商場如戰(zhàn)場。如同軍事地圖一樣，在商業(yè)活動中地圖也是一種重要的戰(zhàn)略與經(jīng)營決策分析工具。數(shù)據(jù)地圖是商業(yè)分析的高級形式和手段，特別是在這個海量數(shù)據(jù)信息層出不窮的時代，再不了解數(shù)據(jù)地圖就OUT了。
歷史上著名的《隆中對》中，諸葛亮曾拿出一幅地圖為劉備定下了三分天下的大計——從北方到江東，從荊州到益州，再到宛、洛、秦川。有人說，這是最早的戰(zhàn)略咨詢服務，300 余字的《隆中對》就是一份戰(zhàn)略咨詢報告。這雖是一個玩笑，但卻不無道理。通過那幅地圖展現(xiàn)的全局視野，使得諸葛亮的戰(zhàn)略變得清晰可視。
小編
今天，小編將與大家一起，跟隨《用地圖說話（典藏版）》一書的作者劉萬祥的腳步，一起來探索數(shù)據(jù)地圖地圖的奧妙~
在國外的商業(yè)雜志上，我們經(jīng)常會看到一些運用地圖來分析商業(yè)、經(jīng)濟數(shù)據(jù)的做法。下圖是一個最常見的例子，它使用顏色的深淺來代表各區(qū)域某個指標數(shù)據(jù)的大小。
既然旨在對數(shù)據(jù)地圖的創(chuàng)建和運用做探討，那就不必糾結(jié)于數(shù)據(jù)地圖的定義。我們只需顧名思義，把各類用來反映和分析數(shù)據(jù)的地圖都稱為數(shù)據(jù)地圖。
首先我們來認識數(shù)據(jù)地圖的作用。
劉萬祥
在商業(yè)數(shù)據(jù)分析中，有大量數(shù)據(jù)是與地理位置相關(guān)的，例如各區(qū)域的銷售額和利潤數(shù)據(jù)等。這種情況下，如果能采用地圖的形式來反映這些數(shù)據(jù)，無疑會比單純的表格要直觀形象得多，信息溝通將更加有效，也更具專業(yè)的品質(zhì)和形象。
劉萬祥老師的《用地圖說話》一書主要關(guān)注一般商務環(huán)境下的數(shù)據(jù)地圖應用。那么作為更專門的應用，數(shù)據(jù)地圖在以下方面有廣泛應用。
客戶細分。根據(jù)人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)如年齡、性別、收入水平、教育程度等，在地圖上對不同區(qū)域 / 社區(qū)的客戶進行剖析與分類，研究他們的生活方式、興趣、購物習慣等。
2
市場容量預測。在地圖上分析各網(wǎng)點的資源投入、銷售收入、產(chǎn)品的銷售情況，預測整個市場的容量，從而將資源科學地配置到市場潛力最大的區(qū)域。
3
物流路徑規(guī)劃和供應鏈管理。在地圖上進行物流路徑規(guī)劃是非常自然的選擇，合理的規(guī)劃可以大幅降低物流成本，這一點對電子商務企業(yè)尤其重要。
4
門店選址分析。連鎖超市、餐飲在門店選址中需要考慮的空間因素比較多，使用地圖進行市場規(guī)劃是很好的方式。
小編
為了更清晰地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)地圖的應用形式，劉萬祥老師在長期研究國外商業(yè)媒體上的各種數(shù)據(jù)地圖案例的基礎(chǔ)上，總結(jié)出了有以下幾種典型的應用形式。
1
位置提示型
這種做法在地圖上的相應位置使用填充色或圖釘進行標注提示，讓讀者將所閱讀的內(nèi)容形象地與其地理位置對應起來，以幫助信息理解。在這種形式中地圖本身并不反映數(shù)量信息，僅作為地理位置提示之用，所以在嚴格意義來說并不是數(shù)據(jù)地圖，如圖所示。
2
填色型
這種做法根據(jù)指標數(shù)據(jù)的大小，對各區(qū)域按比例填充顏色，顏色深淺反映其數(shù)值大小。也有用不同的顏色代表不同分類屬性的應用形式。這是最為常見的經(jīng)典數(shù)據(jù)地圖形式，如圖所示。
3
氣泡型
這種做法在全部或部分區(qū)域上顯示一個氣泡，氣泡的大小反映該區(qū)域指標數(shù)值的大小，如圖所示。
4
標簽型
這種做法在各個區(qū)域內(nèi)或附近直接標注出對應的指標數(shù)據(jù)，如下圖所示。
5
圖表型
這種做法在全部或部分區(qū)域上顯示一個簡單的圖表，如柱形圖、餅圖等，圖表反映該區(qū)域指標數(shù)據(jù)的趨勢、比較或構(gòu)成等關(guān)系，如下圖所示。
6
綜合運用型
這種做法對以上地圖形式進行綜合運用，加入動態(tài)地圖、動態(tài)圖表等技術(shù)，可以制作一個綜合數(shù)據(jù)地圖分析模型。例如下圖中，填色型數(shù)據(jù)地圖可以反映所分析指標的數(shù)值大小，又可以作為選擇器切換下面的多個 KPI 1 看板和分析圖表。
此外，還有一些立體、3D 等形式的數(shù)據(jù)地圖，由于表現(xiàn)形式和效果欠佳，且使用 Office 軟件也難以仿制，在此就不作介紹了。
看到這些精彩的數(shù)據(jù)地圖案例，你一定在心里想 ：要是我也能制作出這樣專業(yè)的地圖該多好??！如何才能制作出這樣的地圖呢？
這正是《用地圖說話》一書所要介紹的，請毫不吝嗇地翻開這本書，你不僅能夠輕松實現(xiàn)這些效果，而且我相信，你一定會比想象中收獲更多！
文章來源
當當網(wǎng)預售優(yōu)惠碼，截止到6月9日
目前已有390 位行業(yè)人士加入.......
歡迎加入數(shù)據(jù)君數(shù)據(jù)分析秘密組織（收費）
這是一份事業(yè)！
數(shù)據(jù)挖掘與大數(shù)據(jù)分析
（datakong）
傳播數(shù)據(jù)|解讀行業(yè)|技術(shù)前沿|案例分享
2013年新浪百強自媒體
2016年中國十大大數(shù)據(jù)影響平臺
榮譽不重要，干貨最實在
聯(lián)系客服
