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關(guān)于微信小程序,你想知道的都在這

原標(biāo)題:為什么說小程序是微信里的水電煤?

來源:唆麻(techsuoma)

注:今天早上,微信公開課PRO如約舉行,這次的主題是小程序。最終,“小程序猜想”以張小龍磕巴的演講以及全場高達幾十次扶耳麥的動作謝幕。

微信之父張小龍再一次在世人面前展示了微信的決心以及克制,對于千千萬躍躍欲試想投身想小程序的創(chuàng)業(yè)者來說,如意算盤可能要落空了,小程序不會像公眾號一樣迸發(fā)出巨大的活力。

但它的意義是巨大的,也就是在一個封閉完整的生態(tài)里,自造出底層的水電煤。

小程序到底是什么?按照官方的說法是“小程序是一種新的開放能力,開發(fā)者可以快速地開發(fā)一個小程序。

小程序可以在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播,同時具有出色的使用體驗?!?/p>

但今天聽完張小龍的演講,吃瓜群眾大概明白了,小程序其實就是根植在微信平臺上App Store,它提供了各種可能性,就像應(yīng)用商店里各式各樣的app一樣,有游戲,有上門送餐,有買電影票,還可以查看全世界天氣。

1 關(guān)于小程序,你想知道的都在這

以下是我整理的關(guān)于整場發(fā)布會的tips,基本上概況了張小龍演講的精髓。

①小程序的入口在哪里?——小程序在微信沒有入口。

②小程序會不會有類似一個小程序商店?——不會。

③小程序會不會有訂閱關(guān)系?——沒有訂閱關(guān)系,沒有粉絲,只有訪問,只有訪問量。

④小程序能不能推出消息?——不能。

⑤小程序能不能夠分享?——可以分享到聊天也可以分享到群,但不能分享到朋友圈

⑥小程序能不能做游戲?——不能。

⑦小程序能不能搜到?——可以,但是會限制。

⑧小程序和公眾號的關(guān)系是什么?——沒有什么關(guān)系,彼此比較獨立。

2 為什么要推出小程序

張小龍在早上的演講中說了這樣一個故事:某一天自己在深圳機場中候機,看到機場廣告牌上有一個商品的廣告,廣告的主體除了商品就是微信二維碼,用戶掃碼,就能關(guān)注這個商品的微信公眾號,這件事讓他既高興又難過:

高興的是,以前廣告都是純商品展示,部分會在下面放上一個網(wǎng)站網(wǎng)址;現(xiàn)在廣告主已經(jīng)不這樣做了,改成在廣告牌里放上自己產(chǎn)品微信公眾號的二維碼,這說明微信公眾號已經(jīng)成為行銷的標(biāo)配。

難過的這是,絕大多數(shù)的曝光和展示,其實是一種變相的捆綁。比如XX公園的微信公眾號,比如XX景區(qū)的微信公眾號,對于絕大多數(shù)用戶來說,他只是你的訪客,并不會成為你的粉絲。

用戶要的只是一次性的消費和體驗,并不需要和他有過多的互動(頻繁推送無用信息)。這對用戶體驗造成了傷害。

其實,張小龍的這次演講中已經(jīng)透露出一個信號:也就是微信將用戶與公眾號和小程序的關(guān)系做了一個明確的定義和分層:公眾號是粉絲關(guān)系,而小程序是訪問關(guān)系。

換句話說,如果你只是掃碼想團購買一只LAMY的筆,你并不需要關(guān)注大悅城的微信公眾號才能享受到優(yōu)惠(但事實上目前絕大多數(shù)公眾號都是這樣做的)。

如果你只是想買一張從北京到張家口的汽車票,你也不需要關(guān)注北京汽車站的微信公眾號。

而訂閱號的深層次意義,首先是調(diào)節(jié)了服務(wù)號和訂閱號超級不對等的關(guān)系。服務(wù)號雖然有不被折疊的特權(quán),但服務(wù)號現(xiàn)在只是替代了短信推送的服務(wù),但價值還是很稀薄。

舉例來說,招商銀行信用卡公眾號和招商銀行app,前者的功能更多是接收信息查詢余額和交易記錄等,但更復(fù)雜的操作,在服務(wù)號這個框架里,沒辦法完成(比如多層級服務(wù),比如用戶體驗。)

其次是訂閱號更明確了“粉絲”和“用完即走”之間的區(qū)別。張小龍以PC時代訪問網(wǎng)站為例,大量的網(wǎng)站用戶只是有需求的時候訪問一下而已,和這個網(wǎng)站本身并不存在粉絲關(guān)系,強行沉淀用戶關(guān)系,反而會造成用戶體驗差。

因此,人格化、品牌化的訂閱號可以繼續(xù)以粉絲管理的模式去運營,而功能性、工具化、或者是低頻的需求,則以服務(wù)號和小程序的形式去展現(xiàn)。

3 小程序挑戰(zhàn)的是移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則

張小龍在演講中,將PC時代的互聯(lián)網(wǎng)入口定義成搜索框,也就是百度所統(tǒng)治的時代;將移動互聯(lián)網(wǎng)入口定義成二維碼,也就是微信即將開啟的時代。

對于移動互聯(lián)網(wǎng)入口這件事,現(xiàn)在沒有一個統(tǒng)一的定論,能夠嘗試的入口基本上各家都嘗試了一遍,比如地圖、比如資訊、比如社交,比如搜索。

但恐怕除了坐擁8億用戶的微信之外,沒有一家能夠有如此的勇氣去挑戰(zhàn)現(xiàn)有的移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則。

如果從業(yè)經(jīng)歷久一點,二維碼這件事,不是新鮮事,大約在3年前,就誕生了一批以掃碼為賣點的app,結(jié)果就是,垂直二維碼app死亡,二維碼徹底工具化成為所有app標(biāo)配,現(xiàn)在二維碼卷土重來,人們不禁要問了:“這件事靠譜嗎?”

這就牽扯到微信的野心,也就是在自己的生態(tài)里,自造出一個百度和App Store。

一個App里包含所有的App,只需要微信將成為唯一入口,背后的邏輯是,搶占用戶更多的時間,搶占用戶更多的場景,以及搶占更多的服務(wù)入口。

試想一下,快過年了,你準(zhǔn)備訂票,本來要打開去哪兒搶票,現(xiàn)在微信里有小程序,你直接在微信里就能買,買完提示你要不要接機服務(wù),你左想右想,覺得太晚就近住吧,然后跳轉(zhuǎn)到另外一個小程序上去選機場附近有哪些好的酒店。

再去別的小程序上看看有附近有啥好吃的,等你到了機場酒店,出示微信,辦理入住,在酒店大床里用小程序提前選好菜單,然后慢悠悠的過去。

找不到路?別急,用微信小程序搜索路線,實時導(dǎo)航,這個時候,這些服務(wù)都是不需要在一個個app上來回跳轉(zhuǎn),不需要登錄各種賬號,這個時候,你還需要別的app嗎?

如果這套邏輯成立,百度在PC時代建立的優(yōu)勢將蕩然無存,移動互聯(lián)網(wǎng)時代,將徹底被微信牢牢把握住,這恐怕是百度最不愿意看到的吧。

最后說一下,微信小程序1月9日正式上線,想干的,得抓緊了。

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