好生意從好名字開始，盛田昭夫曾經(jīng)說過：“取一個(gè)響亮的名字，以便引起顧客美好的聯(lián)想，提高產(chǎn)品知名度與競爭力”。一個(gè)好名字可以讓品牌知名度帶來快速的傳播，如果命名這關(guān)過不去的話，品牌魅力就會(huì)削減一半。那么才能起一個(gè)好名字呢？可以從一，品類形象化，二，新鮮詞匯，三，跟定位關(guān)聯(lián)，這三個(gè)方面入手。

一、品類形象化

品類形象化，比如大家現(xiàn)在比較喜歡吃鴛鴦鍋、四格鍋、九宮格鍋等等，有個(gè)重慶火鍋品牌就利用這個(gè)鍋具進(jìn)行形象化提煉，從九宮格中看到了“井”字，這個(gè)品牌就是井格火鍋。火鍋從鴛鴦鍋逐漸發(fā)展到更合理體驗(yàn)更佳的九宮格，那么通過時(shí)間的品牌知名度積累，井格就占據(jù)了九格火鍋的顧客心智模式，逐漸大家想九宮格的火鍋，第一選擇很大幾率就是井格火鍋。

二、新鮮詞匯

什么信息傳播的快呢？其中一條就是好玩的，大家會(huì)比較喜歡傳播，這幾年餐飲營銷做的最好是“跨界空降部隊(duì)”—黃太吉煎餅、雕爺牛腩、西少爺肉夾饃、伏牛堂、叫了一只雞... ... 都像開槍冒藍(lán)火加特林似的營銷，開豪車送煎餅、《我為什么辭職賣肉夾饃》、美女老板娘等等狂刷微博、微信等社交平臺(tái)和媒體渠道。大漁覺得營銷只是達(dá)到快速傳播、快速推廣的方法而已，只要產(chǎn)品、品類、定位沒有問題，仍然可以采用這樣的方式的。但是，最好請(qǐng)避免采用太過污的名字，太污的名字對(duì)品牌損害絕對(duì)是有殺傷力的。

三、跟定位關(guān)聯(lián)

這里舉個(gè)耳熟能詳?shù)钠放啤髫愝娲濉?/p>

大家都知道西貝莜面村在幾年內(nèi)連續(xù)改了4次名字，從中最開始的西貝莜面村改名為西貝西北民間菜，然后改名西北西北菜，后改為西貝烹羊?qū)＜遥?015年最后又改名成為'西貝莜面村'。大家有沒有發(fā)現(xiàn)跟所用的名字都跟定位和主打品類緊緊的綁定在一起做。西貝一直想代表一個(gè)品類，先想代表莜面，后來想代表西北菜，4次改名，就是因?yàn)榕e棋不定，不知道要代表那個(gè)品類，那個(gè)品類價(jià)值更有價(jià)值。

結(jié)語

好名字需要符合品牌自身定位，并且有較好的創(chuàng)意，易于傳播，叫起來朗朗上口，讓目標(biāo)客群深深記住你，這就是起好名字的原則。

大漁餐謀 | 餐飲策劃，餐飲品牌，餐飲升級(jí)，餐飲空間設(shè)計(jì)

www.dayucanmou.com