原標(biāo)題：點(diǎn)入廣告COO：行業(yè)洗牌加劇 加碼金融等領(lǐng)域
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)整體的爆發(fā)式增長，移動廣告作為其中的重要環(huán)節(jié)，行情也隨之看張，然而隨著行業(yè)洗牌加劇，移動廣告平臺如何才能站上風(fēng)口？
點(diǎn)入廣告COO李勇透露，2015年將在平臺服務(wù)、DSP建設(shè)、廣告形式和計(jì)費(fèi)方式上深耕，并著重在游戲、電商、生活服務(wù)和P2P金融行業(yè)發(fā)力。
雙平臺發(fā)展，推進(jìn)移動DSP建設(shè)
目前，iOS和Android操作系統(tǒng)獨(dú)攬大局，占到整體的95%以上。2015年點(diǎn)入廣告將繼續(xù)深耕iOS、Android雙平臺的建設(shè)，并逐步擴(kuò)大Android市場份額，覆蓋智能手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備，提升綜合服務(wù)實(shí)力。
此外，通過對流量的深度清洗挖掘重新整合數(shù)據(jù)維度，根據(jù)廣告主的需求提供更高效的目標(biāo)流量，實(shí)現(xiàn)流量價(jià)值最大化。
李勇表示，2015年將從上下游兩方面推進(jìn)移動DSP業(yè)務(wù)。上游廣告主方面，點(diǎn)入廣告將針對客戶需求，圍繞客戶做“效果廣告”；下游開發(fā)者方面，平臺系統(tǒng)實(shí)時(shí)更新，同時(shí)為用戶推送精準(zhǔn)、有效的廣告內(nèi)容，讓用戶變被動為主動。
廣告形式更多樣，計(jì)費(fèi)方式更多元
目前，市場仍以效果取勝的積分墻、插屏和Banner廣告為主，整體占比達(dá)到85%，視頻富媒體類快速上漲。此外，現(xiàn)有技術(shù)被廣泛應(yīng)用到移動應(yīng)用廣告上，包括LBS定位、二維碼、圖像識別等，使得移動端的互動廣告形式提速迅猛，未來互動及原生類廣告會逐漸增多，更多適合移動端的獨(dú)特廣告模式將陸續(xù)出現(xiàn)。
據(jù)多家業(yè)內(nèi)移動廣告平臺的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，廣告主青睞的計(jì)費(fèi)方式仍以CPC、CPA為主，CPC、CPA比例為3:7。行業(yè)內(nèi)CPC的投放平均轉(zhuǎn)化率大體為1%-3%，CPA的投放平均轉(zhuǎn)化率為40%-50%。2015年點(diǎn)入將在這兩大計(jì)費(fèi)方式的基礎(chǔ)上大膽嘗試其他計(jì)費(fèi)方式，實(shí)施計(jì)費(fèi)方式多元化戰(zhàn)略。
李勇同時(shí)透露，2015年點(diǎn)入廣告除了保持40%業(yè)務(wù)量的游戲行業(yè)廣告之外，也看好電商行業(yè)在移動端的表現(xiàn)，電商行業(yè)廣告占的比重也將大幅度提升，而在生活服務(wù)類行業(yè)中將以持續(xù)性投放為主，同時(shí)李勇認(rèn)為，“P2P金融在2015年也將迎來大的爆發(fā)，下半年可能嘗試投放P2P金融?！?/p>
數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模飆升至125億元，相較2013年的102億增長23%，2015年預(yù)計(jì)可達(dá)175億元。在2014年125億元的市場規(guī)模中，有50億規(guī)模來自于移動廣告平臺。然而，有數(shù)據(jù)顯示，從2011年到2014年年底，移動廣告平臺已由100家減少至30家，預(yù)計(jì)2015年將有10家持續(xù)運(yùn)營。
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