近日有消息指出，中國最大的啤酒生產(chǎn)廠商華潤啤酒(控股)有限公司欲花費10億美元收購喜力中國在華業(yè)務。喜力是全世界最大的啤酒商之一其總部位于荷蘭，目前在全世界65個國家擁有超過130家釀酒廠，長久以來已經(jīng)釀制并銷售了170種本地乃至國際頂級的優(yōu)質(zhì)啤酒。此番華潤投入大價錢收購喜力在華業(yè)務與喜力所擁有的高端品牌和渠道資源密不可分，這能夠幫助華潤進一步推廣高端啤酒業(yè)務，甚至是走出國門將華潤推廣至全世界。
據(jù)悉目前這一交易主要涉及到喜力位于中國的三個啤酒工廠，分別在廣東、海南以及浙江，華潤啤酒和喜力可能會以換股作為交易的一部分，但截至目前還不確定交易是否能夠順利進行，因為細節(jié)方面還沒完成。
若華潤與喜力能夠達成合作那對于雙方都是最好的安排。其實早在2011年華潤和喜力就曾有過接觸，華潤曾宣布將以8.7億元收購喜力亞太持有的江蘇大富豪啤酒49%股權(quán)和上海亞太啤酒100%股權(quán)。不過最終收購計劃失敗了，喜力和華潤錯過了合作的機會。而如今再次傳出消息可見雙方有很強的合作意愿，因為一旦達成合作二者之間就能達到互利互惠的效果，華潤不僅能夠獲得喜力的國外渠道將品牌帶出國內(nèi)走向世界，同時喜力也能夠獲取華潤的國內(nèi)渠道進軍內(nèi)陸市場，對于整個啤酒行業(yè)來也是一件好事，這有利于行業(yè)集中度提高，同樣有利與資源配置與整合，對于穩(wěn)定當前行業(yè)局勢有較為深遠的影響。
喜力中國市場表現(xiàn)不佳
雖說喜力啤酒在全球的推廣取得了巨大成功，但是在中國市場的表現(xiàn)卻一直欠佳。從1983年進入中國剛開始曾在上海走紅一段時間，但之后的發(fā)展并不順利，在中國所占份額也下滑至0.5%，據(jù)2017年財報顯示亞太地區(qū)的銷量是所有區(qū)域中唯一呈負增長的，這種情況下喜力若想在中國市場占有一席之地需要與國內(nèi)啤酒市場展開合作，而華潤雪花無疑是最好的選擇。
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華潤著手布局高端產(chǎn)品線
由于近年來更多人選擇高價位的啤酒，低端啤酒市場低迷，不少企業(yè)開始著手布局中高端產(chǎn)品線，這時華潤也期望優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，做高端啤酒。雖說華潤本身也有高端產(chǎn)品但與真正的高端啤酒商仍存在一定差距。
小編以為，如果此次華潤與喜力合作成功，那么華潤啤酒的生產(chǎn)線會更加完善，將提升高端啤酒市場占有率，會進一步打壓對手提升市場份額;喜力也將借華潤在中國市場的影響力提高中國所占份額。話說回來，即便此次收購不能成功但華潤企圖打入高端啤酒市場的野心已經(jīng)盡顯，因此不排除馬上會有下一個目標。
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