11月4日，隨著2017騰訊視頻V視界大會的正式召開，并向世界宣告品牌升級“不負好時光”的騰訊視頻這艘行業(yè)超級航母上的獨門利器也終得一 一亮相，騰訊視頻綜藝業(yè)務部總經(jīng)理兼企鵝影視副總裁馬延琨攜三十多檔自制綜藝重拳出擊。17年的綜藝將繼續(xù)以堅守初心、不斷創(chuàng)新的理念，積極迎合年輕受眾的需求，主動創(chuàng)新內(nèi)容與互動，繼續(xù)實現(xiàn)行業(yè)的制霸。
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騰訊綜藝玩轉(zhuǎn)90后“視界”
帶有顯著族群特征的90后，已經(jīng)毋庸置疑地成為了影視行業(yè)乃至文娛產(chǎn)業(yè)所服務的主力群體。在過去的一年里，網(wǎng)絡(luò)綜藝逐漸成為年輕人的天下，不僅90后成為了網(wǎng)綜觀看的絕對主流群體、甚至00后也正在迅速崛起，說90后占據(jù)網(wǎng)綜的“視”界一點也不為過。事實上對于這些互聯(lián)網(wǎng)原住民來說，他們對網(wǎng)絡(luò)綜藝有著天然的黏性和歸屬感。
騰訊視頻V視界大會上公布的網(wǎng)絡(luò)綜藝優(yōu)質(zhì)資源也可以看出為年輕群體服務的大政方針：無論是創(chuàng)新節(jié)目《口袋里的秘密》、《看你往哪跑》，還是《拜托了冰箱》、《約吧大明星》、《放開我北鼻》這些王牌網(wǎng)綜，無一不是收割90后的重型武器。同時為了滿足年輕會員們喜歡分享觀點，渴望即時互動的特點，騰訊視頻也通過積極推進技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，提供了多種互動方式和多平臺分發(fā)。例如，新興的Live直播更成為了用戶狂歡的第一現(xiàn)場，高達300多種的個性應援道具可供用戶使用，渴望支持自己偶像的心輕易擊敗懶癌。騰訊綜藝正是用這強大的內(nèi)容生態(tài)和細致個性的交互體驗，徹底征服了90后這個龐大的群體。
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發(fā)力自制搶灘版權(quán)，綜藝布局高度聚焦年輕化
2016年，騰訊視頻在綜藝內(nèi)容上的投入之大令業(yè)界震動，六大類數(shù)十檔自制節(jié)目，引領(lǐng)國內(nèi)自制網(wǎng)絡(luò)綜藝進入“全新時代”。然而這僅僅只是一個開始，用騰訊公司副總裁兼企鵝影視CEO孫忠懷的話來說“我們對自制內(nèi)容的投入，在2017年將會有8倍的增幅?！逼渲袃H綜藝的部分，將有超過三十檔的綜藝節(jié)目與觀眾見面，包括首檔全民參與的追逃真人秀《看你往哪跑》、新中產(chǎn)階級兩種旅行方式代入的《花路土路》、首檔情感陪伴真人秀《口袋里的秘密》、首檔全明星生活分享真人秀《ROOMMATE》等多檔創(chuàng)新綜藝節(jié)目，這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將在最大程度上鎖定年輕用戶群體的注意力。
定位精細化、互動性強、結(jié)合熱度高、緊密貼合觀眾娛樂需求，這些特質(zhì)既是網(wǎng)綜異于電視綜藝的地方；個性鮮明，強調(diào)自我，偏愛內(nèi)容更明快、互動性更強烈的純網(wǎng)綜藝，這是年輕觀眾對于節(jié)目內(nèi)容的需求。騰訊視頻好內(nèi)容、多觸點、強互動、大平臺的優(yōu)勢，使得騰訊視頻自制綜藝相對傳統(tǒng)電視媒體綜藝在吸引年輕觀眾方面有近水樓臺的優(yōu)勢。最為典型的代表莫過于有易烊千璽、張繼科傾情加盟的“孩次元”系列——《放開我北鼻》第二季。在定位上以“更鮮的肉+更萌的娃通殺蘿莉媽媽粉”的制作邏輯，完成對年輕目標群體的垂直觸達；而圍繞“明星抓捕素人”任務展開的《看你往哪跑》，則是一次互動改變創(chuàng)作形態(tài)的大膽嘗試——“彈幕”不僅成為節(jié)目的重要組成部分，甚至還有可能影響節(jié)目的走向。
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除了全面發(fā)力自制綜藝以外，騰訊視頻對于版權(quán)綜藝的持續(xù)搶灘，同樣是出于覆蓋多類型的綜藝內(nèi)容，滿足年輕觀眾多元化娛樂口味需求的考量。像已經(jīng)開播的《真正男子漢第二季》，首期24歲以下年輕用戶占比53%；大型明星戀愛實境真人秀《我們相愛吧》第三季也即將在騰訊視頻全網(wǎng)獨播，前一季節(jié)目29歲以下年輕用戶占比84%。還有新生代最愛的綜藝《高能少年團》、《我們十七歲》、《笑傲江湖》、《今夜百樂門》、《花樣姐姐》等節(jié)目也都被一網(wǎng)打盡，騰訊視頻承包年輕觀眾的雄心由此可見。
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2017年站在時代風口的騰訊視頻將以更加年輕化、更能引起用戶情感共鳴的定位繼續(xù)引領(lǐng)綜藝“嗨潮”?？梢灶A見的是，集中發(fā)力自制綜藝，全面覆蓋精品版權(quán)，繼續(xù)踐行“內(nèi)容為王”價值觀的騰訊視頻，將繼續(xù)奠定自己在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。
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