當(dāng)一個行業(yè)正處于上升期時，圍繞著它的話題更新頻率往往高于外界的消化能力，就在羅永浩直播間中的520玫瑰“理財產(chǎn)品”還被人們津津樂道時，直播電商行業(yè)中很快就有了更新鮮更重磅的消息出現(xiàn)。5月21日，在薇婭直播間中舉行的“感恩節(jié)”活動，收獲了超過1億次的觀看量。
超過1億次的觀看，這個數(shù)字著實驚人，甚至可以作為直播電商發(fā)展歷程上的重要里程碑。而這樣令人咋舌的成績，自然引來不少質(zhì)疑，真的有這么多觀眾去看這場直播嗎，他們都是抱著什么樣的目的呢？客觀來看，在這場感恩節(jié)活動中，薇婭的直播間里請來了大量明星助陣，譬如毛不易、周深、李榮浩、周筆暢等等，這些人或許激發(fā)了一定的明星效應(yīng)，為直播內(nèi)容與流量增色不少。但是從參與活動網(wǎng)友在社交媒體上發(fā)布的感受來看，他們“蹲守”的主要目的，還是此次直播中全場商品5.21元秒殺的優(yōu)惠活動——而這，或許才是引得萬千網(wǎng)友前來觀看的“硬菜”。事實上，早在521薇婭感恩節(jié)活動預(yù)熱開始，就曾流傳出一份長長的名單。從榮威汽車到Burberry唇膏，從小天鵝的洗烘一體智能洗衣機(jī)到iPad 2019 32G，從Funs斜挎包到十三香龍蝦調(diào)料……這些眾多的商品在這一直播活動中，全部只要5.21元。僅僅是將價格的對比圖放出，就足以讓消費(fèi)者的手指蠢蠢欲動，因此也難怪活動開始后就能吸引到如此驚人的流量了。其實在整個電商業(yè)務(wù)的發(fā)展歷程中，低價秒殺一直是百試百靈的吸流量利器。商家或平臺自己掏出一些補(bǔ)貼，給少量商品設(shè)置一個低到驚人的秒殺價，就能在活動中招來洶涌的流量。其中固然會有一部分消費(fèi)者因為搶到或沒搶到立刻離開，但也會有相當(dāng)多的消費(fèi)者會選擇在平臺或店鋪內(nèi)再逛逛，看看其他的優(yōu)惠，這便能起到引流的效果了。直播間里的秒殺活動背后，其實也是相同的邏輯，只不過越是有實力的頭部主播，越是有可能針對種類更加豐富的商品，拿出更優(yōu)惠的價格，并舉辦更加頻繁的秒殺活動，以起到進(jìn)一步的圈粉與固粉，和鞏固自己市場地位的作用。從這個角度來看，薇婭直播間里的補(bǔ)貼秒殺或許不會是直播電商行業(yè)的峰值，而更有可能是新戰(zhàn)役的開始。不過，新戰(zhàn)役未必是壞事。直播電商作為近年來新興起的帶貨渠道，補(bǔ)貼作為最直接有效的引流方法，有利于在用戶群體中快速培養(yǎng)起消費(fèi)習(xí)慣，讓更多的潛在用戶愿意接觸與使用直播電商。當(dāng)其逐漸成為部分消費(fèi)者生活中的一種習(xí)慣之后，整個行業(yè)才算夯實了基礎(chǔ)，并有了進(jìn)一步發(fā)展的條件。不過補(bǔ)貼帶來的秒殺活動畢竟簡單粗暴，幾乎稱不上有門檻可言，因此很難說不會有半路殺出的新人或平臺，為了在短時間內(nèi)快速鋪開。畢竟，這在互聯(lián)網(wǎng)圈也算不上是新鮮的操作方式了。此前在董明珠的直播帶貨活動中，快手方面就給予了力度不小的補(bǔ)貼，比如活動中一款1.5匹一級能效變頻空調(diào)，官方渠道7399元，快手補(bǔ)貼3400元，抄底價僅需3999元。最終這場直播在快手上取得的成績高達(dá)3小時3.1億元，而除了商家與消費(fèi)者各自歡喜之外，平臺也得以借此成績，能夠更大力度的宣傳自家平臺與直播電商模式的高適配度。如果按照互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)過去的先例，在看到補(bǔ)貼秒殺活動確實能帶來不錯的引流效果后，后期大概率會有更多的平臺參與近來。而為了能快速塑造自己的影響力，并占據(jù)市場份額，極有可能會開啟新一輪的補(bǔ)貼大戰(zhàn)，而這套流程顯然我們已經(jīng)非常的熟悉了。但過去的網(wǎng)約車也好、外賣平臺也罷，當(dāng)補(bǔ)貼戰(zhàn)的硝煙逐漸散去之后，他們還能回歸到出行與外賣的本質(zhì)，繼續(xù)服務(wù)有剛需的用戶?？芍辈ル娚痰谋举|(zhì)乃是帶貨，在“替代品”著實不少的情況下，當(dāng)行業(yè)褪去補(bǔ)貼的硝煙，商家拿出統(tǒng)一的售價，這項服務(wù)本身是否還有難以替代的優(yōu)勢來挽留用戶呢？對于手機(jī)拍照的防抖問題，vivo用微云臺給出了最佳答案。
剛剛發(fā)布的MIUI 12，這次也帶來了更多的改變。
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