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央視春晚舞臺(tái)上，有過三位老年網(wǎng)紅。

唱著《我心永恒》的趙麗蓉，著有《月子》和《月子2》的宋丹丹（人設(shè)是老年），坐輪椅獨(dú)霸小公園的蔡明。產(chǎn)品細(xì)分，趙老師有宮廷玉液酒，白云家產(chǎn)下蛋公雞，蔡明當(dāng)過漏水房銷售。

她們?nèi)绱艘蹔Z目，不知道今天去直播帶貨能有銷量幾何？在抖音擁有1863萬粉絲的“我是田姥姥”，5月14日的直播帶貨首秀拿下了150萬+的銷售成績；1526萬粉絲的“只穿高跟鞋的汪奶奶”，3月25日的首秀成績則是472萬+。

嫻熟的種草話術(shù)，強(qiáng)大的帶貨實(shí)力，仿佛看到了三十年后的薇婭和李佳琦（如果到時(shí)他們還沒金盆洗手）。MCN機(jī)構(gòu)們?cè)缇托岬搅诉@一商機(jī)，暗流涌動(dòng)的網(wǎng)紅市場，孵化了不少中老年網(wǎng)紅。

汪奶奶和北海爺爺，兜售心靈雞湯；田姥姥和三支花，分享爆笑日常；流星錘老爹和淘氣陳奶奶秀著恩愛；羅姑婆和濟(jì)公游本昌念著金句。老年人紅起來，一點(diǎn)也不比小年輕差，甚至因?yàn)榉床疃辛四挲g濾鏡。

西塞羅在《論老年》里說：“人只要得到滿足，身心又有訓(xùn)練的機(jī)會(huì)，人類的智慧能力就能保持到老年?！崩夏昃W(wǎng)紅，無疑是同齡人中，始終與新社會(huì)環(huán)境保持積極互動(dòng)的那一批。

不管那些雞湯是否過時(shí)，金句是否生硬，他們都展示了不愿意被時(shí)代拋下的決心。蔡瀾有位老友曾希邦先生，學(xué)會(huì)玩微博后經(jīng)常發(fā)一些英文翻譯，有時(shí)甚至?xí)玩I盤俠認(rèn)真的討論語法。

曾先生最后一條微博由長女發(fā)布，內(nèi)容是其父病逝，說他生前一直很掛念網(wǎng)友們。曾先生的微博在2014年8月后再無更新，但不時(shí)有人在評(píng)論區(qū)打卡：“先生，我來看您啦?！?/span>

也許越到老年，才會(huì)越發(fā)現(xiàn)生命中的那些不舍。嘻嘻哈哈的老年網(wǎng)紅們，仍然散發(fā)著對(duì)生活的熾熱。有詩為憑：

老來功業(yè)已蹉跎，買得生涯復(fù)不多。童顏鶴發(fā)成網(wǎng)紅，醉鄉(xiāng)容我住無何？

歲月從不敗美人

走精致路線的老年網(wǎng)紅評(píng)論區(qū)，常見“奶奶年輕的時(shí)候肯定是一位美人兒”。過去的老人，只能“白頭宮女在，閑坐說玄宗”。如今的老人，不靠老花鏡也能分清口紅色號(hào)。

當(dāng)過楊潔版《西游記》編舞，上過《中國達(dá)人秀》，跳了一個(gè)甲子舞蹈的汪碧云，如今成了抖音的老年頭部網(wǎng)紅。穿著旗袍去菜市場買菜，帶著珍珠項(xiàng)鏈和年輕人打桌球，穿著小洋裝和孫女在景點(diǎn)自拍。在她身上，你看不到一般老年人的狀態(tài)。

用心的妝容和生活儀式感，把日子過成了一首冰心的詩。但很明顯這首詩只有前一半可看，到了尾聯(lián)秒變趙麗華的“梨花體”。前面還在關(guān)心和男朋友吵架的陌生女孩，后面立刻說：“人累了就緩一緩，好啦，這樣泡一泡就是一杯香甜的燕窩了?！?/span>

我以為你來撫慰心窩，卻不想你掏出了燕窩，感動(dòng)的打折力度堪比拼夕夕。其實(shí)汪奶奶的粉絲心理無非兩種：老年人看到精致的生活態(tài)度，覺得我也可以；年輕人看到隔代撫育的親情映射，腦海里浮現(xiàn)的全是姥姥的親切面龐。

“我是楊北海，今年74歲，一個(gè)認(rèn)真生活的年輕人?！焙俺隹谔?hào)的北海爺爺，打破了社會(huì)對(duì)老年人的刻板印象。

年輕時(shí)，北海也是一名時(shí)髦青年。彈吉他，留長發(fā)，褲子像喇叭。但后來妻子罹患漸凍癥，北海照顧了妻子23年，慢慢失去了自己的生活。

后來在兒子“末那大叔”的鼓勵(lì)下，北海爺爺開始在抖音記錄生活。美好的一天從護(hù)膚開始，爽膚水眼霜面部精華依次出場。把頭發(fā)梳成年輕模樣，換上一身帥氣西裝。

“末那大叔”是餐廳老板，也是情感公眾號(hào)KOL，更是抖音千萬粉絲級(jí)的網(wǎng)紅。從最開始閃現(xiàn)在兒子的抖音賬號(hào)，到順理成章變成事業(yè)的一部分，父子的代際牌也成為他們的圈粉利器。

不同于大小仲馬父子的互相看不起，北海爺爺親自為兒子的書做序：“讓很多素未謀面的人更加幸福，這就是我們父子最想做的事情?！?strong>可見，若想文學(xué)作品有價(jià)值，父子最好有隔閡。當(dāng)父子親密無間了，這文學(xué)價(jià)值嘛，你懂的。

鮑德里亞認(rèn)為，要成為消費(fèi)的對(duì)象，商品必須變成特殊的符號(hào)。汪奶奶和北海爺爺構(gòu)建老年生活儀式感的套路，就是不斷自我符號(hào)化的過程。老年人精致受到追捧，那么光著膀子的二大爺有沒有粗糙的自由？沒有一種模板絕對(duì)正確，年輕人和老年人都是。

都付三姑笑談中

老港片《僵尸先生》的配樂《鬼新娘》，在抖音火了一把DJ版。破樓之中，陰森又歡脫的音樂響起，三個(gè)戴著旗頭的大媽從暗處魚貫而出，氣氛詭異妖邪。自從林正英不在了，真是“什么鬼”都能見到。

她們是來自貴州遵義農(nóng)村的玉花、火花、桂花，合稱“三支花”，又叫“三仙女”，還是“抖音SHE”。雖然平均年過半百，但三支花的受眾幾乎都是年輕人，玩的也是抖音最新最爆的梗。

三支花坐在地上，見路邊走過老頭，立馬搭訕：“嗨，帥鍋，過來跟我們一起玩。”大爺怒斥：“有病?！比Щㄏ訔墸骸坝胁×?，不跟你玩了。祝你早日康復(fù)，你病好了跟我玩嘛。”然后三姐妹尬笑，《愛江山更愛美人》的BGM響起，豪橫之余還有幾分蒼涼。

這些文案換任何一組年輕人來做，都不會(huì)有趣甚至?xí)屓朔锤?。但三支花穿著樸素，一?dòng)不動(dòng)地盯著你，再用些微方言調(diào)味，就能瞬間產(chǎn)生周星馳選角現(xiàn)場即視感。她們就是民間的“張美娥”，能夠?qū)χ仗摴雍澳I虛。

最有特色的是酷似曾志偉的C位桂花，一顰一笑都有山野江湖的氣魄。每晚三支花都會(huì)和主播們連麥PK，看誰能把她們逗笑。必殺技是一動(dòng)不動(dòng)的盯著你，除了郭聰明等人贏過，被斬落馬下的明星和大網(wǎng)紅不在少數(shù)。

點(diǎn)進(jìn)直播間，宛如定格的畫風(fēng)，還以為三人是被綁架了。看膩了漂亮小姐姐，三支花在搞怪老年網(wǎng)紅賽道一騎絕塵。年初，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)利益分配無法達(dá)成一致，“山支花”的賬號(hào)還停止了更新。3月更名“三支花”后，火爆程度更甚。

搞笑的另一座山頭，是近兩千萬粉絲的田姥姥。孫子整蠱姥姥的視頻爆紅后，一直延續(xù)著該路徑。弄個(gè)假金條埋好，挖出來讓姥姥用牙咬。穿個(gè)充氣模型，假裝自己被假人抓走。甚至在面膜里倒墨汁給姥姥敷，消費(fèi)老人的意圖不要太明顯。

尤其是給姥姥假牙上抹醬裝大便，一點(diǎn)也不好笑。老人家萬一有個(gè)血壓啥的，玩笑開大了隱患無窮。同樣是被捉弄，口吐芬芳的“耀楊他姥爺”經(jīng)常用出其不意語言還擊外孫耀楊。

靠著“誰TM買小米兒”走紅，輸出了“撿破爛也不耽誤我精致”、“錢財(cái)是身外之物，蓋它就完了”等金句。遛彎，跳舞，撿破爛，耀楊他姥爺和北海爺爺形成了鏡像反差。在大多數(shù)老年網(wǎng)紅開始變現(xiàn)的時(shí)候，“耀楊他姥爺”拒絕商業(yè)合作，選擇保留那份真實(shí)。

壯士暮年心不已

問世間情為何物，直教人老了再秀。老年網(wǎng)紅的另一種出場形式，是讓你看到愛情變老的樣子。小頑童爺爺、爺爺?shù)纫幌?、淘氣陳奶奶、流星錘老爹等賬號(hào)都是夫妻檔出境。

“老伴，我們換個(gè)情侶名吧，我叫八九，你叫十?！薄鞍司攀陕镆袛?shù)字??？那么奇怪?！薄耙?yàn)槭邪司牛司挪浑x十啊?！贝髦寡啃↑S帽的爺爺說著土味情話，是“小頑童爺爺”的甜蜜暴擊。

但老年人創(chuàng)作精力有限，很多時(shí)候劇本痕跡和邏輯漏洞都很明顯?！盃敔?shù)纫幌隆钡乃岵唆~視頻中，奶奶用了做魚療的草魚做菜，然后爺爺吃飯說：“咋個(gè)呢，酸唧唧，臭烘烘的。”其實(shí)奶奶也就泡了一會(huì)兒腳，加上川菜的辛辣烹調(diào)，很難說吃出怪味。

抖音老年網(wǎng)紅，經(jīng)歷了從UGC到專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)制作的迭代。靠跳《你牛什么?！坊鹌饋淼摹褒埞霉谩?，是名副其實(shí)的初代老年網(wǎng)紅，內(nèi)容生產(chǎn)都是獨(dú)立完成；而“羅姑婆”和“姑媽有范兒”從第一條視頻起，就帶有專業(yè)MCN制作色彩。羅姑婆更是為產(chǎn)品量身打造劇本，植入了大量廣告。

汪奶奶簽了八爪魚文化，定位的標(biāo)簽是“時(shí)尚國際奶奶”；淘氣陳奶奶簽了重慶魅影文化；羅姑婆背后的團(tuán)隊(duì)則是四川本地的椒鹽視頻；北海爺爺是家族性質(zhì)的青島末那大叔文化。八仙過海各顯神通，全憑MCN運(yùn)營本事吃飯。

低成本之下，潛藏的是高流量紅利。與年輕人相比，老年網(wǎng)紅是一個(gè)全新賽道。而具有打造潛力的老年人，本身也是一項(xiàng)稀缺資源。銀發(fā)族的視頻表現(xiàn)，更容易獲得用戶好感。就算有疏漏的地方，也可以用年齡擋住一波攻擊。

在群體規(guī)模逐漸擴(kuò)大的同時(shí)，老年網(wǎng)紅群體中也出現(xiàn)了具備“推銷員特質(zhì)”的意見領(lǐng)袖。以濟(jì)公游本昌（1139萬粉）為例，幾十年的表演經(jīng)驗(yàn)讓他在抖音如魚得水。與年輕元素不斷結(jié)合的過程中，衍生了新型老年文化。

老年網(wǎng)紅出現(xiàn)在大眾視野中，一方面是老人的興趣所在，熱愛生活傳播自己；另一方面則是利益裹挾下的配合，不少“爺孫配”的賬號(hào)都存在類似爭議。而像“犀利爺爺”那樣被偷拍后上傳視頻，不知情的情況下成了公眾消費(fèi)品，對(duì)老年人也是殘酷的。

定位為年輕文化的抖音，在融入老年網(wǎng)紅后出現(xiàn)了文化雜糅的趨勢。而一直以來游離在數(shù)字技術(shù)邊緣的老人，伴隨著新媒介的技術(shù)賦權(quán)，擁有了重新跟上“節(jié)奏”的契機(jī)。

但我們?nèi)匀灰獙?duì)這股文化潮慎之又慎。因?yàn)槟悴恢滥膫€(gè)老奶奶說著說著就掏出了貨，哪個(gè)老爺爺玩著玩著就變成了工作。

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