2019年11月15日，今日頭條生機(jī)大會在北京751D·PARK舉辦。今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋在演講中宣布，未來一年，今日頭條將推出“創(chuàng)作者收益計(jì)劃”，助力1萬位創(chuàng)作者月薪過萬。
以下為洪緋演講全文。
各位今日頭條的創(chuàng)作者朋友們，大家好！歡迎來到今日頭條生機(jī)大會，也非常感謝各位對今日頭條的大力支持。
今天我將和大家分享，今日頭條內(nèi)容生態(tài)在過去一年發(fā)生的變化，以及接下來的一年，我們對于創(chuàng)作生態(tài)的一些想法。
在過去一年，越來越多人加入創(chuàng)作者的行列，頭條的內(nèi)容生態(tài)也在持續(xù)繁榮。從后臺數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，今日頭條的圖文發(fā)布量同比增長44%，視頻發(fā)布量同比增長39%，直播發(fā)布量同比增長396%。這些作者在頭條活躍地分享自己的經(jīng)歷、技能和見識。
這組數(shù)字背后，我們可以看到，更多的內(nèi)容體裁和內(nèi)容形式不斷演化。諸如視頻Vlog、微頭條、問答一類的短內(nèi)容，愈發(fā)受到創(chuàng)作者和用戶的喜愛。
日趨豐富的內(nèi)容得到不少用戶的認(rèn)可。2019年，共有134萬名創(chuàng)作者累計(jì)產(chǎn)出339萬篇閱讀播放量達(dá)10萬+的內(nèi)容，篇數(shù)同比2018年增長101%。換句話說，在平臺上，平均每天有近萬篇10萬+內(nèi)容誕生。與此同時(shí)，閱讀播放量100萬+內(nèi)容篇數(shù)達(dá)24萬，篇數(shù)同比去年增長162%。
通常來說，創(chuàng)作一篇10萬+內(nèi)容，并不是一件容易的事。而在今日頭條智能分發(fā)機(jī)制涵蓋推薦分發(fā)、關(guān)注分發(fā)等方式，好內(nèi)容不僅直接觸達(dá)作者的既有粉絲，也能通過推薦引擎分發(fā)給更多的潛在受眾。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的有效分發(fā)，幫助創(chuàng)作者積累沉淀更多粉絲，平臺粉絲生態(tài)持續(xù)快速發(fā)展。后臺數(shù)據(jù)表明，頭條萬粉作者數(shù)量同比增長113%，10萬粉作者數(shù)量同比增長93%，百萬粉作者數(shù)量同比增長111%。
回顧頭條過去一年內(nèi)容生態(tài)，我們還想和大家分享3個(gè)有意思的變化。
首先，隨著頭條用戶內(nèi)容消費(fèi)興趣泛化，中長尾垂直領(lǐng)域逐漸受關(guān)注。25個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)容的閱讀播放量超過10億次，14個(gè)垂直領(lǐng)域的閱讀播放量增速超110%。其中，既有情感、搞笑、數(shù)碼等大眾偏好的內(nèi)容，也有釣魚、國風(fēng)、設(shè)計(jì)等相對小眾專業(yè)的垂直領(lǐng)域。不同的用戶在頭條上，都可以找到自己感興趣的內(nèi)容。
其次，新作者冷啟動(dòng)友好。今年9月，9314位作者在首次創(chuàng)作當(dāng)月，就產(chǎn)出10萬+內(nèi)容；而在首月創(chuàng)作就累計(jì)收獲閱讀播放量100萬+的作者有1757位。
依托頭條智能推薦引擎，新作者即便在冷啟動(dòng)階段，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也能得到有效分發(fā)。也就是說，無論粉絲量多少，只要你的內(nèi)容足夠好，就可以在頭條上觸達(dá)更多潛在興趣用戶，獲得更大的曝光。我們真誠地期望，未來有更多新作者加入。
此外，我們還觀察到，短內(nèi)容的創(chuàng)作與消費(fèi)量在快速提升。頭條短內(nèi)容發(fā)布量同比增長50%，閱讀播放量同比增長141%。小視頻、微頭條、問答等成為較受創(chuàng)作者歡迎的內(nèi)容體裁。
內(nèi)容生態(tài)快速發(fā)展的同時(shí)，我們也密切關(guān)注原創(chuàng)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持。
去年我們上線了青云計(jì)劃，這是一項(xiàng)針對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及優(yōu)質(zhì)作者的專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。近一年我們累計(jì)投入6710萬元獎(jiǎng)金，先后有1.4萬位創(chuàng)作者、12萬篇內(nèi)容獲得青云計(jì)劃獎(jiǎng)勵(lì)，現(xiàn)在日均獎(jiǎng)勵(lì)的篇數(shù)是2018年的2.5倍。來自上百個(gè)垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)作者及其作品獲得青云計(jì)劃獎(jiǎng)勵(lì)，其中既有散文隨筆、實(shí)用干貨，也有趣味百科、文學(xué)解讀等內(nèi)容。這些作品，讓我們在觀察世界時(shí)擁有了更豐富的視角。在此，也想對每一位青云計(jì)劃獲獎(jiǎng)作者說一聲感謝。
在青云計(jì)劃之外，我們對原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容采取多倍分成策略，對優(yōu)秀原創(chuàng)作者開放平臺簽約。截至目前，已有超過1000位創(chuàng)作者與平臺達(dá)成簽約合作。我們還聯(lián)動(dòng)頭條技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營等多個(gè)團(tuán)隊(duì)，對標(biāo)題黨及低俗評論進(jìn)行大力度打壓，相關(guān)內(nèi)容在平臺大幅減少。我們希望，不僅僅為用戶創(chuàng)造更好的內(nèi)容消費(fèi)環(huán)境，也為創(chuàng)作者營造更佳的內(nèi)容創(chuàng)作氛圍。
這一年，我們升級了創(chuàng)作者體驗(yàn)服務(wù)包，并整合資源全鏈路助推創(chuàng)作者成長。
針對原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作者，我們搭建了1對1的快速服務(wù)響應(yīng)機(jī)制，并組建200+創(chuàng)作者社群。在社群內(nèi)，創(chuàng)作者享有官方創(chuàng)作引導(dǎo)、大咖交流、特色活動(dòng)等專屬運(yùn)營服務(wù)。
上線了一系列的“陪伴式”課程培訓(xùn)體系。所謂“陪伴式”，意即在創(chuàng)作者完整的成長周期內(nèi)，我們?yōu)槠涮峁馁~號注冊發(fā)文、功能使用、內(nèi)容變現(xiàn)等全鏈路培訓(xùn)。目前已有2.8萬創(chuàng)作者參與培訓(xùn)，相關(guān)課程滿意度達(dá)95%。
為助推創(chuàng)作者成長，APP開屏、個(gè)性化PUSH、推人卡片、官號矩陣等平臺流量資源向優(yōu)質(zhì)作者傾斜。今年我們還上線了頭條搜索，這也將成為重要的流量入口之一。
在創(chuàng)作者成長之路上，內(nèi)容創(chuàng)作無疑是關(guān)鍵一環(huán)。在與創(chuàng)作者交流時(shí)，我們經(jīng)常收到一些咨詢，如“在頭條應(yīng)該創(chuàng)作什么內(nèi)容？”、“頭條用戶到底喜歡看什么？”等等。對此，我們基于平臺大數(shù)據(jù)深度挖掘用戶偏好，策劃多組選題，以征文、話題、問答的形式，邀請創(chuàng)作者共同創(chuàng)作。自年初到10月，我們總共推出1140個(gè)平臺創(chuàng)作活動(dòng)，先后有41萬人次參與，內(nèi)容累計(jì)閱讀播放量達(dá)到138億次。
我們還組建了專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，幫助作者完成內(nèi)容視頻化，并讓作者在系列品牌活動(dòng)充分曝光，提升個(gè)人影響力。2019年，平臺累計(jì)上線51檔900期獨(dú)家視頻節(jié)目，總播放量近8億。
一類是平臺出品節(jié)目，邀請不同垂直領(lǐng)域的名人、明星與創(chuàng)作者參與錄制，譬如跨圈層脫口秀《頭條故事會》、商業(yè)人物訪談《頭條有約》、探訪短視頻《未開放區(qū)域》，以及娛樂類的明星深度對話《頭條人物》及明星微綜藝《頭條君來了》。以《未開放區(qū)域》為例，跨領(lǐng)域、跨圈層KOL聯(lián)動(dòng)，提供創(chuàng)作者交流契機(jī)，同時(shí)內(nèi)容節(jié)目化、視頻化為其搭建了更豐富的內(nèi)容場景，多維展示創(chuàng)作者個(gè)人風(fēng)采。
另一類是作者定制獨(dú)家視頻節(jié)目：在科普領(lǐng)域，@奧卡姆剃刀 在《奧侃》節(jié)目分享通訊科普知識，備受用戶喜愛，視頻播放量合計(jì)超過2000萬；在育兒領(lǐng)域，@小紅姐的產(chǎn)房故事 向我們揭秘產(chǎn)房故事，多期播放量超過百萬；在軍事領(lǐng)域，@書房點(diǎn)兵 為我們介紹前沿的現(xiàn)代兵器，視頻累計(jì)播放量超7000萬；在文史領(lǐng)域，網(wǎng)紅教授@戴建業(yè) 也在獨(dú)家節(jié)目中展示他的不同一面。
市場宣發(fā)活動(dòng)方面，平臺為18位優(yōu)質(zhì)作者策劃定制個(gè)人品牌TVC，獲得超4.9億曝光。劇場式演講“海綿演講”在1年內(nèi)舉辦9場活動(dòng)，邀請52位跨領(lǐng)域講者分享個(gè)人智識與見解，這些內(nèi)容在全網(wǎng)傳播獲得約10億次曝光。
當(dāng)然，為支持創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)，我們持續(xù)提升并完善平臺變現(xiàn)服務(wù)的產(chǎn)品能力和基礎(chǔ)運(yùn)營服務(wù)能力。截至目前，我們已有流量分成、現(xiàn)金激勵(lì)、直播、內(nèi)容付費(fèi)、內(nèi)容電商、內(nèi)容營銷六大工具幫助創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)。2019年，今日頭條助力創(chuàng)作者營收46億，這組數(shù)字相對去年有了大幅度提升。
頭條付費(fèi)專欄自2018年7月上線以來，很多創(chuàng)作者分享知識，獲得收益。期間，我們推出新分成策略，讓60%收益歸創(chuàng)作者；上線專欄版權(quán)功能，保護(hù)正版，打擊盜版與侵權(quán)；推行萌芽計(jì)劃，為新作者提供系統(tǒng)培訓(xùn)與多倍分成激勵(lì)，吸引更多作者加入專欄創(chuàng)作。在這些努力下，開通專欄作者數(shù)同比去年提升約6倍，頭條付費(fèi)專欄總銷售額提升約20倍。
加入知識傳播陣營的創(chuàng)作者來自多個(gè)垂直領(lǐng)域，我們相信，每個(gè)人都可以成為知識的傳播者。這里想和大家分享幾個(gè)例子：@果姨媽育兒 是育兒領(lǐng)域創(chuàng)作者，她在頭條用系統(tǒng)性專欄內(nèi)容為許多父母提供育兒建議和解決方案，被許多用戶親切地稱呼為“第三位家長”，備受好評，年?duì)I收近300萬元。@盧戰(zhàn)卡 是傳統(tǒng)演講培訓(xùn)師，他在頭條創(chuàng)作職場專欄，年?duì)I收約500萬元，通過運(yùn)營付費(fèi)專欄改善生活。類似的，@君山老師 是來自寧波的鄉(xiāng)村教師，在頭條向年輕的教師分享班級管理經(jīng)驗(yàn)及教育反思，6個(gè)月獲得4萬元收入，這筆營收對一位鄉(xiāng)村教師來說，相當(dāng)于他過去半年的工作收入。此外，我們還有@老張養(yǎng)鵝 這樣在精專領(lǐng)域擁有硬技能的專欄作者。老張從事專業(yè)養(yǎng)鵝17年，在頭條原創(chuàng)專欄分享養(yǎng)鵝技能，不到2個(gè)月就獲得4.7萬營收。許多用戶評價(jià)他的專欄內(nèi)容“很實(shí)用”，是“養(yǎng)鵝人的福音”。
內(nèi)容電商也是幫助作者內(nèi)容變現(xiàn)的一大工具。在頭條，很多垂直領(lǐng)域的內(nèi)容和商品的耦合度是非常高的，好商品也可以成為好內(nèi)容的一部分。
頭條內(nèi)容電商包含兩種主要模式，一類是頭條小店，創(chuàng)作者自有貨源，并將商品在頭條小店進(jìn)行售賣；另一類是分享帶貨，創(chuàng)作者專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，就有機(jī)會獲得變現(xiàn)收益，平臺陸續(xù)接入京東、阿里等各大電商平臺，為創(chuàng)作者提供豐富的優(yōu)質(zhì)貨源選擇。
在產(chǎn)品形態(tài)上，頭條六大內(nèi)容體裁均支持商品卡功能，創(chuàng)作者可采用直播、微頭條或文章等形式多體裁帶貨。其中，直播帶貨發(fā)展很快，微頭條帶貨高效，將是未來平臺趨勢。
與很多平臺的品類集中不同，頭條內(nèi)容電商還有一大特點(diǎn)，即品類多元包容，圖書、服飾、食品飲料、鞋靴等品類增速迅猛，諸如釣魚一類的中長尾垂直領(lǐng)域也有大量的消費(fèi)用戶。
在過去一年，頭條內(nèi)容電商作者數(shù)同比增長109%，越來越多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者通過好內(nèi)容實(shí)現(xiàn)高效的電商轉(zhuǎn)化。
@腦洞歷史觀 是文史領(lǐng)域創(chuàng)作者，他試水頭條小店不久，就在近2個(gè)月內(nèi)營收千萬。前段時(shí)間將一本單價(jià)300元的《DK大百科》賣出1.7萬本，并帶動(dòng)在全國各渠道脫銷，在圖書行業(yè)引起不小的轟動(dòng)。
小眾專業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)作者在內(nèi)容電商亦大放異彩，忠實(shí)粉絲沉淀，再進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為購買用戶，已被許多創(chuàng)作者驗(yàn)證為高效通路。垂釣領(lǐng)域創(chuàng)作者@科學(xué)釣魚 年?duì)I收超100萬，有趣有料的漁具測評內(nèi)容為其吸引60萬釣魚愛好者，粉絲購買占比達(dá)83%。
此外，也有創(chuàng)作者通過內(nèi)容電商改善生活，幫助家鄉(xiāng)扶貧。2年前，頭條三農(nóng)創(chuàng)作者@巧婦9妹的作品激發(fā)了一位云南姑娘的創(chuàng)作靈感，并促使她開始自媒體運(yùn)營?，F(xiàn)在，她在頭條上已被人熟知為@南方小蓉，也是一名百萬粉絲創(chuàng)作者。前段時(shí)間，她幫助家鄉(xiāng)附近貧困縣在10天內(nèi)售出3萬斤蘋果。
以上是我們過去一年對于頭條創(chuàng)作者生態(tài)的回顧，我們欣喜地看到越來越多的人加入創(chuàng)作者行列，通過創(chuàng)作，既改善了自己的生活，也為社會帶來價(jià)值。這些用心創(chuàng)作的每個(gè)人，都值得擁有閃光生活。
在接下來一年，今日頭條將繼續(xù)加大優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者扶持，升級創(chuàng)作者服務(wù)與體驗(yàn)，持續(xù)助力作者內(nèi)容變現(xiàn)。我們計(jì)劃推出“創(chuàng)作者收益計(jì)劃”，未來1年讓1萬位創(chuàng)作者月薪過萬，主要從百億流量包、個(gè)性化IP打造和多元變現(xiàn)方式三方面，助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得更多收益。
具體來說，在創(chuàng)作扶持方面，平臺將上線加油包和粉絲必達(dá)兩項(xiàng)流量工具，全年投入超過百億流量扶植優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供主動(dòng)調(diào)配流量的權(quán)益，獲得更強(qiáng)流量及更優(yōu)轉(zhuǎn)化。持續(xù)迭代移動(dòng)端創(chuàng)作者中心，推出官方體系化課程培訓(xùn)，讓創(chuàng)作者從0到1輕松進(jìn)階。此外，創(chuàng)作者IP-UP計(jì)劃也將傾斜20億流量、投入1000萬資金，聯(lián)合多位創(chuàng)作者定制獨(dú)家視頻節(jié)目，多場景服務(wù)創(chuàng)作者IP打造。
在營收方面，流量分成覆蓋更多內(nèi)容體裁，微頭條流量分成即將上線。投入1億流量及千萬現(xiàn)金，激勵(lì)更多新作者和優(yōu)質(zhì)作者創(chuàng)作付費(fèi)專欄。頭條內(nèi)容電商工具也將持續(xù)接入更多商品庫，豐富貨源選擇，預(yù)計(jì)明年將有10萬創(chuàng)作者通過內(nèi)容變現(xiàn)賺到錢。不僅如此，內(nèi)容營銷也將成為重要變現(xiàn)抓手之一。我們計(jì)劃全面接入星圖平臺，將廣告主的需求與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者高效對接，平臺做好內(nèi)容質(zhì)量把控，服務(wù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作及作者變現(xiàn)。
我們衷心希望，在未來一年，與更多頭條創(chuàng)作者見證創(chuàng)作、成就價(jià)值。
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