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“只認(rèn)使命，不認(rèn)命”，這次銀聯(lián)為使命而戰(zhàn)！

敦厚書屋 >《風(fēng)口與抉擇》

2019.08.27

關(guān)注

只認(rèn)使命

不認(rèn)命

向東是長安

向西是大唐

向前是尊嚴(yán)

《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》

16分鐘的微電影，華姐看了3遍，被廣告中的情懷和使命感動(dòng)。

廣告中交代了故事發(fā)生了的時(shí)間點(diǎn)：安史之亂，大唐漠北駐軍調(diào)回長安平叛，余下數(shù)千將士身陷四十萬敵軍，與長安失去聯(lián)系。

因?yàn)樾畔㈤]塞與世隔絕，大唐的年號被更換成了「建中」，西域守軍在兩年后才知道的，整個(gè)微電影的故事就是關(guān)于西域守軍「軍費(fèi)」的故事。

電影營銷，海報(bào)先行。這次銀聯(lián)的廣告也遵循了這個(gè)原則，制作了精美的海報(bào)和撰寫了貼合廣告內(nèi)涵的文案。

宣傳海報(bào)

茫茫大漠，一馬兩人，時(shí)刻面臨著劫匪、風(fēng)暴、搶劫等困難。但是：向東是長安，向西是大唐，向前是尊嚴(yán)。他選擇了尊嚴(yán)。

向東是長安

向西是大唐

向前是尊嚴(yán)

尊嚴(yán)是人最珍貴的東西，但是面對使命「只認(rèn)使命，不認(rèn)命」。

只認(rèn)使命

不認(rèn)命

因?yàn)樵谘哼\(yùn)經(jīng)費(fèi)的人心里：使命就在心里！即使年號已經(jīng)更改，在他心里「大唐的錢還流通在這里，大唐就在這里」。

大唐的錢還流通在這里

大唐就在這里

從海報(bào)文案也可以看出，中國銀聯(lián)將自己的職業(yè)使命「只認(rèn)使命」融入廣告中，將故事情節(jié)、人物臺詞以及歷史背景相互融合，讓品牌精神和故事人物情感相互成就，才塑造了一個(gè)傳播品牌價(jià)值的感人故事。

故事情節(jié)

整個(gè)故事情節(jié)，百轉(zhuǎn)迂回，將這次押運(yùn)的使命注入了戲劇性的情節(jié)，既在意料之外，又在情理之中。

戰(zhàn)場相遇

客棧意外

遭遇沙暴

丟交通工具

篝火談心

迎敵換命

使命達(dá)成

全廣告根據(jù)「戰(zhàn)場相遇→客棧意外→遭遇沙暴→丟交通工具→篝火交心→迎敵換命→使命達(dá)成」為線索，講述了具有情懷和責(zé)任感的故事《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》，引出了廣告的主題「中國人，從未改變對使命的信仰」。

而當(dāng)盧十四在廝殺中接過郭元正護(hù)送軍費(fèi)的使命時(shí)，又賦予了廣告「既受人之托，必忠人之事」的情感厚度。當(dāng)軍費(fèi)送達(dá)時(shí)，盧十四將自己的身份定義為「大唐武威軍玄戈?duì)I第九騎兵隊(duì)，全體報(bào)到」，給人滿滿的感動(dòng)。

有一種情感，是忠人之事。

有一種使命，是不認(rèn)命。

盧十四和郭元正從相遇、相知到相惜，再到完成未完成的使命，支撐起了中國銀聯(lián)的業(yè)務(wù)使命「雖遠(yuǎn)必達(dá)，分文不差」，這就是中國銀聯(lián)。

廣告為歷史事件改編，增加了廣告的可信度。而廣告中賦予人物的使命感，也正是品牌的使命，將品牌形象和品牌精神具象化，深化了品牌形象。

作者簡介：華姐，[營銷前線]編輯，多年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)，和多家品牌合作策劃傳播方案。華姐個(gè)人微信號：huaer8609。

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