在廣東省最高人民法院的一紙判決公開后，“涼茶大戰(zhàn)”時隔多年之后再次出現(xiàn)在了人們眼前，而且勝利的天平似乎再次偏向了廣藥集團。雖說加多寶聲稱不服本次判罰，要再次上訴，“戰(zhàn)斗欲望”不可謂不強，但想必現(xiàn)在加多寶的狀態(tài)，就如同置身這三伏天的人一樣，“悶熱”、“煩躁”、“上火”，就是不知道加多寶會不會想起那句曾經(jīng)屬于自己的“怕上火，喝王老吉”。
根據(jù)廣藥集團的公告，廣東高院關(guān)于“王老吉”商標(biāo)法律糾紛案件的一審判決結(jié)果，是加多寶賠償廣藥14.41億元的經(jīng)濟損失及合理維權(quán)費用?？梢哉f這是廣藥在“涼茶之爭”中取得“連勝”，雖說雙方這場已經(jīng)歷時7年之久的紛爭不會就此打住，但以目前加多寶的狀態(tài)來看，這場糾紛為其帶來的影響可是相當(dāng)深遠。
今年以來，加多寶就頻陷輿論漩渦，停產(chǎn)、裁員、高管離職、業(yè)績下滑等諸多負面消息層出不窮，尤其是3月份集團總裁王強及副總經(jīng)理徐建新被解聘的新聞，更是一度讓加多寶陷入“人走茶涼”的尷尬境地。雖然李春林的上任以及上市傳聞的流出為加多寶提振了一下士氣，但業(yè)績上難掩的下滑仍能證明這個昔日涼茶巨頭已深陷困境。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年加多寶的銷售額還高達250億元，而到了2017年這一數(shù)據(jù)就已經(jīng)下滑至150億元。商標(biāo)拉鋸戰(zhàn)另一方的王老吉則與之形成明顯對比，王老吉在2015年同樣也實現(xiàn)了突破200億元的銷售額，但隨后其便不斷拉開與加多寶的差距，截止目前，王老吉的市場份額已經(jīng)突破70%。
此消彼長中，加多寶這個“涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌”似乎耗盡了所有的精力。想想一下，如果當(dāng)初加多寶董事長陳鴻道在拿到王老吉的祖?zhèn)髋浞胶?，沒有選擇“王老吉”的商標(biāo)，而是選擇創(chuàng)立一個全新品牌，或許今天的涼茶市場早就實現(xiàn)大一統(tǒng)了。但天下是沒有后悔藥吃的，更何況因為賄賂而產(chǎn)生的兩份“補充協(xié)議”，廣藥集團完全占據(jù)了主動，加多寶只得且戰(zhàn)且退，換廣告語、換商標(biāo)、換品牌、換包裝，這一系列的“重生”都讓加多寶付出了沉重的代價。
如今，更多的像喜茶、喪茶等網(wǎng)紅產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，分割著市場份額，加多寶所面臨的挑戰(zhàn)變得更加復(fù)雜，雖然6月份怒砸30億元建產(chǎn)業(yè)園，并為籌備上市而積極整合資源，但一直向外界傳達“高歌猛進”勢頭的加多寶，真的不需要來一罐王老吉來降降自己的火氣么?畢竟涼茶市場的硝煙尚未熄滅，誰能成為最終的贏家仍舊撲朔迷離，只有穩(wěn)健、健康的發(fā)展才是讓自己獲得更好未來的關(guān)鍵所在。
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