▏生活充滿戲劇，段子源于生活
作為用戶消耗碎片化時(shí)間的產(chǎn)品，抖音正在用段子“占領(lǐng)用戶心智”。
深夜的房間，手機(jī)屏幕的亮光照亮了正在看抖音的用戶咯咯憋笑的臉。在當(dāng)下的人群中，如果你看到一個(gè)人對(duì)著手機(jī)屏幕顫抖微笑，那他多半是在看抖音。而這個(gè)讓我們戒不掉的“精神玩物”，其吸引用戶關(guān)注的內(nèi)容則大多數(shù)源于“段子”。
在抖音不乏靠段子而爆火的達(dá)人，但是用堆砌網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、模仿名人、“屎尿屁”的段子內(nèi)容也不在少數(shù)。
段子源于生活，在抖音生活喜劇、家庭幽默類的賬號(hào)正在煥發(fā)活力。擁有抖音1938萬(wàn)粉絲、火山小視頻160萬(wàn)粉絲的@祝曉晗成為這類賬號(hào)的代表。
那么5天漲粉300萬(wàn)、最高視頻破6000萬(wàn)觀看的@祝曉晗究竟是如何在抖音生活喜劇類賬號(hào)中突出重圍，成為抖音爆火的賬號(hào)呢？
本期【大V養(yǎng)成記】易姐帶你走近“我家那閨女”@祝曉晗。
一個(gè)女演員的生活日常
攻打祝家莊，灌翻老丈人，活捉丈母娘，迎娶祝曉晗。
在@祝曉晗的視頻中，有三個(gè)固定人物，分別是爸爸大純、媽媽與女兒曉晗，媽媽往往以畫外音的形式出現(xiàn)，爸爸大純和女兒曉晗則有具體人物形象。
視頻內(nèi)容常以父女之間的套路與反套路、整蠱與相互嫌棄為主，主題圍繞 “私房錢”、“催婚”等話題展開。
作為擁有近兩千萬(wàn)粉絲的@祝曉晗在賬號(hào)內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)上究竟做對(duì)了什么？
①完整人設(shè)搭建
蠢萌閨女曉晗、妻管嚴(yán)老爸大純、霸道一家之主老媽
@祝曉晗的視頻中人物具有鮮明的特點(diǎn)，女兒曉晗的標(biāo)簽是“萬(wàn)年單身狗”、“貪吃貪財(cái)”、“蠢萌”，爸爸大純的標(biāo)簽是“妻管嚴(yán)”、“窮”、“愛欺負(fù)女兒”，媽媽的標(biāo)簽則是“彪悍”、“霸道”。不過(guò)，“女主角”曉晗無(wú)攻擊性的顏值與可愛也成為吸引廣大男粉的利器。
在一個(gè)視頻或者短劇中，核心人物和故事主線是關(guān)鍵，缺乏了這些就比較難引起觀眾的共鳴。即便是網(wǎng)紅，也會(huì)圍繞核心人設(shè)，充分運(yùn)用直播、視頻、圖文、評(píng)論等多種敘事方式，集中完成一個(gè)帶有敘事功能的內(nèi)容。而@祝曉晗則建立了三個(gè)令人信服卻極具共鳴的人物形象，以至于用戶會(huì)以為這一家子有著真正的“家庭關(guān)系”。
②統(tǒng)一的視頻風(fēng)格
@祝曉晗的視頻風(fēng)格非常統(tǒng)一，從2018年8月份開始，賬號(hào)開始固定基本的發(fā)布頻率和內(nèi)容調(diào)性。逗、貧嘴是視頻的主要風(fēng)格特點(diǎn)，其內(nèi)容以幽默的家庭生活為特色，劇情式地呈現(xiàn)。
③在線的演技實(shí)力
再好的人設(shè)和劇本如果遇到了蹩腳的演技都會(huì)是災(zāi)難。對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)不置可否的是，@祝曉晗中的人物演技都是在線的，所謂高手在民間，深受部分“流量明星”渣演技荼毒的觀眾，更珍惜高演技達(dá)人。
④巧妙注入隱藏人設(shè)，增加互動(dòng)感
對(duì)于@祝曉晗這個(gè)賬號(hào)來(lái)說(shuō)有個(gè)“隱藏人設(shè)”，也就是鏡頭外的“女婿”群體，就像明星的“老婆粉”、“親媽粉”、“女友粉”一樣，@祝曉晗的視頻評(píng)論中有一群躁動(dòng)的“男友粉”、“女婿粉”。他們成為一個(gè)個(gè)隱形主角，與賬號(hào)的互動(dòng)感極強(qiáng)。
⑤極強(qiáng)的編劇實(shí)力
比如說(shuō)2月26日的一則視頻中，@祝曉晗這一賬號(hào)就顯示出了其令人拍案的編劇實(shí)力，段子說(shuō)來(lái)就來(lái)。
萬(wàn)年單身狗曉晗參加相親回來(lái)后悶悶不樂(lè)。
爸爸：“閨女怎么了”
曉晗：“不要再逼我相親了，我心里都有陰影了”。
然而爸爸的回答打了網(wǎng)友一個(gè)措手不及：“那就把他叫到家里來(lái)吧”
曉晗：“誰(shuí)？”
爸爸：“陰影啊，你心里不是已經(jīng)有陰影了么？陰這個(gè)姓倒是挺少見的”。
出人意料的反轉(zhuǎn)內(nèi)容在@祝曉晗的視頻中隨處可見，而這也成為其賬號(hào)的核心。
完整人設(shè)+高原創(chuàng)實(shí)力+高粉絲粘度造就了一個(gè)受粉絲歡迎的家庭喜劇賬號(hào)。但是，僅靠這些并不足以讓@祝曉晗成為2000萬(wàn)高影響力的賬號(hào)，其成功少不了背后看不見的手。
背后的推手
在抖音粉絲超過(guò)千萬(wàn)的達(dá)人背后都少不了MCN機(jī)構(gòu)的助推，有的達(dá)人是在“風(fēng)頭初現(xiàn)”的時(shí)候被簽約，有的達(dá)人直接就是MCN機(jī)構(gòu)所孵化。所以，對(duì)于擁有近兩千萬(wàn)粉絲的@祝曉晗來(lái)說(shuō)，背后少不了機(jī)構(gòu)的運(yùn)作。
@祝曉晗的主角曉晗與大純都是來(lái)自【爆笑姐夫】的團(tuán)隊(duì)演員。曾與@祝曉晗在抖音有過(guò)互動(dòng)的@武悅、@老丈人說(shuō)車都是來(lái)自爆笑姐夫團(tuán)隊(duì)。
爆笑姐夫是一檔原創(chuàng)搞笑短視頻節(jié)目，內(nèi)容以幽默段子，機(jī)智神回復(fù)，冷知識(shí)為主。該節(jié)目自主創(chuàng)作拍攝的爆笑視頻擁有一定的國(guó)民度，真愛粉都自稱“小姨子”。作為國(guó)內(nèi)最大的GIF圖首發(fā)平臺(tái)，搞笑內(nèi)容基因自然強(qiáng)大。
而在【爆笑姐夫】的背后則是國(guó)內(nèi)排名前十的MCN機(jī)構(gòu)新動(dòng)傳媒。
新動(dòng)傳媒是一家進(jìn)行原創(chuàng)泛娛樂(lè)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)行及營(yíng)銷的MCN機(jī)構(gòu)。短視頻自媒體@祝曉晗、@老丈人說(shuō)車和@車神大咖都是其運(yùn)作孵化。對(duì)于新動(dòng)傳媒的創(chuàng)始人慕容繼承來(lái)說(shuō)，他們有一套自己打造抖音爆火賬號(hào)的方法。
在抖音平臺(tái)，如今的短視頻越來(lái)越重MCN運(yùn)營(yíng)，一個(gè)賬號(hào)想要獲得“超級(jí)流量”也很難離開背后機(jī)構(gòu)的運(yùn)作。
不過(guò)，背靠機(jī)構(gòu)有利有弊，對(duì)于@祝曉晗來(lái)說(shuō)，其姊妹賬號(hào)@武悅的賬號(hào)類型與內(nèi)容風(fēng)格就與@祝曉晗非常類似，畢竟背靠同一機(jī)構(gòu)運(yùn)作模式是大體相同的。
而無(wú)論是對(duì)于個(gè)人還是MCN機(jī)構(gòu)，一個(gè)爆火達(dá)人的誕生離不開內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)。在一個(gè)賬號(hào)前期運(yùn)作的準(zhǔn)備中，都需要進(jìn)行賽道的分析與確認(rèn)、競(jìng)品及爆款案例的分析、制定內(nèi)容策略、定期復(fù)盤等工作。
賬號(hào)的爆紅或許會(huì)是偶然，但是想要走的長(zhǎng)久，運(yùn)營(yíng)必不可少。
縱觀@祝曉晗的爆紅之路，我們不乏能夠看到達(dá)人爆火的一些套路，比如人設(shè)、內(nèi)容、顏值等，但是只有不斷強(qiáng)化對(duì)抖音的認(rèn)知、不忘內(nèi)容創(chuàng)作初心、尋找可持續(xù)生產(chǎn)爆款內(nèi)容的方法才有可能在短視頻賽道中立于不敗之地。
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