2017年已至，微信在2016年底通過(guò)“大視頻”與“小應(yīng)用”讓移動(dòng)社交領(lǐng)域烽煙再起，微信的這一動(dòng)作也讓以短視頻為代表的快手、秒拍、美拍上演了一場(chǎng)大輪回，而故事背后的思考則是移動(dòng)視頻與社交的想象空間。
12月15日美圖在香港完成IPO；多年來(lái)美圖一直試圖從圖片與拍照工具應(yīng)用向社交社區(qū)上過(guò)度。為此，上市前夕美圖還推出了聊天社交產(chǎn)品——“閃聊”，針對(duì)年輕用戶群體主打花式聊天，而2016年陌陌與人人也在到處訴說(shuō)社交與移動(dòng)視頻的故事，難道社交與移動(dòng)視頻的結(jié)合，真的會(huì)成為資本逐鹿的下一個(gè)風(fēng)口？
視頻一直是社交的標(biāo)配
從 QQ的視頻聊天開(kāi)始，與視頻相關(guān)的功能一直與社交產(chǎn)品存在著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，但是現(xiàn)在更多從熟人點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的視頻變成了點(diǎn)對(duì)多的短視頻、直播等形式。對(duì)于移動(dòng)視頻而言，社交的想象力在于其強(qiáng)大的商業(yè)化能力，一個(gè)共識(shí)就是社交類產(chǎn)品的商業(yè)化途徑比工具類產(chǎn)品要成熟且豐富得多。就像QQ 之于騰訊，在早期QQ只是一款社交、聊天工具，但之后，會(huì)員、空間等增值服務(wù)都將呈現(xiàn)出大潛力的盈利空間。同理對(duì)于美圖而言，之前的美拍已經(jīng)表現(xiàn)出了社交潛力，但顯然還不夠。美圖希望加重社交的比例，單純工具性產(chǎn)品的變現(xiàn)能力實(shí)在有限。
在美圖招股書(shū)中重點(diǎn)提到的：美圖計(jì)劃于 2017 年上半年推出社交電子商務(wù)平臺(tái)，手游也是他們業(yè)務(wù)的重要部分。所以假如閃聊真能抓住年輕人的社交紅利，將成為美圖發(fā)展電商、手游和廣告的重要流量入口。所以，無(wú)論是 “閃聊”還是美拍，都是美圖在抓住工具產(chǎn)品流量同時(shí)，希望構(gòu)建社交社區(qū)以實(shí)現(xiàn)用戶快速運(yùn)營(yíng)，從而放大上市后的想象力。
社交+短視頻將進(jìn)入發(fā)力期
社交是移動(dòng)視頻商業(yè)的最大想象力，那社交就真的能和移動(dòng)視頻配對(duì)？我們不妨從多個(gè)維度對(duì)社交、短視頻進(jìn)行比較。
對(duì)比發(fā)現(xiàn)，短視頻與社交高度重合，這意味著短視頻本質(zhì)上就是做 “社交”，至少是高度捆綁。
有資料顯示，2016年9月，今日頭條宣布投入10億補(bǔ)貼給平臺(tái)上的短視頻創(chuàng)作者，同時(shí)給予每一條優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻至少10萬(wàn)次加權(quán)推薦，目標(biāo)很清晰，成為「短視頻創(chuàng)造者首選平臺(tái)」。
2016年9月，微博宣布投入1億美元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者，正式開(kāi)啟從中國(guó)Twitter到Y(jié)ouTube的轉(zhuǎn)身。2016年11月，秒拍母公司一下科技完成5億美金E輪融資，將在短視頻領(lǐng)域投入10億元，完成移動(dòng)視頻領(lǐng)域的投資布局、用戶分成和內(nèi)容引進(jìn)。
在眾多平臺(tái)撒錢(qián)圈地的模式下，使得短視頻在各大平臺(tái)身影都相當(dāng)活躍。這無(wú)疑給微信發(fā)射了一個(gè)危險(xiǎn)的訊息，雖然從目前的量級(jí)上不可能取代微信，但如此四面楚歌的局勢(shì)也讓微信不得不重視短視頻領(lǐng)域的布局。因?yàn)楦鞔笃脚_(tái)的矛正好戳中了微信的軟肋，而此次微信開(kāi)放視頻輸出端口，雖然看似被逼無(wú)奈之下的突圍之勢(shì)，但至少是迎合了當(dāng)下短視頻風(fēng)口的趨勢(shì)。如此來(lái)看巨頭們已經(jīng)完成了前期對(duì)于社交與短視頻結(jié)合這類模式的嘗試，進(jìn)入了發(fā)力期，尤其在處于當(dāng)下短視頻紅利的時(shí)局下，微信此番變革勢(shì)必會(huì)加速社交+短視頻領(lǐng)域的市場(chǎng)紅利升級(jí)。
為什么是社交+短視頻，而不是短視頻+社交？
近幾年短視頻的生意基本上都被快手、秒拍、美拍們搶走了，如今微信將時(shí)長(zhǎng)拉長(zhǎng)到10秒鐘，UGC方面對(duì)短視頻的注意力很有可能再次回到微信的懷抱。雖然微信目前支持的功能是對(duì)視頻時(shí)長(zhǎng)的編輯，不支持更多特效編輯，但無(wú)論微信以后是否會(huì)支持用戶對(duì)視頻更多維度的編輯，僅僅這次對(duì)其短視頻功能的升級(jí)，就很有可能會(huì)“誤傷”到一些原本以短視頻為生的企業(yè)。究其原因，無(wú)非是以社交起家的微信相比于以修圖、拍攝起家的工具類軟件具有更強(qiáng)的用戶黏性。
我們從美圖公司招股書(shū)中可以看到，截至6月30日美圖產(chǎn)品擁有11億設(shè)備激活數(shù)據(jù)，以及4.46億月活躍數(shù)據(jù)，擁有如此龐大的用戶群，但因?yàn)槊缊D系產(chǎn)品工具屬性的原因，讓美圖用戶先天對(duì)于美圖系產(chǎn)品缺乏社交認(rèn)知，從App store來(lái)看閃聊上線后很快便跌出攝影及社交前150名的排行榜。從工具到社交的轉(zhuǎn)型之路中，美圖至今還未煉成行之有效的獨(dú)門(mén)術(shù)。
而作為得到美圖投資的臉萌團(tuán)隊(duì)在將策略調(diào)整為“先成為一款讓用戶玩不釋手的美圖工具”后成功打造出了爆款的FaceU，但顯然這種策略調(diào)整是以付出整片社交領(lǐng)地為代價(jià)的。不難看出在QQ上線了與FaceU極其相似的短視頻特效掛件后，基本上切斷了FaceU在聊天工具方向的后路。而FaceU又不甘心淪為更加工具性的“年輕版美圖秀秀“，無(wú)奈之下也只有另辟蹊徑，向視頻版Tinder的陌生人社交方向探索（如果互相喜歡對(duì)方的萌視頻，就會(huì)成為好友）。然而后有QQ追兵，前有以中國(guó)版Tinder自居的探探堵截，以陌生人社交起家的探探顯然比FaceU在用戶的社交認(rèn)知和App內(nèi)用戶關(guān)系鏈沉淀上有著先天的優(yōu)勢(shì)。
在UGC層面，用戶更愿意將內(nèi)容在朋友圈進(jìn)行展示，而非視頻工具類app上。由于用戶對(duì)于工具類產(chǎn)品缺乏社交認(rèn)知，這就導(dǎo)致用戶很難有意識(shí)的在工具類產(chǎn)品內(nèi)沉淀自己的社交關(guān)系鏈，或?qū)⒆约涸谄渌缃黄脚_(tái)中的社交關(guān)系引入到工具類產(chǎn)品中。所以無(wú)論FaceU、美拍們將其美圖視頻功能做的如何強(qiáng)大，用戶也不習(xí)慣在他們的App內(nèi)完成內(nèi)容分享，而更習(xí)慣于將自己在FaceU、美拍上創(chuàng)作的內(nèi)容進(jìn)行外部分享到微博、微信等社交平臺(tái)上。這就是為何此前美圖及拍攝工具類產(chǎn)品向社交轉(zhuǎn)型如此之難，而微信本次升級(jí)小視頻功能卻顯得順?biāo)浦邸?/p>
有類似困局的不止FaceU和美圖，支付寶也不甘心只當(dāng)錢(qián)包，這幾年一直死磕社交，可用戶卻并不買(mǎi)賬。工具類產(chǎn)品給用戶帶來(lái)的認(rèn)識(shí)是目的性極其明確的，用戶一旦對(duì)產(chǎn)品的固有認(rèn)知形成，日后想要扭轉(zhuǎn)非常困難。這也是為什么社交+短視頻的產(chǎn)品模式，可能要比短視頻+社交更容易走通。
代際是社交+短視頻模式的最大門(mén)檻
但微信目前面對(duì)的最大危機(jī)無(wú)疑是代際問(wèn)題，隨著大批家長(zhǎng)用戶的入駐，微信老齡化的現(xiàn)象愈加明顯，現(xiàn)在的95后、00后，除非是萬(wàn)不得已，否則一定會(huì)選擇一個(gè)父母不用的社交網(wǎng)絡(luò)去玩，美國(guó)95后、00后就不用Facebook，而是用Snapchat。從2012年到2015年，F(xiàn)acebook上45-54歲的用戶增速高達(dá)46%，而13-17歲的用戶數(shù)卻下降了25%。隨著長(zhǎng)輩陸續(xù)加入Facebook，越來(lái)越多的年輕人不能自由地發(fā)表自己的想法。而更有趣、有魅力的snapchat的出現(xiàn)狂吸這群年輕人，據(jù)2016年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前美國(guó)13-34歲之間用戶群體的85%以上都在使用snapchat，占比最高的用戶來(lái)自18-24年齡段的青年，接近40%。年輕用戶從Facebook遷徙到snapchat的歷史與今天的情況也是何其相似，同樣的情況說(shuō)不定很快也會(huì)在微信身上上演。
所以，如今互聯(lián)網(wǎng)核心用戶群中所出現(xiàn)的代際差異一定會(huì)催生新的社交網(wǎng)絡(luò)，但從目前國(guó)內(nèi)社交市場(chǎng)來(lái)看，拋去老牌的社交軟件QQ、微信，以及主打荷爾蒙類型的陌陌、探探等應(yīng)用，再忽略掉努力在向直播領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的人人，還有單純做戀人社交的小恩愛(ài)，還剩下?lián)碛幸欢考?jí)用戶數(shù)的社交平臺(tái)已經(jīng)屈指可數(shù)，筆者翻看近期 App store 社交類榜單似乎只有以興趣沉淀為主的same和以大學(xué)生社交起家的tataUFO還依然屹立。
而這兩家中tataUFO在其新版本中已經(jīng)上線了短視頻類功能。縱觀tataUFO從創(chuàng)立至今一直在深耕年輕人社交領(lǐng)域，從其對(duì)外發(fā)布的用戶數(shù)據(jù)上看，得益于初期從985、211大學(xué)起步，tataUFO收獲了大批優(yōu)質(zhì)認(rèn)證學(xué)生用戶，目前注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)突破了600萬(wàn)，而本次最新推出的5.0版本中也增加了短視頻及借鑒instagram的閃拍功能。
在最新發(fā)布的官方海報(bào)上，tataUFO喊出了“年輕人的朋友圈”的口號(hào)，對(duì)準(zhǔn)了如今微信老齡化、關(guān)系網(wǎng)繁雜所帶給年輕人用戶群體帶來(lái)的一些列痛點(diǎn)問(wèn)題，給這群個(gè)性鮮明的年輕人提供屬于他們的社交領(lǐng)地。擁有深度的社交產(chǎn)品認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，以及優(yōu)質(zhì)校園用戶基礎(chǔ)的tataUFO，如今邁出校園，開(kāi)掘更多場(chǎng)景，進(jìn)一步向年輕人市場(chǎng)發(fā)力。
就筆者觀察，tataUFO本次版圖擴(kuò)張可謂蓄謀已久，在拿到軟銀領(lǐng)投的pre-B輪融資后tataUFO已無(wú)后顧之憂，而一直以來(lái)積累的大量?jī)?yōu)質(zhì)用戶無(wú)疑將成為其本次大刀闊斧擴(kuò)張版圖的最大助力。
一直以來(lái)在年輕人社交的各方面積累或許會(huì)讓tataUFO成為年輕人逃離微信后的首選，這樣的話，在微信面臨代際問(wèn)題的局面下tataUFO或許會(huì)成為2017年社交領(lǐng)域的最大黑馬。如今，在新增了短視頻與閃拍兩大重量級(jí)視頻功能后，tataUFO也已經(jīng)成功走到了這次社交+短視頻的社交領(lǐng)域新風(fēng)口之上，如此得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)之際其表現(xiàn)如何讓我們拭目以待。
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