今天是圣誕節(jié)平安夜，但對(duì)于醫(yī)藥代表和醫(yī)生來(lái)說(shuō)，這個(gè)平安夜卻有點(diǎn)不太平安，自上午9點(diǎn)以來(lái)CCTV13《新聞直播間》以《高回扣下的高藥價(jià)》為主題，全天候整點(diǎn)滾動(dòng)播出，@央視新聞和@人民新聞在微博上也發(fā)布了多條微博，2016年歲末，醫(yī)藥代表和醫(yī)生再次被推上風(fēng)口浪尖。
歷時(shí)8個(gè)月，輾轉(zhuǎn)上海、湖南兩地，實(shí)地蹲點(diǎn)6家醫(yī)院，暗訪(fǎng)上海4家醫(yī)院近百名代表，記者偷拍了什么？又得到了什么樣的結(jié)論？大家感興趣的可以仔細(xì)看下全天的報(bào)道，也許能對(duì)行業(yè)形勢(shì)有個(gè)更清晰的判斷。
大咪看了下大家轉(zhuǎn)來(lái)的各個(gè)時(shí)間段央視的視頻，以9:30播出的最為完整，感興趣的可以瀏覽這個(gè)：
醫(yī)院里的醫(yī)藥代表和醫(yī)生
因?yàn)樯硖庍@個(gè)群體之中，大咪自然收到無(wú)數(shù)醫(yī)藥銷(xiāo)售人員的反饋和吐槽，今日最早的視頻報(bào)道中央視記者以偷拍的形式記錄了個(gè)別醫(yī)藥代表和醫(yī)生的交往片段，所以也備受醫(yī)藥銷(xiāo)售人員的關(guān)注。
有很多朋友反饋醫(yī)院里這種情況其實(shí)不常見(jiàn)了，但記者歷時(shí)8個(gè)月還是很容易拍到一些片段，這點(diǎn)也被很多專(zhuān)心做學(xué)術(shù)推廣的代表不滿(mǎn)，為什么央視這么多年就沒(méi)有報(bào)道過(guò)醫(yī)藥代表正面的消息呢？而只是把這個(gè)群體中個(gè)別企業(yè)個(gè)別代表的行為集中起來(lái)拿到放大鏡下給公眾看。
支付醫(yī)藥回扣不能代表整個(gè)群體的現(xiàn)狀，也抹殺了很多企業(yè)這么多年在合規(guī)合法的推廣醫(yī)藥學(xué)信息方面的努力。
另外對(duì)于節(jié)目中提到的提成大家也吐槽頗多，很多朋友說(shuō)，哪些廠(chǎng)家可以拿到10%的業(yè)績(jī)提成，還招人嗎？從這些反饋來(lái)看，央視完全沒(méi)有了解藥企之間的不同，調(diào)查明顯流于表面。
藥品成本價(jià)和銷(xiāo)售價(jià)之間的空間已經(jīng)是老話(huà)題了，這次央視也拿出了一些例子，一些藥企上榜了。
有網(wǎng)友說(shuō)如果算成本，央視廣告的利潤(rùn)空間是最大的，占據(jù)了全球第三大廣告市場(chǎng)25%的份額啊。
當(dāng)然，還有一些讓代表覺(jué)得受歧視，醫(yī)生的臉都做了隱私處理，而暗訪(fǎng)的代表的臉部完全沒(méi)有任何遮擋處理。
醫(yī)生感覺(jué)受傷害更大
因?yàn)樯婕暗阶陨?，醫(yī)藥代表感覺(jué)央視滿(mǎn)滿(mǎn)的敵意，其實(shí)從受影響范圍來(lái)看，醫(yī)生拿回扣更容易成為公眾焦點(diǎn)，有人說(shuō)央視這個(gè)報(bào)道也許是壓倒中國(guó)醫(yī)生形象的最后一根稻草。
而公眾評(píng)論則表現(xiàn)了更多對(duì)醫(yī)生拿回扣的理解，不像過(guò)去一邊倒的罵醫(yī)生，也許這幾年社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)讓公眾了解了更多真相。
隨便貼幾個(gè)央視新聞官方微博下的評(píng)論：
應(yīng)該采訪(fǎng)一下醫(yī)護(hù)人員的真實(shí)收入，勞動(dòng)強(qiáng)度，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)，深度挖掘一下這個(gè)國(guó)家對(duì)醫(yī)護(hù)人員的分配制度。這是公開(kāi)的秘密，有何采訪(fǎng)價(jià)值呢？只能讓大家更仇恨醫(yī)生護(hù)士。
藥品都零差價(jià)了，還在這誤導(dǎo)人，轉(zhuǎn)移矛盾。公立醫(yī)院自負(fù)盈虧，你撥款了？醫(yī)院那么多人不吃飯了？醫(yī)院價(jià)格都是物價(jià)局定的，嫌貴，去物價(jià)局，別嚷嚷著誰(shuí)誰(shuí)收錢(qián)了
真是日了狗了，衛(wèi)計(jì)委和央視有沒(méi)有人性啊，什么叫醫(yī)療亂象在醫(yī)不在藥，和著都是醫(yī)生的錯(cuò)，醫(yī)生都是喪盡天良，這么逼醫(yī)生有意思嘛？您一點(diǎn)沒(méi)錯(cuò)，您管的好，政策好，都是醫(yī)生他奶奶的不是人！甩包袱是不，要給你鼓掌不？
這么好的題材八個(gè)月就給出這種皮毛報(bào)道，央視的新聞?wù)媸菈櫬涞竭@種層次了。本來(lái)還想著有什么深層次的挖掘，結(jié)果…失望。事實(shí)不代表真相，事實(shí)是個(gè)零散的拼圖，你既然要調(diào)查真相那就該盡可能把拼圖找齊拼起來(lái)??！瞎子摸象你就摸了一個(gè)尾巴就說(shuō)大象是細(xì)長(zhǎng)的。再見(jiàn)吧您內(nèi)！
成本幾毛錢(qián)一個(gè)的橙子，農(nóng)民賣(mài)成一塊錢(qián)一個(gè)，最終做成果汁四塊錢(qián)一瓶，物價(jià)局定價(jià)為五塊錢(qián)一瓶，商店老板根據(jù)物價(jià)局規(guī)定賣(mài)五塊錢(qián)一瓶，其中百分之二十的回扣自己收了…你沒(méi)覺(jué)得商店老板很可恥嗎？
央視的結(jié)論：
肯定三明醫(yī)改，探索三醫(yī)聯(lián)動(dòng)改革
從央視官方微博及央視新聞直播間的幾條報(bào)道標(biāo)題來(lái)看，很容易看出央視的邏輯：
【一段驚人的央視調(diào)查！你買(mǎi)藥的錢(qián)近半成他們的回扣！[怒]】
【有醫(yī)生3分鐘收4個(gè)信封 全是回扣】
【#高回扣下的高藥價(jià)# 病根在“醫(yī)”不在“藥”】
【藥品集散地藥價(jià)遠(yuǎn)低于大醫(yī)院中標(biāo)價(jià)】
【探索三醫(yī)聯(lián)動(dòng)改革 遏制藥價(jià)虛高】
從醫(yī)藥代表送回扣，到病根在醫(yī)生，再到所謂的藥價(jià)低成本，最后三醫(yī)醫(yī)改的操盤(pán)手詹積富主任出場(chǎng)講話(huà)，央視成功的對(duì)公眾進(jìn)行了一次“社會(huì)教育”，醫(yī)改會(huì)繼續(xù)推進(jìn)，醫(yī)生繼續(xù)背鍋，惱羞成怒的醫(yī)院方也許會(huì)再抓幾個(gè)小代表，2017年初即將開(kāi)始，輪回依舊，只是不知道百姓看病能否真的省錢(qián)，企業(yè)能否良性發(fā)展，醫(yī)生、醫(yī)藥代表能否回歸他應(yīng)有的職業(yè)形象。
行業(yè)整頓開(kāi)始，醫(yī)藥推廣將更為艱難
和大家預(yù)期的一樣，央視報(bào)道后，涉及到的上海、湖南兩地衛(wèi)生主管部門(mén)不敢怠慢，已經(jīng)快速響應(yīng)，下午就就向公眾表明態(tài)度及部署整治行動(dòng)，湖南省衛(wèi)生計(jì)生委主要負(fù)責(zé)人表示已經(jīng)指示成立專(zhuān)門(mén)調(diào)查組，對(duì)涉事醫(yī)院展開(kāi)調(diào)查，嚴(yán)肅處理。目前，涉事醫(yī)院已對(duì)一名醫(yī)生停職，并從今晚起自查。同時(shí)，近日省衛(wèi)計(jì)委將組織全省公立醫(yī)院進(jìn)行自查自糾自律。
而上海衛(wèi)計(jì)委官方微博@健康上海12320也表示，上午就已經(jīng)要求醫(yī)院核查，并對(duì)違規(guī)人員進(jìn)行處理。
相信每一個(gè)醫(yī)藥銷(xiāo)售人員都希望可以合規(guī)合法的進(jìn)行工作，醫(yī)藥回扣現(xiàn)象不可否認(rèn)確實(shí)存在，但不是這個(gè)行業(yè)的全部，大咪看到在過(guò)去的幾年里，絕大多數(shù)的企業(yè)都在盡力推動(dòng)行業(yè)推廣行為的規(guī)范，媒體監(jiān)督是件好事，但不希望以偏概全，大咪和微博上一些朋友的評(píng)論一樣，希望看到更有深度更為負(fù)責(zé)的關(guān)于醫(yī)藥行業(yè)的報(bào)道，少做些“你買(mǎi)藥的錢(qián)近半成他們的回扣！”這樣具有煽動(dòng)性不負(fù)責(zé)任的結(jié)論，多關(guān)注下大褲衩下的霧霾，這個(gè)更和人民健康相關(guān)。
唉，吃個(gè)蘋(píng)果壓壓驚。（醫(yī)藥代表微信號(hào)：mrclub）
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