在消費(fèi)升級(jí)的大浪潮中，旅游形態(tài)向日常休閑回歸，差異化、個(gè)性化游憩逐漸成為生活方式的重要組成部分。而城市周邊游因其消費(fèi)頻次高、所需時(shí)間短、決策時(shí)間快等諸多特點(diǎn)，加之自駕車保有量不斷提升、高速公路及高鐵網(wǎng)絡(luò)愈加發(fā)達(dá)，周邊游較之于國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線旅游已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)旅游的核心組成部分。
而這兩年的城市周邊游業(yè)態(tài)中，民宿成為風(fēng)口，吸引各路人才和資本進(jìn)場(chǎng)。
鄉(xiāng)伴文旅告訴36氪稱，不同于一般鄉(xiāng)建項(xiàng)目的物質(zhì)空間建設(shè)、簡(jiǎn)單地環(huán)境整治和鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)，鄉(xiāng)伴文旅項(xiàng)目在“自然有機(jī)形成論”理念指導(dǎo)下，目的是實(shí)現(xiàn)新鄉(xiāng)村生活示范和新型城鄉(xiāng)關(guān)系的重構(gòu)。在文化傳承和創(chuàng)意入鄉(xiāng)的背景下，鄉(xiāng)伴打造美麗鄉(xiāng)村及特色小鎮(zhèn)發(fā)展新模式。
鄉(xiāng)伴的核心商業(yè)模式是“田園綜合體”運(yùn)營(yíng)商。具體做法，是透過(guò)上述母子公司的全方位能力，對(duì)鄉(xiāng)村或城郊區(qū)域居民已經(jīng)外遷的傳統(tǒng)自然村落進(jìn)行改造，以精品民宿集群、兒童樂(lè)園、咖啡店、餐廳、手工作坊、游藝體驗(yàn)項(xiàng)目、特色零售店等作為主力店或支持店，配合周邊的農(nóng)田、山林、水系等環(huán)境要素，形成主要為城市周邊服務(wù)的旅游度假地。同時(shí)發(fā)展部分度假屋、專業(yè)工作室、衛(wèi)星辦公（未來(lái)可能拓展至教育、養(yǎng)老）等半長(zhǎng)居形態(tài)，平衡環(huán)境承載力和服務(wù)產(chǎn)能的波動(dòng)性。這樣一個(gè)田園綜合體項(xiàng)目占地大約數(shù)百畝，經(jīng)營(yíng)面積5,000~50,000平米不等，整體被命名為“鄉(xiāng)伴理想村”。
2015年5月鄉(xiāng)伴文旅公司組建，成立以來(lái)已簽約、動(dòng)工昆山計(jì)家墩、周莊綠樂(lè)園、南京蘇家、蘇州樹(shù)山、寧波余姚、麗水松陽(yáng)、云南阿者科等數(shù)十個(gè)精品民宿聚落和包含多種新消費(fèi)休閑業(yè)態(tài)的田園綜合體。
鄉(xiāng)伴文旅旗下民宿板塊單獨(dú)拆分運(yùn)營(yíng)，有原舍、圃舍、樹(shù)蛙等獨(dú)立品牌。除此之外，還有兒童娛樂(lè)和自然教育項(xiàng)目綠樂(lè)園、操盤文旅基金管理與行業(yè)并購(gòu)的原圃投資、鄉(xiāng)村青年創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)的鄉(xiāng)創(chuàng)學(xué)院，會(huì)員管理系統(tǒng)SaaS提供商宿派科技，以及周邊服務(wù)的鄉(xiāng)伴文創(chuàng)、規(guī)劃設(shè)計(jì)等子公司。
作為“田園綜合體“概念的發(fā)明者，目前在江浙地區(qū)有十幾個(gè)“鄉(xiāng)伴理想村”項(xiàng)目在建，并將于2017年度內(nèi)陸續(xù)落成。
鄉(xiāng)伴文旅的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)由東方園林、萬(wàn)達(dá)百貨、萬(wàn)科地產(chǎn)、國(guó)泰君安的前高級(jí)管理人員組成。
創(chuàng)始人朱勝萱曾任上海世博會(huì)景觀總顧問(wèn)，并于2014年任職東方園林高管期間，在無(wú)錫陽(yáng)山發(fā)展了”精品民宿酒店+鄉(xiāng)村文旅”的業(yè)務(wù)模式，并將之命名為“田園綜合體”。
“讓情懷落地”。鄉(xiāng)伴文旅聯(lián)合創(chuàng)始人告訴36氪，很多人對(duì)鄉(xiāng)村懷抱著詩(shī)與遠(yuǎn)方的情懷，但往往最終淪落于不可持續(xù)的茍且細(xì)節(jié)中。通過(guò)專業(yè)服務(wù)和合作運(yùn)營(yíng)，讓那些對(duì)鄉(xiāng)村有所向往的人不僅可以抱團(tuán)取暖，更可以共生進(jìn)化。讓情懷落地，既不摧毀，也不復(fù)古，讓人和自然成為持續(xù)交互并相互塑造的生態(tài)系統(tǒng)。
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