炎炎夏日，飲料成為市場(chǎng)中最暢銷的產(chǎn)品。其中，涼茶作為極具地域特色的飲料，憑借“降火”這一賣點(diǎn)，深受消費(fèi)者青睞。
對(duì)于加多寶和王老吉這兩大涼茶品牌，想必大家都熟悉，但是不太分得清，它們倆到底是什么關(guān)系。而且，這兩家企業(yè)為了“王老吉”這個(gè)商標(biāo)還打上了官司，結(jié)果加多寶敗訴了，從此銷量節(jié)節(jié)敗退。
要知道，加多寶曾是國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)的銷售冠軍，年收入達(dá)到200多億，打敗可口可樂和百事可樂，但后來背負(fù)130億債務(wù)后，老板跑路了。
眾所周知，涼茶起源于嶺南地區(qū)，因?yàn)楫?dāng)?shù)叵奶毂容^濕熱，容易讓人上火，所以人們經(jīng)常會(huì)自己煲一些涼茶來降火。直到上個(gè)世紀(jì)90年代，這些涼茶經(jīng)過包裝量產(chǎn)，才得以進(jìn)入飲料市場(chǎng)。
目前，市場(chǎng)上我們比較熟悉的涼茶品牌有王老吉、和其正和加多寶。其中，王老吉所占有的市場(chǎng)份額最多，達(dá)到70%，加多寶以及和其正的排名分別為第二、第三。
去年，廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)表示，王老吉年銷售額達(dá)到200億，超過可口可樂和百事可樂，成為中國(guó)最大的飲料品牌。
其實(shí)，王老吉之所以能夠取得今天的成績(jī)，跟加多寶當(dāng)初打下的名氣有著一定聯(lián)系。因?yàn)槭羌佣鄬氉铋_始將涼茶推廣到全國(guó)，并且成為中國(guó)飲料市場(chǎng)的重要組成部分。
王老吉始于1828年，其創(chuàng)始人是王澤邦，號(hào)稱涼茶鼻祖，他的后代去了香港發(fā)展，國(guó)內(nèi)的王老吉就被廣藥集團(tuán)收入囊中，1996年推出第一罐涼茶，并一直在廣州地區(qū)銷售。
直到1997年，廣藥集團(tuán)和香港鴻道集團(tuán)簽署相關(guān)協(xié)議，鴻道集團(tuán)獲得紅罐王老吉商標(biāo)的使用權(quán)，而廣藥集團(tuán)繼續(xù)保留綠色盒裝王老吉的商標(biāo)。
此后，陳鴻道從王澤邦后代手里買下王老吉在香港的經(jīng)營(yíng)權(quán)，廣藥集團(tuán)則拿下王老吉在大陸市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)權(quán)。讓人出乎意料的是，廣藥集團(tuán)將紅罐王老吉商標(biāo)授予鴻道集團(tuán)后，將其發(fā)展成國(guó)內(nèi)最受歡迎的飲料之一，創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)銷售神話，賺得盆滿缽滿。
后來，廣藥集團(tuán)跟鴻道集團(tuán)要回紅罐王老吉使用權(quán)，雙方為此打了多年官司，結(jié)果廣藥集團(tuán)獲勝。鴻道集團(tuán)不得不將王老吉改名為“加多寶”，名字一改，品牌的命運(yùn)就是天壤之別，
因?yàn)樵谙M(fèi)者腦海里，王老吉這個(gè)名字早已根深蒂固。
盡管加多寶為了拿回市場(chǎng)，嘗試過很多辦法，斥巨資在知名綜藝節(jié)目打廣告，結(jié)果未能扭轉(zhuǎn)公司局勢(shì)。2017年，加多寶被曝出停產(chǎn)、欠薪、資不抵債、高管離職、老板跑路等負(fù)面消息，截至目前，加多寶負(fù)債總額達(dá)到130億。
反觀現(xiàn)在的王老吉，近幾年發(fā)展得相當(dāng)順利，年銷售額達(dá)到200億，在國(guó)內(nèi)涼茶市場(chǎng)占有70%的份額。由此可見，商標(biāo)之爭(zhēng)結(jié)束后，孰勝孰負(fù)，不言而喻。對(duì)于加多寶的“倒下”，大家覺得是否可惜呢?
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