作者 巨量創(chuàng)意認證講師 徐曉強

“現(xiàn)在做抖音還來得及嗎？”這是我經(jīng)常被問到的問題，無論是來自于企業(yè)老板還是普通人。

來得及！因為平臺的規(guī)則一直在變！

規(guī)則不改，你來晚了，人家吃肉，你湯都撈不到。正是因為變化，才有機會，把新人和那些玩透規(guī)則的老鳥，又一次拉回到，同一條起跑線上，現(xiàn)在的這條起跑線，就叫“鐵粉成長機制”！

什么是鐵粉成長？為什么已經(jīng)有了“粉絲量”數(shù)據(jù)，抖音又要再制造出一個“鐵粉”數(shù)據(jù)來？

最重要的，怎么合規(guī)利用這個新機制，增加你的鐵粉數(shù)量，進而給你的作品帶來更多的曝光。

這篇文章確實會長一些，但講的是今年平臺的大動作。和現(xiàn)在入局的機會，值得你看完、思考

什么是鐵粉成長機制？

它為什么會影響平臺給你作品推送多少播放量？

鐵粉，顧名思義，就是你的忠實粉絲。是對你的作品長期喜歡，互動率、完播率高于一般粉絲的那群人。你的粉絲中，有多少是鐵粉，不是你定的。是平臺根據(jù)粉絲，觀看你的作品后看了多長時間、是否點贊、是否評論，算出來的。

你看，鐵粉數(shù)量是一個不由你控制的，可以隨時變大變小的數(shù)據(jù)。

你一周發(fā)布5條作品，每條作品你的粉絲都很喜歡，他們給你的作品點贊，參與評論。這些人就會“被計算”成你的鐵粉。

但如果你發(fā)布的作品，比如美食內(nèi)容，今天教大家做中餐、明天教大家做西餐。不是所有的粉絲中西餐都想學吧，就會導致一部分粉絲看作品后的數(shù)據(jù)表現(xiàn)很差。他們就會從你的鐵粉池子里流逝。雖然這些人也關注了你，也是你的粉絲，但已經(jīng)成為了路人粉。

——這叫作品垂度，影響鐵粉量。

再比如，你的賬號，三天打魚兩天曬網(wǎng)，更新作品不規(guī)律，經(jīng)常停更，你的鐵粉量也會萎縮。

——這叫活躍度，影響鐵粉量。

再或者，你說我找到了一個流量密碼，我按照一個套路拍視頻，之前條條作品播放量都不錯。但慢慢的，你總拍一種類型的視頻，你的粉絲會厭倦的。鐵粉數(shù)量還會降低。

——這叫內(nèi)容迭代遲緩，影響鐵粉量。

可能有人說，那我還能吸引新的粉絲、新的鐵粉呢。流失的就讓他流失吧。

那是沒有鐵粉系統(tǒng)之前的玩法了?，F(xiàn)在，規(guī)則變了！

鐵粉系統(tǒng)如何影響平臺推薦作品？

之前，你在發(fā)布作品的時候，平臺會把作品推送給感興趣的陌生觀眾看，如果這些人喜歡，點贊、評論轉(zhuǎn)發(fā)量大，簡單地說，就會給這個作品更多的自然流量。

現(xiàn)在，在你發(fā)布作品的時候，初始階段，我們叫作品的冷啟動階段，會更多地推送給你的鐵粉看。他們?nèi)绻稽c贊、不評論。那就不會再給更多的人推了。

鐵粉——變成了你作品好壞、是否給更多流量的評審員！

平臺為什么要搞出這么一個鐵粉數(shù)據(jù)？

理解了平臺的目的，你才能清楚平臺要把自然流量分給誰。

平臺推出鐵粉系統(tǒng)。我分析，目的有三個：

1.鐵粉付費率是普通粉絲的6倍。平臺引導創(chuàng)作者維護鐵粉，就是給自己帶來更多的收益！

2.給現(xiàn)在的老網(wǎng)紅敲警鐘，給新入局者機會。平臺的生命線是源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，鐵打的平臺、流水的網(wǎng)紅。

你總偷懶、總按照一個套路的內(nèi)容，只想在這個平臺上“抓新粉絲”，不想著“伺候好”你的老粉絲。那就別怪把流量給那些更有價值的新人了。

3.平臺間的競爭。對創(chuàng)作者來說，我們眼里更多是流量的競爭。

而對平臺而言，爭奪的是全網(wǎng)用戶的手機屏幕時間。

觀眾每天看手機，就那么幾個小時，是刷抖音，還是在別的平臺玩，競爭已經(jīng)白熱化。

靠什么爭奪？靠創(chuàng)作者，靠創(chuàng)作者的作品能讓觀眾點贊、收藏，形成用戶粘性，讓觀眾不舍得走。誰幫我贏得競爭，幫我留住觀眾，我就給誰流量。

所以，鐵粉系統(tǒng)來了！

怎么增加鐵粉數(shù)量？新手怎么利用鐵粉系統(tǒng)快速突圍？

簡單地說，分兩個層面。技巧和底層邏輯。

技巧上，

第一，在評論區(qū)更頻繁地跟粉絲互動。

某個粉絲跟你在評論區(qū)聊起來了，他的互動率是不是高于一般粉絲啦？他就會被系統(tǒng)判定為你的鐵粉。

第二，調(diào)整作品更新頻率。

不是說讓你一周7更。日更真的好嗎？會讓鐵粉們更喜歡，還是審美疲勞？你得自己掂量掂量。

另外，注意觀察最近平臺新增的4個作品數(shù)據(jù)指標：

不感興趣量、收藏量、下載量、取關量。

這些指標，都是平臺衡量你能否維護好鐵粉有關，也就跟你的作品播放量有關。

具體什么關系，你先關注我，有機會我會給大家講。

最后，說說“玩轉(zhuǎn)鐵粉系統(tǒng)”的底層邏輯

記住這句話，“先玩轉(zhuǎn)算法，再玩轉(zhuǎn)人心”

鐵粉系統(tǒng)的上線，意味著你要圍繞粉絲的互動行為做數(shù)據(jù)。

比如，在這條作品中，我也在有意引導大家點贊、評論和關注。

同時，最好能通過作品打造自己的人設。短視頻，已經(jīng)不是一個簡單的娛樂平臺，而是人與人因為利益，建立的興趣社交平臺。

怎么抓住粉絲的心？貪、嗔、癡、愛、恨、惡欲，無非如此。

用我的經(jīng)驗，換你的時間

這條視頻邏輯比較強，你可以收藏、反復理解。