谷歌：移動城邦險象生

　　
　　“不謀全局者，不足謀一城”。舉著“開放”大旗的Google顯然明白，它的移動互聯(lián)網(wǎng)之夢能否順利實現(xiàn)，取決于整個移動產(chǎn)業(yè)鏈的銜接狀況。
　　洶涌而來的移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮令谷歌充滿了緊迫感。“2011年谷歌的所有戰(zhàn)略計劃都與移動設(shè)備有關(guān)。”谷歌CEO埃里克·施密特最近撰文如是說。
　　“不謀全局者，不足謀一城”。舉著“開放”大旗的谷歌顯然明白，其移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略能否順利實現(xiàn)，取決于整個移動產(chǎn)業(yè)鏈上下游的銜接狀況。免費、開源的平臺吸引了眾多的移動設(shè)備廠商和開發(fā)者參與其中，才能順利完成移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)打造工作。
　　事實上，剛剛進入新年，谷歌已經(jīng)開始了有計劃的行動。1月底，谷歌計劃招聘大批移動應(yīng)用開發(fā)者，開發(fā)多種類型的游戲和應(yīng)用，以幫助谷歌在應(yīng)用領(lǐng)域?qū)?a class="article" target="_blank">蘋果。據(jù)國外媒體報道，隨著新傭金政策的確立，那些原來為谷歌工作的員工改變了自己的崗位，紛紛轉(zhuǎn)向為谷歌開發(fā)應(yīng)用程序。他們轉(zhuǎn)變的原因顯而易見，蘋果App Store的成功樣本令眾多開發(fā)者們相信，從應(yīng)用程序付費下載和相關(guān)廣告中能獲得不菲的金錢。
　　免費開源的Android平臺已然成為谷歌掘金移動互聯(lián)網(wǎng)時代的基礎(chǔ)。2007年，谷歌推出了為手機等移動設(shè)備設(shè)計的免費開源操作系統(tǒng)Andriod。與蘋果依靠軟硬件和服務(wù)通吃的封閉式模式盈利所不同，谷歌則是通過向手機廠商和軟件開發(fā)者免費派發(fā)開源的Android操作系統(tǒng)，降低了智能手機的研發(fā)門檻，進而籠絡(luò)開發(fā)者共同打造產(chǎn)業(yè)鏈進行盈利。
　　目前，Android用戶能夠通過移動應(yīng)用商店下載超過10萬款應(yīng)用，而蘋果的應(yīng)用商店可供下載的應(yīng)用數(shù)量超過了35萬款。市場調(diào)研公司Gartner的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，包括付費下載和來自免費應(yīng)用產(chǎn)生的廣告營收，今年全球移動應(yīng)用營收將增長兩倍，達到151億美元。除通過上述方式直接獲得營收之外，更多更好的應(yīng)用，能夠支持谷歌Android操作系統(tǒng)繼續(xù)與蘋果的iPhone和iPad進行抗衡。
　　對于移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的中國市場，劉允公開表示，2011年谷歌中國一方面將推動移動互聯(lián)網(wǎng)市場進步，另一方面，將在移動互聯(lián)網(wǎng)終端廣告平臺等領(lǐng)域進行探索。“目前全球的46億移動用戶中,3/4來自中國、印度、印尼等發(fā)展中國家,發(fā)展中國家的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展空間巨大。”
　　得益于開放的Android，下游的一大批終端廠商也從中受益。摩托羅拉憑借Android手機扭虧為盈就是最好的例證。但在“野蠻生長”過程中，Android也遇到不小的挑戰(zhàn)。
　　Android平臺的不足之處首先在于標準混亂。Android1.1、1.5、1.6、2.0、2.1、2.2……眾多版本令終端廠商“眾口難調(diào)”。一方面，開源的Andriod平臺降低了終端廠商研發(fā)智能手機的技術(shù)壁壘，繁榮了智能終端市場；但另一方面，各終端廠商為了追求個性化，對Android系統(tǒng)二次開發(fā)，導(dǎo)致各版本系統(tǒng)之間兼容性差的問題。因為迄今為止谷歌仍然難以強迫各大手機廠商推出相應(yīng)的手機升級固件，這也造成了不同廠商各自為戰(zhàn)的局面。
　　隨之而來的隱患還有：開放的操作系統(tǒng)使得手機廠商進入智能手機的門檻降低，這迫使手機廠商的競爭逐漸止步于硬件領(lǐng)域，從而引發(fā)新一輪的行業(yè)洗牌。從這個角度來說，手機廠商們的困境還遠沒有結(jié)束。
　　對于谷歌而言，最簡單的辦法就是收回Android的控制權(quán)。此前關(guān)于谷歌 將在Android3.0中統(tǒng)一界面，封閉更多API的傳言甚囂塵上，引發(fā)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的強烈反應(yīng)。同時，受制于激烈的市場競爭，特別是來自蘋果和微軟的競爭，以及Android自身的限制，谷歌要贏得移動互聯(lián)網(wǎng)的未來，前路仍然漫長。