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大師小傳
唐·舒爾茨（Don Schultz），美國西北大學整合營銷傳播教授、整合營銷傳播理論的開創(chuàng)者。其經(jīng)典著作有：《整合營銷傳播》、《戰(zhàn)略性廣告活動》、《廣告戰(zhàn)略精華》、《銷售促進精華》、《銷售促進管理》和《測量品牌傳播的投資回報率》。其中，《整合營銷傳播》是第一本整合營銷傳播方面的著述，也是該領域最具權威性的經(jīng)典著作。書中提出的戰(zhàn)略性整合營銷傳播理論，成為20世紀后半世紀最主要的營銷理論之一。