11月17日，2019今日頭條生機(jī)大會(huì)科技分論壇在北京751D·PARK成功舉辦。本次生機(jī)科技分論壇以“科技力場(chǎng)”為主題，邀請(qǐng)行業(yè)代表就泛科技領(lǐng)域的內(nèi)容趨勢(shì)進(jìn)行了探討并公布了今日頭條科技領(lǐng)域未來(lái)一年的新動(dòng)向、新計(jì)劃。

一、全民關(guān)注科技，頭條上每月產(chǎn)生4500篇泛科技爆款

近幾年隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，科技產(chǎn)品逐漸出現(xiàn)在人們的日常生活中成為了生活的必需品。而科技的越來(lái)越強(qiáng)的存在感，使得普通用戶對(duì)科技領(lǐng)域的關(guān)注度也開始直線上升。今日頭條科技運(yùn)營(yíng)總監(jiān)郭海峰表示，目前在頭條上，每10個(gè)用戶中，就有1個(gè)關(guān)注科技領(lǐng)域。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，泛科技領(lǐng)域全體裁內(nèi)容總閱讀量達(dá)到322億，日均閱讀量達(dá)到1.2億。

在消費(fèi)增長(zhǎng)方面，今日頭條的泛科技領(lǐng)域呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。平均每個(gè)月可產(chǎn)生4500篇的10w+爆款，產(chǎn)生350篇的100W+超級(jí)爆款。爆款的體裁形式也不單單局限于傳統(tǒng)的文章，還有視頻、微頭條、小視頻、問(wèn)答等。

郭海峰講解了泛科技領(lǐng)域一些超級(jí)爆款的案例。比如愛(ài)范兒的一篇關(guān)于蘋果發(fā)布會(huì)的綜述文章（《蘋果發(fā)布會(huì)全紀(jì)錄：快充、三攝都有了，iPhone 11最低5499元起》），因?yàn)槠浒l(fā)布及時(shí)、信息全面，獲得了112萬(wàn)的閱讀量；科普作者回形針PaperClip，其發(fā)布的視頻《如何制造一顆原子彈？我們拆開給你看》獲得了223萬(wàn)的播放量；另一位科普作者震長(zhǎng)關(guān)于嫦娥四號(hào)登月的微頭條第一時(shí)間發(fā)布，也獲得252萬(wàn)的閱讀量。從這幾個(gè)例子來(lái)看，目前用戶在頭條上的觀看閱讀形式比較豐富，不管是文章、微頭條，還是視頻，只要內(nèi)容過(guò)硬、找準(zhǔn)節(jié)奏，都會(huì)有很好的消費(fèi)量。

郭海峰還透露，在這些體裁中，視頻內(nèi)容消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)特別明顯，發(fā)文量增長(zhǎng)了40%，而播放量增長(zhǎng)了100%，科技視頻消費(fèi)供不應(yīng)求。未來(lái)，視頻形式的內(nèi)容消費(fèi)將會(huì)成為主流趨勢(shì)之一。

二、泛科技作者生態(tài)：粉絲增長(zhǎng)與變現(xiàn)雙管齊下

大會(huì)還分享了當(dāng)前的泛科技領(lǐng)域作者生態(tài)。官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果表示，當(dāng)前泛科技領(lǐng)域作者達(dá)到了6萬(wàn)，十萬(wàn)粉絲作者數(shù)較去年同期增長(zhǎng)了70%，萬(wàn)粉作者數(shù)和百萬(wàn)分作者數(shù)分別增加了57%、50%。在當(dāng)前這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，泛科技領(lǐng)域顯然潛力巨大。

好的內(nèi)容生態(tài)可以帶來(lái)好的內(nèi)容變現(xiàn)態(tài)勢(shì)。今日頭條科技頻道推出七大變現(xiàn)手段助力創(chuàng)作者變現(xiàn)，除了常規(guī)的廣告分成、星圖、青云計(jì)劃、作者簽約外，還拓展了內(nèi)容電商、付費(fèi)專欄、數(shù)碼眾測(cè)等變現(xiàn)途徑，變現(xiàn)手段豐富，預(yù)計(jì)2019年創(chuàng)作者變現(xiàn)總額可達(dá)到5000萬(wàn)元。

電商變現(xiàn)方面，前三季度，泛科技領(lǐng)域電商GMV（成交總額）達(dá)到 900萬(wàn)，訂單數(shù)達(dá)到了5.8萬(wàn)單，預(yù)計(jì)全年GMV將達(dá)到1500萬(wàn)，這一數(shù)字相比去年增長(zhǎng)了483%，這也使得科技數(shù)碼成為頭條上電商變現(xiàn)增速最快的領(lǐng)域之一。從2月到9月，泛科技領(lǐng)域電商GMV增長(zhǎng)了20倍，訂單數(shù)增長(zhǎng)了60倍。

付費(fèi)專欄方面，我們今年開始積極扶持作者進(jìn)行專欄運(yùn)營(yíng)，開設(shè)專欄培訓(xùn)課程，幫助作者快速成長(zhǎng)。從2月到9月，泛科技領(lǐng)域付費(fèi)專欄月流水增長(zhǎng)了229%。比如，一位優(yōu)質(zhì)科學(xué)領(lǐng)域創(chuàng)作者“科學(xué)聲音”8月開始做付費(fèi)專欄，目前分成后的累計(jì)稅前收益已十分可觀。

除了媒體、自媒體、大V、大咖以外，頭條上還有很多科技企業(yè)賬號(hào)。據(jù)郭海峰介紹 ，這部分賬號(hào)在頭條上的發(fā)展也十分可觀。比如小米系總共有82個(gè)賬號(hào)，其今年前9個(gè)月的總閱讀量超過(guò)了10億。另外阿里系總共有148個(gè)賬號(hào)，今年前9月的總閱讀量也很可觀，超過(guò)5億。在今年9月的企業(yè)官號(hào)粉絲TOP 10排行榜中，支付寶以399萬(wàn)粉絲居首，而小米系官號(hào)上榜數(shù)量最多，達(dá)到4個(gè)，阿里系3個(gè)，華為2個(gè)，京東1個(gè)賬號(hào)上榜。

三、聯(lián)合定制節(jié)目助力創(chuàng)作者快速提升影響力

同時(shí)，今日頭條科技頻道推出了聯(lián)合定制節(jié)目，幫助優(yōu)秀的創(chuàng)作者打造個(gè)人影響力，目前已有的《奧侃》、《有話植說(shuō)》、《天方燁譚》、《頭條有約》、《燃點(diǎn)》長(zhǎng)篇等五檔節(jié)目。

今日頭條為奧卡姆剃刀張馳打造了《奧侃》，這個(gè)節(jié)目通過(guò)視頻的形式講述5G和通信相關(guān)內(nèi)容，已經(jīng)上線了28期，每周三準(zhǔn)時(shí)上線，集均VV將近70萬(wàn)，總播放量將近2000萬(wàn)，成為5G領(lǐng)域非常有影響力的視頻節(jié)目。華大基因CEO尹燁在頭條開通了科普視頻節(jié)目《天方燁譚》，進(jìn)行生命科學(xué)方面的科普，集均播放到達(dá)28.8萬(wàn)。今日頭條還為植物學(xué)博士史軍定制了《有話植說(shuō)》節(jié)目，這個(gè)節(jié)目目前已經(jīng)上線了6期，為頭條網(wǎng)友講述植物相關(guān)的有趣知識(shí)，最高一期的視頻播放量達(dá)到24萬(wàn)。

大V定制節(jié)目之外，今日頭條科技頻道還打造了一檔科技商業(yè)自述式的節(jié)目《頭條有約》，這檔視頻節(jié)目目前已經(jīng)完成了今年第一季的全部錄制，采訪了包括陸奇、李開復(fù)、張朝陽(yáng)、吳軍、田溯寧、孫丕恕、周航在內(nèi)的多位科技大咖。上線了的7期全網(wǎng)播放量超過(guò)800萬(wàn)，引發(fā)了2000多位作者討論，發(fā)表了3000多篇相關(guān)文章。其中專訪吳軍這一期，上線兩天就引發(fā)了800余篇公眾號(hào)文章討論，進(jìn)入微博熱搜，嘉賓的百度指數(shù)和微信指數(shù)提升了7倍。

《燃點(diǎn)》長(zhǎng)篇是頭條與Aha視頻簽約的一檔記錄創(chuàng)業(yè)者的視頻節(jié)目，歷時(shí)三年拍攝完成。目前，這檔紀(jì)錄片已經(jīng)上線了三集，主要參演嘉賓有10人中有9人已開通頭條號(hào)，相關(guān)話題閱讀量已經(jīng)超過(guò)4000萬(wàn)。

四、科技大咖分享科技領(lǐng)域內(nèi)容致勝的秘訣

生機(jī)大會(huì)科技分論壇的現(xiàn)場(chǎng)還要邀請(qǐng)了以36氪為科技媒體代表、支付寶和堅(jiān)果科技為科技企業(yè)官號(hào)代表?yè)?dān)任演講嘉賓，現(xiàn)場(chǎng)分享了內(nèi)容制勝的秘訣，為未來(lái)更多入駐平臺(tái)的企業(yè)號(hào)如何在頭條號(hào)的泛科技領(lǐng)域做好內(nèi)容提供了參考。

36氪媒體副總裁張卓認(rèn)為，流量紅利末期，流量獲取的核心在于找準(zhǔn)定位、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)要跟市場(chǎng)同類產(chǎn)品區(qū)隔樹立自己的獨(dú)特性。面對(duì)未來(lái)幾年內(nèi)容行業(yè)拓展流量新平臺(tái)、內(nèi)容新形式的趨勢(shì)，36氪將嘗試從媒體逐漸轉(zhuǎn)型為新經(jīng)濟(jì)服務(wù)公司。

支付寶新媒體運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人龍瓏則是分享了支付寶是如何成為400萬(wàn)粉絲心中的“二狗子”，拉近了與消費(fèi)者的距離。龍瓏總結(jié)企業(yè)號(hào)做內(nèi)容時(shí)必須要撇開“官方發(fā)言人”的身份，以接地氣、踏實(shí)、正能量的人設(shè)經(jīng)營(yíng)頭條號(hào)。經(jīng)營(yíng)好了內(nèi)容，有助于企業(yè)品牌的推廣和企業(yè)形象的樹立。

字節(jié)跳動(dòng)新石實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟就移動(dòng)創(chuàng)作時(shí)代，將會(huì)給內(nèi)容生產(chǎn)者帶來(lái)怎樣的機(jī)遇和變革進(jìn)行了觀點(diǎn)的分享。他認(rèn)為在移動(dòng)創(chuàng)作時(shí)代，人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者，他跟大家探討了如何為創(chuàng)作者打造好用的工具、如何解決數(shù)據(jù)傳輸問(wèn)題、如何降低技術(shù)門檻等方面的問(wèn)題，以提供更好的服務(wù)幫助所有的內(nèi)容創(chuàng)作者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

此外，大會(huì)還邀請(qǐng)了4位泛科技領(lǐng)域知名創(chuàng)作者參與圓桌論壇，共同探討內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

青年古生物學(xué)家邢立達(dá)就如何產(chǎn)出更多內(nèi)容的問(wèn)題上分享了他們搶得先機(jī)的一些經(jīng)驗(yàn)，“我們?cè)谑昵熬烷_始做很多相關(guān)領(lǐng)域的科普書籍，輸出了600多萬(wàn)字的文字庫(kù)，當(dāng)我們遇到選題或者想分析某一個(gè)知識(shí)點(diǎn)時(shí)，就能非?？焖俚卣业轿覀冃枰馁Y料”。

回形針PaperClip的制作人吳松磊在聊到好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)談到，自己衡量好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)就是究竟有沒(méi)有把內(nèi)容講清楚，他們的工作就是如何將一個(gè)無(wú)趣的問(wèn)題變得更有價(jià)值、更有意思。

面對(duì)當(dāng)前來(lái)勢(shì)洶洶的視頻體裁，亂翻書、科技評(píng)論作者潘亂認(rèn)為，是否要做視頻內(nèi)容，一是要思考文字能否很好地表達(dá)出選題內(nèi)容，二是創(chuàng)作視頻對(duì)某些目的性更強(qiáng)的機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)本身就更合適，例如科學(xué)領(lǐng)域里的PaperClip。

在所有創(chuàng)作者最關(guān)心的內(nèi)容與商業(yè)化的關(guān)系問(wèn)題上面，個(gè)人創(chuàng)作者盧泓言表示，他認(rèn)為所有媒體的所有方式里面最健康的方式其實(shí)是傳統(tǒng)媒體，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體將內(nèi)容制作和銷售變成的獨(dú)立部門，使作者只對(duì)內(nèi)容本身負(fù)責(zé)不受商業(yè)因素干擾。而當(dāng)前今日頭條在這方面就做的很不錯(cuò)，千人萬(wàn)元計(jì)劃給了許多創(chuàng)作者更大的創(chuàng)作空間。

五、未來(lái)一年：“企業(yè)V計(jì)劃”和“科技創(chuàng)作者計(jì)劃”雙管齊下

針對(duì)當(dāng)前的泛科技領(lǐng)域內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)和作者生態(tài)，今日頭條科技頻道在生機(jī)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布將開啟針對(duì)企業(yè)領(lǐng)域的“企業(yè)V計(jì)劃”和針對(duì)泛科技領(lǐng)域作者的“科技創(chuàng)作者計(jì)劃”。

針對(duì)企業(yè)領(lǐng)域推出的“企業(yè)V計(jì)劃”是指5個(gè)以上的企業(yè)賬號(hào)集體入駐，可以享受頭條運(yùn)營(yíng)的一對(duì)一服務(wù)、參與流量扶植計(jì)劃、開通矩陣、發(fā)布廳，并享有運(yùn)營(yíng)活動(dòng)優(yōu)先邀請(qǐng)等專屬權(quán)益，并且有機(jī)會(huì)進(jìn)行品牌曝光，甚至享有開屏資源。

而針對(duì)泛科技領(lǐng)域作者的“科技創(chuàng)作者計(jì)劃”將以提升創(chuàng)作者的變現(xiàn)能力為目的，投入10億流量培養(yǎng)1000個(gè)年薪10萬(wàn)元的作者。同時(shí)也會(huì)提供多種變現(xiàn)手段，內(nèi)容電商變現(xiàn)將會(huì)給予從開店指導(dǎo)、爆款選品、商品卡插入等全鏈路培訓(xùn)；內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域?qū)嵭鞋F(xiàn)金和流量雙補(bǔ)貼激勵(lì)；內(nèi)容營(yíng)銷方面，平臺(tái)會(huì)聯(lián)動(dòng)廣告分成、星圖平臺(tái)、商業(yè)化達(dá)人團(tuán)等進(jìn)行多渠道的營(yíng)銷分發(fā)。

另外，在影響力打造上，科技頻道會(huì)在現(xiàn)有五檔節(jié)目的基礎(chǔ)上開發(fā)《科技所以然》、《戴博士實(shí)驗(yàn)室》、《嘿！科技》等更多新的定制節(jié)目。對(duì)于消費(fèi)者普遍感興趣的數(shù)碼產(chǎn)品測(cè)試上，頭條數(shù)碼頻道專門成立了“高能評(píng)測(cè)團(tuán)”，未來(lái)一年將進(jìn)行“數(shù)碼大V養(yǎng)成”計(jì)劃的積極實(shí)踐。

感謝北京現(xiàn)代和中國(guó)聯(lián)通對(duì)本次活動(dòng)的大力支持！北京現(xiàn)代，祝你生機(jī)勃勃！聯(lián)通5G，讓未來(lái)生長(zhǎng) 。