前言
近年來，隨著社會經濟的發(fā)展和人們消費觀念的轉變，旅游休閑逐漸占據了大眾日常生活消費的一部分，鄉(xiāng)村旅游作為休閑旅游其中的一個分支，以其優(yōu)美的田園風光、獨特的地方民俗、自然綠色的農副產品等逐漸得到游客的青睞。但是，目前的鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中也出現了一系列問題。其中，最典型的就是服務質量不高、同質化嚴重、沒有統一規(guī)劃等等，歸根結底，就是沒有樹立起品牌服務意識。只有將鄉(xiāng)村旅游資源與富有內涵的品牌建設有機結合起來，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度與辨識度，形成持續(xù)的生命力，才能真正達到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產業(yè)、優(yōu)化鄉(xiāng)村產業(yè)結構的目的。
今天，壹度創(chuàng)意農旅融合研究團隊著重談談與鄉(xiāng)村旅游品牌構建有關的內容。
關于【鄉(xiāng)村品牌】的一系列文章，我們已經陸續(xù)為大家介紹（點擊標題，查看詳情）：
1. 在地文化缺乏與形式內容照搬。
鄉(xiāng)村旅游的核心賣點是以鄉(xiāng)村環(huán)境、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村生產為主的休閑體驗，有些也會植入一些類似健康養(yǎng)生與其他文化體驗的內容。但從全國整體來看，鄉(xiāng)村旅游的產品文化內涵注入缺乏，旅游品級較低。一些地方還出現模仿跟風現象：當發(fā)現其他地方的鄉(xiāng)村旅游形式發(fā)展較為成功時，便照搬照用，完全不去構建屬于自己的、符合當地氣質的鄉(xiāng)村旅游品牌，而被模仿的地方，也順水推舟，搖身一變成為連鎖加盟提供商的角色，不遺余力的大量復制所謂的成功模式，從而造成各個鄉(xiāng)村旅游項目嚴重雷同，游客的審美疲勞，影響當地鄉(xiāng)村旅游品牌的發(fā)展。所復制的項目也往往因水土不服而陷入窘境，這樣的案例有很多，在此不一一贅述。
2. 品牌觀念淡薄與營銷手段落后。
俗話說“酒香也怕巷子深”，當前的鄉(xiāng)村旅游如果不腳踏實地的做自己的特色品牌，再好的產品也無法吸引更多的人群前來體驗和感受。品牌代表著消費者或游客對其文化特色、自然人文資源及旅游產品的一種認可和背書。沒有想去做品牌，沒有構建鄉(xiāng)村旅游品牌的意識，就造成現在大多數鄉(xiāng)村的旅游營銷手段不佳，傳播效果不好，旅游效益不高，而這些問題又反過來制約了當地對于鄉(xiāng)村旅游營銷的信心和投入，以此形成惡性循環(huán)。
3. 頂層設計不足與品牌規(guī)劃不夠。
鄉(xiāng)村旅游的品牌規(guī)劃，就是通過系統的規(guī)劃定位、特色的錯位發(fā)展，從而產生1+1大于2的效果。在浙江莫干山的民宿集聚群的發(fā)展過程中，一方面區(qū)域內各民宿的品牌特色鮮明，另一方面通過政府推廣的“洋家樂”區(qū)域性品牌擴大了影響力與知名度，為我們提供了很好的鄉(xiāng)村旅游品牌的發(fā)展經驗。但是，當前多數地方的鄉(xiāng)村旅游因為缺乏頂層設計及系統的品牌規(guī)劃，既不能發(fā)揮旅游區(qū)域的凝聚效力，也不能突出當地的旅游特色。
1.深挖特色，樹立獨特的旅游品牌。
鄉(xiāng)村旅游品牌的構建，最重要的就是要建立屬于自己的獨特性、排他性的鄉(xiāng)村旅游產品體系。因此一定要深挖當地的文化內涵和旅游資源，就算借鑒外來文化，也應盡量尋求與原有產品或發(fā)展模式上的不同，形成自己獨一無二的風格，在游客或消費者心中打造持續(xù)的文化價值輸出和富有生命力的品牌印象。
2.統一規(guī)劃，形成有效旅游產業(yè)鏈。
針對當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展零散、雜亂的問題，應當結合當地的資源特色與品牌定位，形成整體、聯合的旅游發(fā)展思路。通過整合周邊鄉(xiāng)村的旅游資源與文化，將零散的鄉(xiāng)村資源和雜亂的旅游發(fā)展模式進行梳理，明確各項目分工和發(fā)展特色，形成綜合的、整體的旅游發(fā)展品牌，共同協作發(fā)展當地鄉(xiāng)村旅游。
3.提高服務，增強當地群眾品牌意識。
鄉(xiāng)村旅游品牌的建設，離不開當地村民的參與。他們是鄉(xiāng)村旅游服務的直接提供者，作為旅游內涵和旅游文化的一部分，服務意識對當地鄉(xiāng)村旅游品牌的完美闡述是非常重要的。因此，應當加強當地村民的旅游品牌建設意識，提升旅游服務人員的態(tài)度和專業(yè)素養(yǎng)，這是構建鄉(xiāng)村旅游品牌不可忽視的重要方面。
4. 豐富手段，做好鄉(xiāng)村旅游品牌宣傳推廣。
鄉(xiāng)村旅游品牌要想提高知名度，必須要進行營銷。在互聯網時代，市場營銷的途徑和平臺日益發(fā)達，這為鄉(xiāng)村旅游品牌的營銷開辟了多個渠道。線下，積極參與各類鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣活動，通過這種“搭便車”的方式，來擴大宣傳、營銷自己的品牌；線上，可以借助大量網絡媒體來進行推廣營銷，也可以開發(fā)自己的專屬 APP 進行線上推廣。在營銷過程中，注重與客戶的互動交流，增強鄉(xiāng)村旅游品牌與客戶的情感溝通，從而贏得客戶的喜愛。
5. 維護聲譽，抓好鄉(xiāng)村旅游品牌的管理。
一個品牌，光建立起來還不夠，還要注意加強鄉(xiāng)村旅游品牌的管理與維護，使其產生持續(xù)的生命力和品牌影響力。具體包括兩個方面的工作：一是要保護好鄉(xiāng)村旅游品牌。健全相關的品牌管理制度和規(guī)范，以共同保護鄉(xiāng)村旅游品牌，避免有損品牌、濫用品牌現象發(fā)生。二是要不斷發(fā)展鄉(xiāng)村旅游品牌。鄉(xiāng)村旅游品牌建成后，不是一成不變的，它可能會根據市場的需求產生調整，這就需要在原有品牌的基礎上，不斷融入新的元素，使鄉(xiāng)村旅游品牌發(fā)揮持續(xù)的吸引力。
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