不少農(nóng)莊主認(rèn)為，休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)火不了，是因?yàn)闋I(yíng)銷宣傳不到位。然而產(chǎn)品層面一旦有問(wèn)題，營(yíng)銷做得越多，產(chǎn)生的負(fù)面影響就會(huì)越大。因此出現(xiàn)這個(gè)情況，壹度創(chuàng)意都建議農(nóng)莊主先從產(chǎn)品層面提升延展，而不是一味加強(qiáng)宣傳。
必須明確，產(chǎn)品一旦缺乏吸引力，休閑農(nóng)業(yè)不僅“涼得快”，嚴(yán)重者會(huì)直接“見(jiàn)光死”。產(chǎn)品缺乏吸引力的原因多種多樣，總結(jié)來(lái)講，大致有以下四點(diǎn)。只要避開(kāi)這四個(gè)雷區(qū)，你的休閑農(nóng)莊自然脫穎而出：
1.盲目跟風(fēng)，隨波逐流
休閑農(nóng)業(yè)策劃的核心，就在于產(chǎn)品策劃，這本是推陳出新、獨(dú)樹(shù)一幟的過(guò)程，然而農(nóng)莊主自己做產(chǎn)品的時(shí)候，往往忽略了農(nóng)莊的主題、個(gè)性、亮點(diǎn)、形象定位這些發(fā)掘工作，將“創(chuàng)造產(chǎn)品”變成了“引進(jìn)產(chǎn)品”：市面上有什么就引進(jìn)什么，市面上什么火就跟風(fēng)搞什么；別的農(nóng)莊怎么搞，我的農(nóng)莊就怎么搞。
比如市面上挖掘機(jī)、草莓采摘、農(nóng)家飯比較火，我就都學(xué)過(guò)來(lái)；別的農(nóng)莊搞KTV，搞魚(yú)塘，我也照搬過(guò)來(lái)……一套“拿來(lái)主義”的組合拳打下來(lái)，農(nóng)莊被“策劃”得毫無(wú)個(gè)性，“泯然眾人矣”。因?yàn)樗∏『雎?/span>最核心的問(wèn)題——“我的農(nóng)莊適合搞什么”。
2.創(chuàng)意陳舊，亂搞IP
很多農(nóng)莊主認(rèn)為，產(chǎn)品特色就是IP,就是網(wǎng)紅，就是可愛(ài)的形象。他們自以為：咱的采摘園不火，是因?yàn)殚T前沒(méi)有HelloKitty的形象；咱的市民農(nóng)園不火，是因?yàn)闆](méi)有穿比基尼的模特在園子里走貓步；咱的民宿不火，是因?yàn)闆](méi)有“文藝青年”當(dāng)老板娘……
誠(chéng)然，IP的確是助力休閑農(nóng)莊迎來(lái)火爆局面的有效手段，但是我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到兩個(gè)事實(shí)：第一，產(chǎn)品創(chuàng)新與IP運(yùn)營(yíng)根本就是兩碼事兒，能夠運(yùn)營(yíng)出一個(gè)成功的IP形象，不比策劃出新的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目更容易；第二，蹭當(dāng)下IP的熱度，一時(shí)間會(huì)有效果，但I(xiàn)P往往時(shí)效性很強(qiáng)，短暫且速朽，一旦這個(gè)IP的話題性消失，它帶給休閑農(nóng)業(yè)的紅利也就不復(fù)存在。意識(shí)不到這兩點(diǎn)，必然迅速潰敗。
3.服務(wù)缺位，體驗(yàn)糟糕
影響產(chǎn)品體驗(yàn)的因素，不僅包括產(chǎn)品本身，服務(wù)也是非常核心的因素。很多園區(qū)主題也很明確，形象也很生動(dòng)，飯菜也有特色，民宿也有格調(diào)，但就是因?yàn)榉?wù)跟不上，導(dǎo)致項(xiàng)目缺乏吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)法在市場(chǎng)中勝出。
比如采摘園、農(nóng)耕體驗(yàn)園中沒(méi)有遮陽(yáng)傘、座椅等休憩設(shè)施；比如餐飲、民宿、講解等環(huán)節(jié)上的服務(wù)人員業(yè)務(wù)水平不及格，服務(wù)態(tài)度粗暴惡劣；比如衛(wèi)生情況不達(dá)標(biāo)等等，這些服務(wù)細(xì)節(jié)上的問(wèn)題都會(huì)讓游客對(duì)園區(qū)的好感度蕩然無(wú)存，口碑不斷下降，進(jìn)而從“門庭若市”瞬間變作“門可羅雀”。
4.產(chǎn)品落后，久不更新
蛋炒飯?jiān)俸贸?，常吃也?huì)膩。搞休閑農(nóng)業(yè)也是同樣的道理，指望一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)項(xiàng)目吃一輩子是不可能的。即便主題、服務(wù)、個(gè)性、品質(zhì)等各方面都做得好，長(zhǎng)久不更新也難維持長(zhǎng)久的持久吸引力，必須及時(shí)更新，不斷更新。很多農(nóng)莊農(nóng)園意識(shí)不到這一點(diǎn)，以為只要營(yíng)銷做得好，一片漂亮的薰衣草或者油菜花就可以五年十年地做下去，結(jié)果自然越來(lái)越冷清。
產(chǎn)品更新并非將草莓采摘換成櫻桃采摘這么簡(jiǎn)單，它包括多個(gè)方面，既有種類的更新，也有細(xì)節(jié)的更新；既有形象的更新，也有形式的更新。
總 結(jié)
近年來(lái)，不少投資者與經(jīng)營(yíng)者為了省下看似不菲的策劃費(fèi)用，僅憑自己的想法和點(diǎn)子就大搞開(kāi)發(fā)建設(shè)，很容易踩進(jìn)這四個(gè)雷區(qū)，導(dǎo)致農(nóng)莊缺乏吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力，省了幾十萬(wàn)的策劃費(fèi)用，虧了成百萬(wàn)上千萬(wàn)的建設(shè)費(fèi)用。壹度創(chuàng)意建議專業(yè)的人做專業(yè)的事，創(chuàng)意者搞創(chuàng)意，經(jīng)營(yíng)者搞經(jīng)營(yíng)，投資者搞投資，這才是良性的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展之道。萬(wàn)不要做“省了鹽酸了醬”的傻事。
壹度創(chuàng)意
策劃·規(guī)劃·設(shè)計(jì)·景觀
沒(méi)什么技術(shù)，創(chuàng)意是我們最自戀的技術(shù)；
沒(méi)什么理論，落地是我們最自信的理論；
沒(méi)什么情懷，專注是我們最自豪的情懷；
沒(méi)什么成就，口碑是我們最自然的成就；
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