中國市場占了超10億美元的份額。

龐大的交易量讓球鞋鑒定師的收入蹭蹭上漲。二手交易平臺商每雙鞋的鑒定費一般在5元左右，平均每位球鞋鑒定師一天鑒鞋量在幾百雙左右，按此每天月入千元沒問題。

球鞋鑒別之所以誕生，是為了解決球鞋愛好者購買限量版球鞋時，不得不從非官方的渠道購買，從而演化出鑒別真?zhèn)蔚男枨蟆傞_始炒鞋的那些人需要到虎撲等社區(qū)，尋求懂鑒定的“大神”來幫忙。

久而久之這種社區(qū)變成了平臺化的得物。

得物為了解決球鞋真假難辨的痛點，搞出一套專屬于自己的鑒定標(biāo)準(zhǔn)，也就是業(yè)界所知的防偽四件套：得物鑒別證書、認證鞋扣、包裝盒和膠帶。過了鑒定的球鞋被稱為“過毒”，也就是得物鑒定為真。

“過毒”聽起來像是球鞋圈的“黑話”。

而得物的線上鑒定功能，只有第一次是免費的，之后每次收取10元。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年末，得物平臺線上鑒別數(shù)量累計超過9000萬。

得物App的slogan一直是“權(quán)威鑒別，正品保障”，但這句話逐漸不被消費者所認可。

在黑貓投訴平臺上，關(guān)于“得物App”的投訴量高達7萬余條，“假貨”“退貨難”“客服回復(fù)慢”等情況屢屢出現(xiàn)。

得物App在宣傳種表示自己和中檢集團合作，“牽手'鑒定國家隊’鑒別'標(biāo)準(zhǔn)化’”。但這一點被中檢集團奢侈品鑒定中心否認了。

得物的“過毒鑒定”文化，不僅為二手商品的交易提供了信用背書，也漸漸成了得物的一門生意。

一款鞋背后可以是無數(shù)個活躍賣家，價格不是得物說了算，而是由賣家自己決定，得物只負責(zé)篩選出最低價推薦給買家。買家買入后，再由賣家發(fā)貨給得物，經(jīng)鑒定后再發(fā)給買家，這個過程耗時在一周左右。

這樣的定價機制會讓熱門球鞋的價格存在實時變動的情況。

如此一來，炒鞋的人越多，身為中間商平臺的得物也就賺得越多。得物每賣出一雙鞋，會在中間抽取5項費用，包括技術(shù)服務(wù)費、轉(zhuǎn)賬手續(xù)費、查驗費、鑒別費和包裝服務(wù)費。這樣看來，一雙球鞋的價格被炒的越高，得物就抽更多的費用。

得物每年能靠球鞋交易賺到多少錢呢？

“得物”公開的營收數(shù)據(jù)顯示，2020年月活用戶已達到4000萬的得物。每年GMV可達60億-70億元，相比國外的球鞋平臺，這遠遠未到得物的天花板。美國球鞋交易平臺StockX在2020年的GMV是18億美元，約合人民幣118億元。

賺錢的同時，也會遇到輿論危機，正所謂成也鑒定，敗也鑒定。

不久前得物App就處在輿論的“暴風(fēng)眼”：先是得物APP上的李寧球鞋被炒到48889元，后來又因為和唯品會的“GUCCI皮帶真假之爭”成為輿論的焦點。

此外，在球鞋市場種又想當(dāng)運動員又想當(dāng)裁判員的得物也多次被中消協(xié)點名。在中消協(xié)監(jiān)測期內(nèi)共被搜到的負面相關(guān)信息，大多關(guān)于假冒偽劣、鑒定費、優(yōu)惠券等問題。

而得物引以為傲的四件套標(biāo)準(zhǔn)，也并非沒有漏洞。

即使到現(xiàn)在，防偽四件套造假的現(xiàn)象還是存在。比如在1688上就可以買到“四件套”。閑魚上只需花費20-30元便可以買到“得物防偽四件套”。

不法分子“克隆”多個假得物官方網(wǎng)頁，一邊生產(chǎn)、銷售假冒的得物平臺鑒別證書、認證鞋扣、包裝盒和膠帶等防偽“四件套”。

生產(chǎn)一套仿冒的“得物四件套”成本不到3元，卻可以賣到20元以上。

鑒定是得物發(fā)家致富的命根子，但也是得物最大的弱點：鑒定真假全憑是得物一家之言。

球鞋鑒定師目前仍然不是一個得到勞動部承認的正式職業(yè)，鑒定師的行為缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，個人能力也參差不齊。得物上球鞋鑒定師的準(zhǔn)入門檻也很低，只要授予“鑒別師”資質(zhì)就可以參與鑒定。

背靠國內(nèi)最大的籃球社區(qū)虎撲，得物做球鞋鑒定幾乎是板上釘釘?shù)氖虑?。?nèi)部人士透露，得物早期的鑒定師幾乎都是從虎撲邀請過來的，最早的鑒定團隊也只有十幾人。

但是現(xiàn)在得物已經(jīng)擁有131位鑒定師，是過去的十倍數(shù)量，這131個人累計鑒定了1.19億件。人氣最高的鑒定師已累計鑒定球鞋超過331萬雙。

隨著生意越做越大，這樣的小團隊顯然不能滿足得物龐大的鑒定需求，于是得物開始擴充鑒定師團隊，門檻也越來越低。

現(xiàn)在你只要在得物商答對50道球鞋鑒定測驗題，就可以注冊鑒定師參與球鞋乃至奢侈品的鑒定，如果活躍度很高的話，會有更高的曝光量和推薦量，如果成長為“鑒別王者”將成為平臺合作鑒別師。

肉眼可見的高額利潤，讓假鞋販子殺紅了眼，如今不少鑒定師都分不出假鞋和真鞋的差距了。

由于球鞋的種類很多，國外、國內(nèi)、各地的代工廠也各異，因此每個代工廠造鞋工藝也都各異，只有必須不斷更新信息量，球鞋鑒定師才能避免看走眼。

而且，由于這行沒有統(tǒng)一的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)，球鞋廠商也不參與鑒定，所以很難有定論。

造假只是最原始的辦法，有些假鞋販子選擇走捷徑，那就是在鑒定環(huán)節(jié)賄賂鑒定師。

2019年，Air Jordan復(fù)刻黑紅配色AJ6。這一經(jīng)典配色被假鞋廠商盯住，大批假貨流入市場。一位鞋友同時進貨300雙同款球鞋，都是假貨。

這些假貨之所以無法被鑒定，第一是因為假鞋廠家用料使用了真鞋的材料。第二是這款鞋正品鞋款的中底無法差異這一細節(jié)。

事實上，最嚴(yán)重的問題卻是，得物大批知名鑒定師被收買后參與了這次造假。有鑒定師在微博爆料稱，假鞋廠家花巨資收買他被拒絕，隨即遭到了各種威脅和騷擾。在他的微博中點名，鞋圈內(nèi)多位知名鑒定師參與了這批假鞋的造假。

現(xiàn)階段，鑒定球鞋還是一門“玄學(xué)”，也是鑒定師自身名譽的賭博。業(yè)內(nèi)人士分析，不可能出現(xiàn)100%靠譜的鑒定標(biāo)準(zhǔn)，只是在耐克、阿迪等球鞋廠商沒有推出完美防偽解決方案下，現(xiàn)在球鞋市場目前公認可靠度最高的判斷真假方式還是鑒定鞋款。

鑒定師也不是萬無一失的火眼金睛，總有看走眼的時候，在球鞋市場，只要不是從品牌倉庫直接拿到手，都會有造假球鞋的可能，而且經(jīng)常會出現(xiàn)不同鑒定師對通過一雙鞋各執(zhí)一詞的情況。而這樣一套粗糙的鑒定體系，也無法保證鑒定師和第三方賣家之間沒有勾連和利益輸送。

“如果你非得知道一雙鞋的真假，那你就最少去找三家不同的鑒定平臺去看，同行們都是死對頭，肯定拼了命的去挑對方的錯，要是都鑒定為真，那肯定沒問題啦?！币晃昏b定師對全現(xiàn)在說。

從天眼查上來看，得物轉(zhuǎn)賣平臺與其第三方鑒定服務(wù)商屬于同一控制人。

如此一來不得不讓大家質(zhì)疑，自己鑒定自己賣的商品，如何保證鑒定服務(wù)的公正性呢？得物App靠鑒定文化起家，如今卻讓得物的公眾信任被大打折扣。

盡管得物在球鞋二級市場搶占了先機，但其似乎還未真正明白，用戶的首要需求才是優(yōu)勢，正品和品控暴漲才能換取用戶信任，而不是價格。如果不加大平臺的公信力，得物轉(zhuǎn)賣平臺的增長核心必然不會長久。