今日頭條個(gè)性化的資訊推薦功能精確地滿足用戶(hù)碎片化利用時(shí)生 活節(jié)奏的加快使人們的時(shí)間越來(lái)越趨于碎片化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及給用戶(hù)提供了利用碎片化的渠道，人們對(duì)移動(dòng)新聞客戶(hù)端的依賴(lài)性也逐漸上升。碎片化時(shí)間的特點(diǎn) 在于時(shí)間長(zhǎng)度較短，，場(chǎng)景具有不穩(wěn)定性，用戶(hù)所能夠吸納的信息量是有限的。今日頭條通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘與引擎推薦，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶(hù)的精準(zhǔn)連接，極大減少用戶(hù)的信息 篩選時(shí)間與隱性成本，使用戶(hù)能夠充分利用其有限的碎片化時(shí)間。與其他傳統(tǒng)新聞客戶(hù)端相比，今日頭條增加了用戶(hù)的可利用的閑暇時(shí)間。假設(shè)一個(gè)使用場(chǎng)景，某天 早上，一個(gè)白領(lǐng)在等待交通工具的過(guò)程中，當(dāng)他打開(kāi)某個(gè)傳統(tǒng)新聞客戶(hù)端后，卻不知道自己該看哪一條，在快速滑動(dòng)的過(guò)程中，他在尋找著自己感興趣的新聞。而他 旁邊使用著今日頭條的用戶(hù)，當(dāng)他一打開(kāi)客戶(hù)端，系統(tǒng)就根據(jù)他的喜好向他推薦了相關(guān)新聞，他的篩選時(shí)間在理想情況下接近于零，用戶(hù)體驗(yàn)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于前者。
五、競(jìng)品分析
（一）、產(chǎn)品對(duì)比
滲透率：從滲透率看，2015年下半年新聞資訊行業(yè)格局穩(wěn)定，騰訊新聞（31.8%）、今日頭條（23.2%）、搜狐新聞（22.5%）網(wǎng)易新聞（17.1%）分別占據(jù)移動(dòng)新聞資訊行業(yè)用戶(hù)規(guī)模的前四位。
活 躍度：(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于2015年手機(jī)新聞客戶(hù)端活躍用戶(hù)占比，憑借騰訊在社交產(chǎn)品積累龐大用戶(hù)的優(yōu)勢(shì)，騰訊新聞在活躍用戶(hù)占比上排名第一，占 比38.2%；網(wǎng)易新聞客戶(hù)端以及今日頭條以較小差距分列二三位，分別占比33.1%和32.1%。搜狐新聞?wù)急?8.9%，位列第四。
（二）、用戶(hù)畫(huà)像對(duì)比
騰訊新聞：用戶(hù)群體性別最均衡，年輕已婚的女性相對(duì)較多。大部分用戶(hù)集中于30歲以下的年齡段，用戶(hù)群年輕化程度僅次于網(wǎng)易新聞。用戶(hù)學(xué)歷水平大部分在大專(zhuān)以下，低學(xué)歷用戶(hù)占比最高，收入大部分在4000元以下。
今日頭條：以30以下的低收入年輕群體為主。
搜狐新聞：以35歲以上的成熟商業(yè)界男士為主，男性用戶(hù)所占比重最高。
網(wǎng)易新聞：以30歲以下的用戶(hù)為主，用戶(hù)群更加年輕化，主要集中在地級(jí)市以上城市，大專(zhuān)及以上的高學(xué)歷用戶(hù)所占比重較大。公務(wù)員以及白領(lǐng)用戶(hù)比重高于行業(yè)平均水平，中高收入占比亦更高。間的需求，擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的今日頭條掌握了大量的用戶(hù)與行為數(shù)據(jù)，在以后的發(fā)展過(guò)程中更要做到商業(yè)變現(xiàn)與用戶(hù)體驗(yàn)兩者的平衡，并且要尋求多樣化的變現(xiàn)形式。同時(shí)要加大對(duì)內(nèi)容的監(jiān)控力度，創(chuàng)造出一套完整的自媒體用戶(hù)管理體制，提高內(nèi)容的質(zhì)量，增強(qiáng)平臺(tái)的權(quán)威性。
一、行業(yè)概述
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率升至90.1%。而易觀智庫(kù)研究數(shù)據(jù)顯示，2015年9月，中國(guó)新聞客戶(hù)端行業(yè)活躍人數(shù)達(dá)到3.38億，滲透率為54.3%。
二、市場(chǎng)概況
繼PC端的互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)之爭(zhēng)后，隨著寬帶基礎(chǔ)的設(shè)施的完備、智能手機(jī)的普及等利好因素，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)得到了迅速的發(fā)展，用戶(hù)呈現(xiàn)出從PC向移動(dòng)端大規(guī)模轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，帶動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人數(shù)的暴增，用戶(hù)時(shí)間趨于碎片化，移動(dòng)新聞資訊行業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)的巨大的流量來(lái)源，移動(dòng)新聞客戶(hù)端領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈。從滲透率看，2015年下半年新聞資訊行業(yè)格局穩(wěn)定，騰訊新聞憑借著龐大的流量入口，以其強(qiáng)大的用戶(hù)覆蓋率，位列第一。今日頭條雖是后起之秀，但憑借著數(shù)據(jù)挖掘與引擎推薦迅速跑馬圈地，直逼騰訊新聞。排名前四位的騰訊新聞、今日頭條、搜狐新聞以及網(wǎng)易新聞，覆蓋了近八成的新聞客戶(hù)端市場(chǎng)。
三、產(chǎn)品分析
（一）產(chǎn)品簡(jiǎn)介
今日頭條是一款基于機(jī)器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)挖掘與引擎推薦產(chǎn)品，旨在為用戶(hù)提供個(gè)性化的新聞資訊，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶(hù)的精準(zhǔn)連接。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，于2012年8月上線的今日頭條，截至2016年5月，累計(jì)激活用戶(hù)數(shù)已達(dá)4.8億，日活躍人數(shù)超過(guò)4700萬(wàn)，成為僅次于騰訊的第二大資訊平臺(tái)。
（二）核心功能
以技術(shù)為壁壘，以海量數(shù)據(jù)為依托，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)感知、理解、判斷用戶(hù)的行為特征，例如用戶(hù)在新聞客戶(hù)端的滑動(dòng)、搜索、查詢(xún)、點(diǎn)擊、收藏、評(píng)論、分享等動(dòng)作，綜合用戶(hù)具體的環(huán)境特征與社交屬性判斷用戶(hù)的興趣愛(ài)好，為用戶(hù)推薦個(gè)性化的新聞資訊，塑造千人千面的閱讀場(chǎng)景。
（三）產(chǎn)品特色
今日頭條主要兩大特色：
第一、個(gè)性化的內(nèi)容推薦機(jī)制，根據(jù)用戶(hù)的喜好為其推薦個(gè)性化的媒體信息，讓用戶(hù)在信息過(guò)剩的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速獲取自己所關(guān)心的內(nèi)容，而不是千人一面。
第二、龐大的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者群體。
早期的今日頭條將自身定位為內(nèi)容平臺(tái)，不做新聞生產(chǎn)者，只做新聞的搬運(yùn)工，通過(guò)爬蟲(chóng)抓取第三方媒體網(wǎng)站信息，這樣的做法讓今日頭條獲取了海量的媒體信息，但也引來(lái)了版權(quán)之爭(zhēng)。而后，今日頭條為了減少版權(quán)糾紛與加強(qiáng)平臺(tái)的內(nèi)容把控能力，創(chuàng)辦了頭條號(hào)，吸引了大量傳統(tǒng)媒體與自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者的加入。
（四）產(chǎn)品slogan
“你所關(guān)心的，才是頭條”。傳統(tǒng)意義上的頭條意指與社會(huì)群體密切相關(guān)的信息，而今日頭條的這句產(chǎn)品slogan則打破了傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了以用戶(hù)自身為中心，突顯了今日頭條旨在為用戶(hù)提供個(gè)性資訊的產(chǎn)品定位。
（五）產(chǎn)品商業(yè)模式
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品變現(xiàn)的方式總體上有三種，廣告、電商以及游戲。今日頭條選擇了廣告變現(xiàn)和電商變現(xiàn)。由于掌握了大量的用戶(hù)數(shù)據(jù)，使得今日頭條能夠根據(jù)用戶(hù)的具體畫(huà)像來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。但是平臺(tái)無(wú)法給用戶(hù)提供相應(yīng)的消費(fèi)場(chǎng)景，電商只能作為今日頭條次要的變現(xiàn)方式而存在，包括與京東合作的商品導(dǎo)購(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品。與格瓦拉合作的今日電影，此外今日頭條還為手機(jī)游戲?qū)Я鳌?/p>
四、用戶(hù)需求分析
（一）需求分析
關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)與行業(yè)資訊，及時(shí)了解時(shí)事新聞，保持與外界的信息溝通。
通過(guò)輕松有趣的內(nèi)容滿足自身休閑娛樂(lè)的需求。
從海量的信息中得到解放，減少篩選信息的成本，能夠快速獲取自己的喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。
（二）用戶(hù)分析
1、用戶(hù)畫(huà)像
性別：今日頭條的主要以男性用戶(hù)為主，男女比例大致為3:2，這符合在整個(gè)移動(dòng)新聞資訊行業(yè)中，男性是主要的用戶(hù)群體。
年齡：用戶(hù)年齡主要集中在35歲以下，比例為77.3%。其中30歲以下的用戶(hù)占比為59.7%，用戶(hù)群體趨向于年輕化。
地理位置：用戶(hù)主要集中在北上廣深、其他省會(huì)城市以及地級(jí)市，占比68.2%。
學(xué)歷：41.3%的用戶(hù)學(xué)歷在大專(zhuān)及以上，其中本科生占比最高。58.7%的用戶(hù)學(xué)歷在高中及以下，其中高中/職校/技校/占比最高。
職業(yè)與收入：自由職業(yè)者/個(gè)體戶(hù)/私營(yíng)企業(yè)主成為最大的用戶(hù)群體，達(dá)到37.8%的比重，用戶(hù)收入主要集中在4000元以下，低收入群體占大部分。
2、用戶(hù)使用場(chǎng)景
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