Hello，baby！
最近有一套很火的電視劇《三十而已》。
這部戲再次印證我最近觀察到的一個(gè)現(xiàn)象：富人一樣愛炫富。
在大家以往的認(rèn)知中，炫富是窮人的專利。富人對(duì)于高消費(fèi)的東西早就司空見慣，再拿出來曬，就丟人了。
我們認(rèn)識(shí)一個(gè)朋友，一個(gè)非常厲害的獨(dú)立女性，自己創(chuàng)辦的公司年收入過億。她的日子過得好，無需通過炫富證明。但是，在社交網(wǎng)絡(luò)上，她跟一般網(wǎng)紅無異，曬豪宅曬包包曬各種限量版、秀款。
這種炫富，實(shí)在是超越了我們一般人對(duì)炫富的認(rèn)知。
??
Story 01
“愛馬仕是一張門票”
“.......”
不過看過《三十而已》，我們大概知道原因了，炫富有時(shí)是一種手段，而不像一般人炫富那樣，只是單純滿足虛榮心。
劇中，富人主角顧佳好不容易結(jié)交到一群富太，但是因?yàn)槟弥粋€(gè)CHANEL包包去聚會(huì)，結(jié)果合影時(shí)就被人裁掉了。顯然易見，拿CHANEL包的太太不能跟拿愛馬仕的太太玩。
對(duì)于富太太來說，愛馬仕就是一張門票。
但是，這部戲也給我們科普了一個(gè)潛規(guī)則：愛馬仕包包也是有鄙視鏈的。就如資深銷王漫妮告訴顧佳：要想打進(jìn)頂級(jí)圈層，普通皮的愛馬仕還不能發(fā)揮作用，要買就買鴕鳥皮，落地消費(fèi)30多萬。
這是不是給拼了命買普通皮愛馬仕的普通女子們當(dāng)頭一棒？原來，一只普通的愛馬仕包包根本不能代表什么，在限量版太太心目中不僅一點(diǎn)都不香，還寒酸。
??
Story 02
“愛馬仕世界的鄙視鏈”
“.......”
就像戲里所看到的排位：穩(wěn)站C位的是100多萬的白色愛馬仕喜馬拉雅。
這款包包是用非洲的尼羅鱷的皮制成，是身份的象征，頂級(jí)富太或者標(biāo)榜自己是頂級(jí)富太的人都想盡辦法弄到一只。其他的富太太們拿的都是特殊皮質(zhì)的限量版或者訂制版愛馬仕。所以，顧佳的徽章限量版香奶奶就顯得非常不入流了。??
Story 03
“富人圈的微妙心態(tài)”
“.......”
因此，作為奢侈店top sale的王漫妮，雖然只是一個(gè)工薪階層，但是她對(duì)富人的心態(tài)實(shí)在拿捏得太準(zhǔn)了。后來，她幫顧佳搞到了一個(gè)愛馬仕藍(lán)色鴕鳥皮。裸包價(jià)18萬左右，在富太太圈算是起步價(jià)吧。但是，卻成功地引起了她們的注意，因?yàn)檫@款包很稀缺特難買。這個(gè)包包告訴在場(chǎng)的女性們，顧佳不僅在經(jīng)濟(jì)上有實(shí)力，人脈資源也是扛扛的。現(xiàn)實(shí)中，像這位太太穿著牛仔褲、球鞋，背著香菜進(jìn)店購(gòu)買百萬珠寶的例子，真的少之又少。??
Story 04
“豪門愛馬氏”
“.......”
所以，一只包包背后的意義實(shí)在不是一般人可以想象。一個(gè)家庭婦女，咬咬牙買了一只20萬的限量版包包，放在一般的認(rèn)知里面就是超級(jí)敗家、喪心病狂的買買買。但是，放在某些社交場(chǎng)合里面，它則是一種通行證或者是一種證明。劇中太太們背的愛馬仕，懂行的人知道它的差價(jià)是很巨大的
這就是生意人的太太們都愛拿愛馬仕的原因。有時(shí)候，太太手上的包包就是老公實(shí)力的象征。你可能難以想象，生意人的太太們就算度假住個(gè)酒店，都要思前想后，選怎么樣的酒店，才不會(huì)其他人懷疑是不是最近家里生意不行了。古早豪門港劇《珠光寶氣》里就有這么一幕。由蔡少芬飾演的小富豪太太，老公生意破產(chǎn)依然出入名店豪爽地買買買，哪怕去買假包都要撐起自己的門面。其實(shí)，并不是富太虛榮慣了，身為前公關(guān)人的康思雅很清楚：落難的姿態(tài)很重要。生意越差，越要告訴大家，我們還過得好好的，生意并沒有問題。如果馬上省吃儉用，吃穿掉了幾個(gè)檔次，太太圈們那么小，沒幾天家道中落的傳聞就滿天飛了，還怎么能拿到周轉(zhuǎn)的資金和投資？所以，富貴太太撐起的其實(shí)是夫家的門面，某種程度上來說，還是維持家族生意的一個(gè)品牌工程。我們統(tǒng)稱這些為夫家撐場(chǎng)面，又喜歡買愛馬仕的女子為：愛馬氏（此處鳴謝貢獻(xiàn)這個(gè)稱呼的胃胃安：）??
Story 05
“奢侈品爆款的意義”
“.......”
所以，奢侈品爆款的邏輯很簡(jiǎn)單。它的款式、它的價(jià)格都為大眾所熟悉，它就如公式中的數(shù)字，簡(jiǎn)單明了，越容易讓人一眼看穿就越好。這一套在港臺(tái)富豪圈玩得很溜，這也是富豪們喜歡給太太買愛馬仕的原因。例如香港女首富甘比，她手中的愛馬仕多得讓人眼花繚亂。最妙的是，好像精準(zhǔn)計(jì)算過，每次出門拿的都是不同款的愛馬仕。其目的真是不言而喻了。所以，我真心相信富人家珠寶需要登記的傳聞。從這個(gè)層面來說，豪門太太們拿的包包和珠寶，其實(shí)等同于公司財(cái)產(chǎn)，怎么不需要登記呢？也相信一些富太組團(tuán)買A貨的傳聞了。所以，一個(gè)鉑金包它真的不是一般的包，世人為它人為地制造了許多潛規(guī)則，所謂配貨、限量等等手段都是為了階層劃分而服務(wù)的。通過這只限量版包包，顧佳不僅僅讓孩子進(jìn)入理想中的幼兒園，還為自己公司拿到了合作的大訂單，對(duì)于這只愛馬仕，還真的利用盡了！
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