影院 | 好萊塢電影票房分賬與中國(guó)電影票房分賬對(duì)比
搜狐網(wǎng)
2018-11-02 21:16
好萊塢電影票房分賬——階梯式規(guī)則
制片方和院線(xiàn)的分賬比例取決于電影公司和院線(xiàn)達(dá)成的具體協(xié)議，華誼兄弟研究院曾就迪士尼進(jìn)行過(guò)案例分析，在《星球大戰(zhàn)8》上映之前，迪士尼要求影院必須遵守一系列機(jī)密條款，包括迪士尼將獲得這部電影65%的票房收入等等。
一般來(lái)說(shuō)，片方會(huì)在電影上映前2周安排影院試片，觀影的分別是影院會(huì)員、廣告商和運(yùn)營(yíng)商。之后片方就會(huì)與影院聯(lián)系，指定影片公映時(shí)期的固定開(kāi)支、分成比例以及上映的銀幕數(shù)和時(shí)間。
在好萊塢，有三種分賬模式可以選擇。
第一種是和中國(guó)一樣的固定比例分賬。
第二種，是影院會(huì)支付一筆費(fèi)用給制片方買(mǎi)斷影片，然后這部影片的全部票房都?xì)w影院所有。
第三種，是好萊塢最流行的分賬模式，也就是階梯式分賬。
多年前，一部電影在首映周取得票房的90%都?xì)w屬于電影公司，院線(xiàn)的收入則主要來(lái)自爆米花和飲料的售賣(mài)利潤(rùn)。但是電影上映的隨后幾周，影院收入分成的比重會(huì)增加。一般而言，在電影上映第四周的時(shí)候，制片方的收入會(huì)逐步下降到50%左右，影院收入的分成比例將上升至48%。每周分賬比例不同，這是北美的一個(gè)階梯分賬規(guī)則。
但是隨著21世紀(jì)初大批院線(xiàn)的破產(chǎn)倒閉，電影公司的霸王條款也繼而被棄用。如今，對(duì)于一部好萊塢大片來(lái)講，無(wú)論是電影放映的第幾周，院線(xiàn)得到分成的比例都有相對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)可循，因此，越來(lái)越多的電影公司都希望自家影片在首映周就能奪得頭籌，以最大程度賺取利潤(rùn)。他們大大增加排片量，使得更多的觀眾能夠走進(jìn)影院。一個(gè)典型的大制作，其首映周的排片一般會(huì)達(dá)到4000場(chǎng)，而上世紀(jì)80年代的時(shí)候，排片量只有區(qū)區(qū)幾百場(chǎng)。
一般而言，如果一部電影票房高的話(huà)，電影公司所分得利潤(rùn)的比例往往高于院線(xiàn)。例如，一部票房3億美元的電影，電影公司可以分到高達(dá)60%的收入。但是對(duì)于一些票房成績(jī)不佳的影片來(lái)說(shuō)，院線(xiàn)也要保障自己的收益。例如，一部票房?jī)H1000萬(wàn)美元的電影，電影公司只能拿走45%的收入。雖說(shuō)現(xiàn)在好萊塢的電影公司都很強(qiáng)勢(shì)，但院線(xiàn)也有自己的底線(xiàn)，不會(huì)一味地妥協(xié)?？傮w來(lái)說(shuō)，一部美國(guó)電影的本土電影票房，電影公司分得的比例大概是40-55%。
中國(guó)電影票房分賬——院線(xiàn)占主導(dǎo)
國(guó)內(nèi)電影票房分賬與好萊塢類(lèi)似，影院處于票房分賬的最前端，在向觀眾提供放映服務(wù)時(shí)取得票房收入，定期或者在影片下映時(shí)按照與院線(xiàn)公司約定的分賬比例向院線(xiàn)支付票房分賬款；院線(xiàn)取得分賬款后，再根據(jù)與發(fā)行方或制片方事先約定的分賬比例支付票房分賬款。
1994年之前，中影集團(tuán)向各大制片廠(chǎng)以90萬(wàn)元一部的價(jià)格收購(gòu)買(mǎi)斷電影，再由中影集團(tuán)向各個(gè)省的發(fā)行單位發(fā)放拷貝。中影集團(tuán)從總票房中拿走70%，其余部分的24%留給各個(gè)省的發(fā)行單位用作影院建設(shè)，剩余的6%上繳各省的財(cái)政。
1995年，國(guó)產(chǎn)影片《紅櫻桃》開(kāi)了票房分賬的先河：在每100元票房中，首先要上繳5元的國(guó)家電影發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金以及3.3元的營(yíng)業(yè)稅，剩余部分再由制片方和影院雙方按35%和65%的比例分賬。
隨著《英雄》和《十面埋伏》等電影的票房成功，制片方的話(huà)語(yǔ)權(quán)逐漸增加。制片方開(kāi)始和院線(xiàn)重新商討票房分賬的規(guī)則。2006年，《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》上映，制片方的票房分賬比例被提高到了42%。
2008年和2011年，國(guó)家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布文件，規(guī)定制片方原則上不低于43%；影院一般不超過(guò)50%。對(duì)于國(guó)產(chǎn)買(mǎi)斷影片，可根據(jù)實(shí)際情況協(xié)商確定電影公司與影院的分賬比例；對(duì)于進(jìn)口分賬影片，由中國(guó)電影集團(tuán)公司以及華夏電影與國(guó)外制片方約定分賬比例。電影、影院行業(yè)利潤(rùn)水平的高低與票房分賬水平密切相關(guān)，而各環(huán)節(jié)之間具體分賬比例的確定主要視供求關(guān)系、影片質(zhì)量、檔期和類(lèi)型等市場(chǎng)因素而定。
因?yàn)橛霸褐苯用鎸?duì)觀眾，加之中國(guó)電影放映行業(yè)集中度相對(duì)較高，影院和院線(xiàn)在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈中有較大的話(huà)語(yǔ)權(quán)。影院和院線(xiàn)的話(huà)語(yǔ)權(quán)直接體現(xiàn)在對(duì)影片有50%以上的票房分賬（不考慮稅收影響）。這一比例與好萊塢院線(xiàn)分賬相比，算是相當(dāng)高了。
中國(guó)電影資料副館長(zhǎng)饒曙光曾表示，“在現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，制片方的分賬比例應(yīng)該到50%才合理。我們國(guó)家現(xiàn)在制片方處于相對(duì)弱勢(shì)，制片方拿到的比例一般都低于45%，長(zhǎng)期下去，所有的風(fēng)險(xiǎn)都是由制片方來(lái)承擔(dān)。”好萊塢研究者周黎明在微博表示，“一直以來(lái)，放映商相對(duì)于發(fā)行商在中國(guó)的地位和分成均高于美國(guó)，但隨著銀幕數(shù)的急劇增加，放映商的相對(duì)地位會(huì)逐漸降低。跟美國(guó)相比，中國(guó)的院線(xiàn)因?yàn)榇蠖嘟ㄔ隰[市區(qū)，因此運(yùn)營(yíng)成本比美國(guó)的要高。放映和發(fā)行環(huán)節(jié)的博弈，是影業(yè)步向成熟的一個(gè)階段。
來(lái)源：電影界
作者：華誼兄弟研究院返回搜狐，查看更多
聯(lián)系客服
