以下為主題分享的部分內(nèi)容摘錄：
回歸原鄉(xiāng)，“農(nóng)村包圍城市”
回到2013年，那時(shí)候的“原鄉(xiāng)旅郡”還不是一個(gè)公司名，而是一個(gè)項(xiàng)目名、一個(gè)策劃案名，當(dāng)時(shí)我們以這一名稱進(jìn)行旅游、地產(chǎn)、文化等領(lǐng)域的策劃和運(yùn)營。“旅郡”這個(gè)詞的第一次運(yùn)用，是在2013年5月啟動的北?！ず偪ぁ现袊な紫癁I海養(yǎng)生旅郡的項(xiàng)目里。我們希望能構(gòu)建一個(gè)度假綜合體，擁有完整的養(yǎng)生健康以及科學(xué)健康的管理體系，來支撐、承載整個(gè)度假酒店區(qū)域和房產(chǎn)的托管。基于這一簡單設(shè)想，我們提出了這個(gè)策劃方案。
2013年7月，在壯族發(fā)源地——寧明花山腳下，我們與一支團(tuán)隊(duì)合作建立了駱越河谷國際康療養(yǎng)生度假區(qū)，將“原鄉(xiāng)旅郡”的系統(tǒng)思維整體植入到項(xiàng)目里。由于規(guī)模太大，地方企業(yè)力量不足以支撐整體項(xiàng)目的發(fā)展，最終僅將1期溫泉谷建設(shè)完成。
這時(shí)，我們反思：我們總是為別人輸出服務(wù)，提出各種各樣的商業(yè)架構(gòu)和體系，但都因?yàn)轫?xiàng)目太大，難以將自己的理想和設(shè)想全部呈現(xiàn)出來。此時(shí)，我們希望能夠有一個(gè)微型的綜合體，打造自己的理念和夢想。
在中國，廣西、云南、貴州、川西北乃至西藏，這些地方是民族生態(tài)環(huán)境保護(hù)得相對完好的區(qū)域。在外界看來，它們承載了太多的神秘感和文化感。
2013年7月份，因?yàn)橐粋€(gè)偶然的機(jī)會，我們結(jié)識了普者黑仙人洞村的村長，并和村長一同聯(lián)動全體村民，將第一個(gè)原鄉(xiāng)旅郡鄉(xiāng)旅綜合體真正落地。我們思考：普者黑是彝族的一個(gè)分支，叫撒尼族，在設(shè)想中，我們希望將它打造成一個(gè)撒尼族的文博聚落。
因此我們通過這個(gè)項(xiàng)目和當(dāng)?shù)?24戶村民共同改造整體村落，并負(fù)責(zé)整個(gè)項(xiàng)目的策劃、規(guī)劃、整體運(yùn)營，包括引入第一期490萬資金。過程中，村里在外打工的年輕人紛紛回鄉(xiāng)和我們一起規(guī)劃這個(gè)項(xiàng)目。整個(gè)過程一直持續(xù)整整三個(gè)月。
（原鄉(xiāng)旅郡分享PPT摘錄）
如今，田園綜合體的概念在全國范圍內(nèi)普及，這個(gè)項(xiàng)目也顯得不再新鮮。而在改造的過程中，恰逢湖南臺《爸爸去哪兒》第一季第二期的選址拍攝周期。拍片時(shí)，盡管沒有用到真正改造過的一期64戶人家的房子，用的還是沒有改造的、最破爛的房子。但隨著這個(gè)節(jié)目的推動，整個(gè)普者黑一下子就火爆起來。
也正是在這里，我們逐漸梳理了原鄉(xiāng)旅郡的發(fā)展方向：不再做龐大的旅游地產(chǎn)項(xiàng)目，我們選擇和毛主席一樣的“農(nóng)村包圍城市”路線。回到原鄉(xiāng)，回到中國的原鄉(xiāng)，并形成一整套從選址、規(guī)劃、策劃、業(yè)態(tài)以及整體運(yùn)營推廣的模式。
無意間參與田園綜合體的發(fā)展進(jìn)程
借著普者黑項(xiàng)目的推動，2014年—2015年，原鄉(xiāng)旅郡接觸了更多的伙伴和機(jī)會。過程中，我們沒有停止思考：我們是誰？我們要做什么？中國這么大，我們能做到什么？類似普者黑這樣的鄉(xiāng)村，我這樣一個(gè)從廣西大新邊疆小城出來的孩子，見過太多了。云南、貴州、四川、蘇滬、西北的鄉(xiāng)村，他們有最好的東方文化和建筑文化，最好的生態(tài)和農(nóng)產(chǎn)品，以及最豐富的旅游資源。但如何將它們串聯(lián)起來，成為原鄉(xiāng)旅郡團(tuán)隊(duì)不斷思考和探索的內(nèi)容。
通過團(tuán)隊(duì)的系統(tǒng)整理，截止目前，原鄉(xiāng)旅郡團(tuán)隊(duì)共走過中國217個(gè)縣、190多個(gè)村、進(jìn)行300場提案，拜訪并合作過77家企業(yè)，終于定格了自己的主張和商業(yè)結(jié)果：原鄉(xiāng)旅郡定位為原鄉(xiāng)精神圖譜的詩意構(gòu)建的倡導(dǎo)者，選址于古村落等自然風(fēng)景優(yōu)美或環(huán)境獨(dú)特、文化傳承保持完好的鄉(xiāng)村，保留村落的完整肌理，深入挖掘當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村生活，打造一個(gè)以鄉(xiāng)創(chuàng)為特色、帶有故鄉(xiāng)情懷的文博聚落和度假社區(qū)。
充分考慮目的地的背景因素和地緣因素后，我們對原鄉(xiāng)旅郡更為確定的是：專注6個(gè)世界旅游目的地，譬如都江堰、陽朔等；60個(gè)最佳旅居地；24個(gè)華夏原生態(tài)民族聚居地，譬如瑤族、壯族、彝族、傣族；10大中國最美鄉(xiāng)村；10大中國長壽之鄉(xiāng)。
（原鄉(xiāng)旅郡分享PPT摘錄）
在這個(gè)過程中，我們得到一個(gè)思考：一個(gè)企業(yè)，它需要有哲學(xué)、架構(gòu)和深邃的內(nèi)涵，也許我們現(xiàn)在做的只是1.0版本，但我們會有時(shí)間和機(jī)會完成它最終的結(jié)構(gòu)。
首先，原鄉(xiāng)旅郡選址于中國最有特色的古村落，它有著獨(dú)特的環(huán)境、文化的傳承和保持完好的鄉(xiāng)村肌理，適合打造一個(gè)以鄉(xiāng)創(chuàng)為特色、帶有故鄉(xiāng)情懷的文博聚落和度假地區(qū)。假如它同時(shí)位于高速公路沿線、高鐵沿線，或者離核心城市兩個(gè)小時(shí)范圍的車程，對后期運(yùn)營將起到?jīng)Q定性作用。如果它還處在旅游大動脈上，并能夠和我們的其它項(xiàng)目結(jié)合，則更有利于規(guī)劃線路和組織客源。
其次，2017年1月1日國家發(fā)布的田園綜合體概念，我們早在2015年便與東方園林旗下一同合作構(gòu)想出類似的雛形。也就是說，我們在無意間參與了田園綜合體的發(fā)展進(jìn)程。這使得我們更加明確了原鄉(xiāng)旅郡的定位：原鄉(xiāng)旅郡是一個(gè)鄉(xiāng)旅文化的綜合體，通過旅游產(chǎn)業(yè)的營建，帶動鄉(xiāng)村的全域化發(fā)展。在這樣的大環(huán)境下，原鄉(xiāng)旅郡必然會成為中國鄉(xiāng)村發(fā)展的一種新模式，由旅游產(chǎn)業(yè)為引導(dǎo)出來的綜合產(chǎn)品模型。在這個(gè)過程中，我們構(gòu)建了原鄉(xiāng)旅郡的品牌、體系和運(yùn)營內(nèi)核。
九大板塊構(gòu)成品牌IP體系運(yùn)營內(nèi)核
簡單說來，原鄉(xiāng)旅郡品牌IP體系運(yùn)營內(nèi)核主要包含九大板塊，原鄉(xiāng)旅郡度假酒店、棲游紀(jì)、原鄉(xiāng)聚落、百年書院、陶元館、原鄉(xiāng)市集、健康管理中心、藝術(shù)駐留計(jì)劃、原鄉(xiāng)游學(xué)院：
（原鄉(xiāng)旅郡分享PPT摘錄）
原鄉(xiāng)旅郡度假酒店，側(cè)重和地產(chǎn)商合作，通過重新配置一些過剩的旅游地產(chǎn)或閑置資源最終形成的度假酒店。例如我們位于陽朔、都江堰等地的項(xiàng)目。
原鄉(xiāng)聚落是我們的另一個(gè)支線，以鄉(xiāng)村自然風(fēng)貌為依托，以康養(yǎng)度假、活力養(yǎng)老為核心，升級打造多元化新型原鄉(xiāng)聚落。
在原鄉(xiāng)旅郡度假酒店和原鄉(xiāng)聚落里，包含原鄉(xiāng)旅郡的核心運(yùn)營板塊，分別是棲游紀(jì)、原鄉(xiāng)市集、陶元館、健康管理中心、百年書院。
棲游紀(jì)是原鄉(xiāng)旅郡的預(yù)訂平臺和會員管理系統(tǒng)，同時(shí)包含行業(yè)內(nèi)的民宿和其它品牌的度假酒店。它既能為游客提供一站式定制旅游服務(wù)，也能為商家提供管理運(yùn)營服務(wù)。
原鄉(xiāng)市集是一個(gè)有趣的事情，是以原鄉(xiāng)文化戰(zhàn)略為核心打造“原鄉(xiāng)、原汁、原味、原產(chǎn)地”產(chǎn)品的推廣交易平臺。它也是我們在大明山腳下一個(gè)民宿項(xiàng)目里面的子內(nèi)容。我們原鄉(xiāng)對村落的24戶進(jìn)行了局部改造，改造的同時(shí)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)村落擁有800畝茶園，往常當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民只能以5塊錢或10塊錢一斤的春茶賣給茶商。于是，我們用其中的一百來畝茶園，引進(jìn)制茶工藝并和當(dāng)?shù)卮迕窈献魃缫黄鹱龀闪塑岳蚧ú?、六堡茶、紅茶和綠茶，也形成了一個(gè)茶葉品牌：桂有好茶。桂有好茶在今年一共實(shí)現(xiàn)近百萬營收。
陶元館是原鄉(xiāng)旅郡鄉(xiāng)旅綜合體的產(chǎn)品之一，是一個(gè)專注用陶詮釋東方美學(xué)和生活藝術(shù)的創(chuàng)作空間。每個(gè)鄉(xiāng)旅綜合體內(nèi)所使用的一系列陶具，都來源于坭興陶。我們通過這些產(chǎn)品內(nèi)容，逐步構(gòu)建起原鄉(xiāng)旅郡自己的茶文化、陶藝文化和酒店文化。
健康管理中心引進(jìn)世界頂級康療技術(shù)及民族醫(yī)學(xué)技術(shù)，立足打造多元康養(yǎng)，活力養(yǎng)老樂享服務(wù)的高級康養(yǎng)中心。同時(shí)，它是每個(gè)鄉(xiāng)旅綜合體項(xiàng)目里可以實(shí)現(xiàn)的養(yǎng)生體驗(yàn)，也能針對原鄉(xiāng)旅郡會員健康管理服務(wù)進(jìn)行系統(tǒng)輸出。目前總部設(shè)在上海，正在進(jìn)行對酵素、瑤藥、傣藥等內(nèi)容的研發(fā)。
百年書院是每個(gè)項(xiàng)目里必備的文化內(nèi)容，它糅合文、書、畫、陶藝、茶禪，并營造古典文化韻味，它可以為會員提供各類的休閑和服務(wù)。
原鄉(xiāng)游學(xué)院和藝術(shù)駐留計(jì)劃是我們針對不同客源進(jìn)行不同方式合作的項(xiàng)目。游學(xué)院是針對民宿游學(xué)、少兒游學(xué)等客源的需要，為游學(xué)者提供感受濃厚的民族特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及學(xué)習(xí)的機(jī)會。藝術(shù)駐留計(jì)劃則是邀請藝術(shù)家，在村落改造中留下他們的作品，同時(shí)成為藝術(shù)家旅居和駐留創(chuàng)作交流平臺。
以上，整個(gè)系統(tǒng)構(gòu)成了原鄉(xiāng)旅郡主體的運(yùn)營載體和內(nèi)容保障。這里面，其實(shí)每一個(gè)子項(xiàng)目都不可能由原鄉(xiāng)旅郡單個(gè)公司來完成，而是需要與大量的上下游企業(yè)進(jìn)行合作以及重新資源配置。因此，我們不僅形成了很多跨界產(chǎn)業(yè)的融合，并且在過程中，我們幾乎不需要重新再找新項(xiàng)目，而是通過大量合作伙伴之間的合作、信息互通、客源互通，充分發(fā)揮原鄉(xiāng)旅郡作為鄉(xiāng)旅綜合體的互動力和包容力。
以桂系的獨(dú)有力量，打造別人不可替代的關(guān)鍵因素
之前提到，原鄉(xiāng)旅郡團(tuán)隊(duì)走過中國217個(gè)縣、190多個(gè)村，我們在這基礎(chǔ)上，進(jìn)行項(xiàng)目的選址和布局。這些選址和布局貫穿中國東部到西南、東部到西北、中間以四川、陜西、銀川為紐帶的縱向聯(lián)動。
我們思考：未來三年，中國的入境游市場一定會進(jìn)入大量爆發(fā)的周期。中國在世界經(jīng)濟(jì)體里的超級能量將不斷被釋放，樂觀說來，我們的想象和數(shù)據(jù)都是不可估量的，因此我們非常重視對中國本身的線路布局。
（原鄉(xiāng)旅郡“三橫二縱六中心”布局圖）
在規(guī)劃旅游線路時(shí)，閉合度和連貫性非常關(guān)鍵，因此原鄉(xiāng)旅郡不會孤立的只做其中一個(gè)點(diǎn)。譬如在南寧，不僅在五象新區(qū)和邕武路有所布局，也會考慮周邊的上林區(qū)域的布局建設(shè)，那么“環(huán)南寧”就完成了。而柳州、桂林、陽朔、龍勝、三江，是已經(jīng)建成的項(xiàng)目，再往西南，會連接貴州的丹寨；往東，會連接廣東的項(xiàng)目。在建設(shè)的方式上，既有直接投資建設(shè)，也會通過合作經(jīng)營或品牌輸出管理的方式來進(jìn)行，最終將形成30座鄉(xiāng)旅綜合體、20個(gè)汽車自駕營地、24個(gè)華夏原生民族聚集地的戰(zhàn)略布局。
要實(shí)現(xiàn)這一夢想，原鄉(xiāng)旅郡需要大量的資本、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)大的合作伙伴。
而在我們合作過的77家企業(yè)里面，有一家是東方園林。2015年年底，東方園林其中一個(gè)團(tuán)隊(duì)成員離開原有團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建星景生態(tài)（由復(fù)興旗下的星景資本投資）。之后星景生態(tài)成為我們在一系列小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)旅綜合體的合作方。由此我們開始了和復(fù)興集團(tuán)、東方園林、江蘇花王園林股份等這些上市公司的合作。
2015年底到2016年，我們開始與北京盛景資本團(tuán)隊(duì)接洽。2016年5月便獲得2000萬A輪融資，由北京盛景資本投資。過程中，我們對整個(gè)公司進(jìn)行了完整梳理和重塑，公司名也由原來的東方旅郡更名為原鄉(xiāng)旅郡。這一階段，通過上市公司的操作手法，以及圍繞在他們周邊的并購資本等，我們既學(xué)著如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)和夢想，也學(xué)習(xí)構(gòu)建團(tuán)隊(duì)、設(shè)置股權(quán)，以及戰(zhàn)略、融資與業(yè)務(wù)之間相互促進(jìn)的方法。在這過程中不斷完善細(xì)節(jié)，以及我們之前尚未考慮到的商業(yè)結(jié)構(gòu)。
這不僅體現(xiàn)我們在大量田野考察和項(xiàng)目合作中，以及大量數(shù)據(jù)背后所形成的邏輯能力，也代表著廣西創(chuàng)業(yè)企業(yè)必須要做大量扎實(shí)的最根本工作，才能找到實(shí)質(zhì)的通路。這樣才能形成別人無法取代原鄉(xiāng)旅郡的某些關(guān)鍵因素，其中包括了我們的雄心，以及桂系的獨(dú)有力量。
原鄉(xiāng)旅郡，承載更多人旅居度假的生活
目前，我們完成了廣西、云南以及四川的一些項(xiàng)目，并啟動全國30家原鄉(xiāng)星空宿野奢酒店?duì)I建計(jì)劃，希望能夠帶來IP和流量，并有產(chǎn)品的快速導(dǎo)入。
另外，在今年的11月3日，我們將在上海的“第二屆上海國際民宿文化產(chǎn)業(yè)博覽會”上聯(lián)合國內(nèi)優(yōu)秀的100家民宿企業(yè)發(fā)行原鄉(xiāng)旅居卡，為華北、東北、西北以及時(shí)間較充足的客戶，賦予每一年45天的免費(fèi)入住權(quán)，并提供中國100家最棒的民宿旅居、度假，以及健康管理和定制旅游的全程服務(wù)。
事實(shí)上，我們計(jì)劃把中國西南，華東，也就是莫干山，鄉(xiāng)創(chuàng)學(xué)院的總部基地，以及健康管理中心總部基地周邊的項(xiàng)目，都在原鄉(xiāng)旅居卡里呈現(xiàn)，形成旅居度假的一個(gè)載體。
未來，我們希望通過30座鄉(xiāng)旅綜合體建設(shè)、直營以及品牌輸出，并通過自有平臺棲游紀(jì)，以及鄉(xiāng)創(chuàng)學(xué)院聚攏的100家全國最棒的田園綜合體和民宿，來承載更多人旅居度假的生活。
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